新媒体时代下的传统报业新闻客户端

孔璇 陈雨帆 赖晋

摘 要 数字传播时代，数字化转型已经成为传统媒体谋求发展的大势所趋，各大报业集团纷纷推出新闻客户端以争夺移动终端市场。文章以湖北日报动向新闻客户端为例，在阐释新闻客户端内涵及其内容生产模式的基础上，结合传统报业新闻客户端的发展现状，集中探讨了动向新闻客户端的发展前景和特色。

关键词 数字化转型；传统媒体；动向新闻；新闻客户端

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）09-0042-02

随着数字技术和网络技术的快速发展，移动互联网的普及给人们生活的方方面面都带来了巨大的改变，新媒体时代下传统媒体的数字化转型势在必行。根据CNNIC《第36次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，其中手机网民达5.94亿，占总体的88.9%；我国网络新闻用户规模为5.55亿，其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与2014年底相比增长率为10.6%。以手机和平板电脑为代表的移动终端的全民普及，人们逐渐养成了利用移动终端阅读新闻资讯的习惯。移动终端这一普及程度极其高的新媒介，已成为各大传统报业集团数字化转型的必争

之地。

1 新闻客户端及其内容生产模式概述

在计算机程序中，提供服务的端口被称为服务端（Server），使用者需要通过客户端（Client）来接受讯息。在移动终端等平台上，又称客户端为应用程序App（application）。新闻客户端就是基于PC端或手机、平板电脑等移动终端的新闻资讯或新闻服务类应用程序。新闻客户端按照其内容生产者可分为PGC、UGC、AAC三种。

PGC（Professionally-generated Content）即专业人士生产内容为主的内容生产模式。其内容往往由专业人士直接提供或把关。目前PGC模式主要应用于诸如网易、腾讯、凤凰网等门户网站客户端中，其新闻内容大多为整合全国性各类热点，并在不同地区与当地传媒集团合作运营地方频道。另一类主要运用PGC模式的是传统媒体自身运营的新闻客户端，其内容由传统媒体原有的采编团队提供。PGC模式以其新闻内容的专业性，成为新闻客户端中的主流模式。

与之对应的UGC（User-generated Content）内容生产模式，大多运用于微博等SNS平台或社交软件之中。虽然有部分新闻客户端设置了UGC内容生产板块，但少有完全以UGC模式为主要内容来源的新闻客户端。

AAC是指以算法产生内容的内容生产模式，近年来由于推荐算法的进一步发展，诸如“今日头条”“一点资讯”等AAC新闻客户端，在如今这个信息爆炸的时代，通过用户特征为其推荐可能感兴趣的新闻，尽可能地满足用户的阅读需求。

目前各类客户端往往采用其中两种，或三种模式共同运用；单往往会突出其中一种内容生产

模式。

2 传统报业新闻客户端发展现状

据人民网统计，2012年中国境内有报纸1 486家，其中有170家已开始运营新闻客户端；而到了2014年，抽样调查150家报纸，有109家运营新闻客户端，占比约为72%。目前，传统报业集团发展新闻客户端的模式主要有2种：一是，独立运营客户端；二是，入驻客户端开发平台。

作为传统媒体，传统报业集团独立运营客户端的优势显而易见。报业集团原有的采编团队可以为独立运营的新闻客户端源源不断地提供时效性强、质量高的新闻内容。在客户端的设计上，也可以根据报业自身优势，设计相关板块、频道，来体现报业自身的采编实力。但其盈利模式是永远无法回避的巨大问题，传统的订阅及广告盈利模式在移动客户端不再受用，客户端用户数量与传统报纸的阅读发行量之间的矛盾也成为重要问题之一。

根据人民网发布的2014年中国报刊移动传播指数报告，已有550家媒体选择入驻搜狐新闻客户端而不是自立门户。入驻客户端开发平台也成为传统报业发展新闻客户端的选择之一。通过入驻已有的门户网站客户端，可帮助传统报业在新媒体领域低成本、高效率地聚拢人气，但其自身的主动权与能动性也因此受到了极大的限制。

3 动向新闻客户端

动向新闻客户端是湖北日报传媒集团倾力打造的，以构建“湖北移动端主流舆论新阵地、全媒体融合发布新平台、湖北移动互联第一新闻门户”为定位，以“新闻全天候、最快最湖北”为理念，坚持“党媒属性、省域门户、资讯管家、舆论引领”，努力实现党报党网在移动互联网上的延伸，打造湖北省最具传播力和影响力的移动互联网主流媒体。

3.1 依托党报属性，保障新闻权威、可靠

动向新闻客户端作为湖北日报这一党报传媒集團旗下的新闻平台，延续了党报的权威性与公信力，它兼有地方移动互联网传播平台及党政宣传、便民服务平台的双重属性，是省委与基层的信息通道。因而，在新闻的权威性上，动向新闻客户端有其不可动摇的地位。

动向新闻客户端在发布官方信息、本地新闻辟谣的功能是其他新闻客户端无法替代的。一些突发的重大公共事件，湖北省委省政府及各地市机关单位的声音，越来越多地选择通过动向新闻客户端第一时间发布。2015年2月2日，湖北省民政厅针对微信朋友圈热传的“湖北省行政区划调整：咸宁更名赤壁，仙桃天门潜江洪湖组合成江汉市”信息进行辟谣。辟谣信息经“动向新闻”第一时间转载，并推送到用户手中。动向新闻客户端在此恰如其分地扮演了舆论引导者的角色。

3.2 强大采编团队，内容及时与深度并存

依托湖北日报传媒集团各媒体新闻采集优势，深度媒体融合在打造新闻全媒体发布的同时，高度保障动向新闻客户端的新闻及时性；采编团队强大的原创能力及策划能力，可提供极具深度的各类型专题报道。

动向新闻客户端以湖北日报传媒集团旗下的传统媒体及门户网站为新闻内容来源，坚持每日3次固定新闻推送与临时重大新闻实时推送的推送模式，突出党媒属性、本地化特色，以湖北时政、民生新闻为主，兼有国内外重要新闻，并包含经济、娱乐、体育等不同新闻频道。

3.3 突出地域特色，覆盖县域新媒体阵地

动向新闻客户端在内容上做到“做足湖北”，热推、湖北、城市的三个频道确保了本地新闻的重要地位，同时其财经、军事、体育等兴趣频道中也十分强调湖北元素；通过爆料板块与用户深度互动，让用户成为内容的生产者，进一步突出了地域特色。

面对县域新媒体这一空白阵地，动向新闻客户端以其绝对的本土优势，与县市机关单位及企业合作，发布权威新闻的同时拓展其商业模式，打造“一县一端”的品牌。

3.4 PGC、UGC、AAC的联接与融合

在内容生产模式上，动向新闻客户端不仅占据了PGC内容生产模式的强大优势，通过“我要上头条”“我秀”等栏目与用户互动，鼓励用户爆料的UGC模式也在动向客户端中得以体现。同时对于用户对于不同新闻的点击量、浏览停留时间、点赞和评论等行为数据，分析新闻的受欢迎程度的同时，记录用户行为数据。在下一阶段的发展中，动向新闻客户端将引入AAC的算法模式，根据用户行为数据做个性化阅读推荐。PGC、UGC、AAC三种内容生产模式在动向新闻客户端实现了联接与融合。

参考文献

[1]CNNIC.第36次中国互联网络发展状况统计报告[R].北京：中国互联网络信息中心，2015.

[2]王棋.新闻客户端发展现状分析[J].青年记者，2014（9）：8-10.

[3]樊丽，金瓯.报纸新闻客户端发展现状及对策[J].中国出版，2015（10）：37-39.

[4]刘胜，袁超一.党报传媒集团做新闻客户端的优势[J].新闻前哨，2015（3）：15-16.