“文”者谋天下

郭翠

过往的“十二五”，成为中国服装行业发展最快的五年，但在行业面临转型升级、深度调整的大环境下，消费市场内外不振，中国服装业增速趋缓也十分明显。而即使如此，依然有一批本土优秀服装品牌以运筹帷幄之心调整、创新、转型、变革，发展势不可挡，以不断创新精神提升文化软实力，也许就是成功所在。

2016年，“十三五”开局之年。作为我国由纺织服装大国向强国转变的冲刺阶段，文化软实力建设被正式提上日程，而挖掘与传承服饰文化、建立现代服装产业文化体系也成为纺织服装行业重塑价值生态、转换思维导向的关键节点。基于此，中国国际服装服饰博览会2016（春季）将推出展现中国服装品牌设计创意领先力量的“诚意大作”，助推服装行业发展的“大文化”、“大时尚”。

以创意之姿，为文化传承

创意于服装，如阳光雨露，不可缺少。什么才是真正打动消费者的柔性力量？多年走来，文化美学复兴到今日已具大势显现的雏形。作为其中重要元素之一，东方文化的血液里一直有着强烈的辨识性，而传承了东方美学文化于设计创新的服装，不仅能代表中国时尚的自我，也会让国际市场为其眼前一亮。

但更应着眼于未来的是，文化已如此多元。服装品牌提升自身的文化软实力，不仅要汲取中国乃至东方传统美学文化的时尚养分，也要融合国际舞台上历史的、当代的潮流趋势元素并根据品牌自身的独特调性进行改良与创新，通过提升设计、创意营销等方式为品牌内涵注入更多的创意元素，这不仅是现在许多优秀品牌的成功关键，也是CHIC2016春季展乃至整个中国服装产业所提倡的关键所在。

基于此，中国国际服装服饰博览会2016（春季）将集合国内众多优秀服装品牌集中呈现文化创意与创新方面的心血之作，同时倡导更多服装品牌关注时尚与文化价值的创造，将文化、美学精华融入产品及品牌研发，推动服装品牌提升文化软实力走向高潮。

以设计之名，为原创转身

在服装文化软实力建设过程中，与“文化创意”同等重要的还有“原创设计”。近几年，服装企业不再只埋头做订单、做商业，而是希望通过不同途径展现品牌时尚创造力，让设计为品牌加分。基于此，品牌企业与独立设计师的联动进而实现共赢，无疑为服装企业探路原创设计“投石问路”。同时，还有更多服装企业选择从提升创意设计基础能力、研究发布流行趋势与色彩体系、加强创意设计人才队伍建设等处入手，从本质上不断提升品牌的时尚内涵，用原创设计武装品牌价值，以风格塑造提升顾客黏度。

CHIC作为一直关注优秀设计资源与潮流动向的集结地，聚集了大批拥有优秀设计力量的服装品牌及设计师品牌。2016年，CHIC更加注重服装品牌设计及原创设计领域的挖掘与维护，“商旅男士”、“最美女人”、“原创设计”、“设计力量”等展区将合力关注原创设计前沿，吸纳多元时尚元素，瞄准细分市场领域。以设计之力撬动品牌留给业界和消费者的刻板印象，企业与品牌将集体发力为中国服装正名，让中国原创设计华丽转身。