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中国式“喜综节目”的未来

2016-10-13

瞭望东方周刊 2016年37期
关键词:中国式全员综艺

关田刚司

最重要的,是找到最契合中国当下社会心理的节目模式。

我从事广告业多年,对中国的电视节目比较关注。娱乐综艺脱口秀,可以说是时下中国电视屏幕上最火爆的节目形式之一。我粗粗统计了一下,最近常常看见的,就有东方卫视的《笑傲江湖》、浙江卫视的《喜剧总动员》和北京卫视的《跨界喜剧王》等好几档。

同一类型的节目扎堆上档,迎来的会是百花齐放的盛景,还是观众的审美疲劳?目前还不好说。我想在这里分享的,是日本电视业的一些历史掌故,或许会对中国的现状有所启发。

娱乐综艺脱口秀,在日本叫做“喜综节目”,上世纪七八十年代就流行于日本。

从1969年到1985年,日本TBS电视台每周六晚上八点档的《8点啦,全员集合》一直播了16年,是儿时的我绝对不会错过的喜综节目。节目的固定主持,是一对滑稽组合,每期会邀请数位大咖明星和当红歌手,贴近社会热点话题进行说、唱、跳、演的现场秀。

我对这档节目最大的期待,在于明星“自黑”。在普通人心目中,明星是完美和高雅的,而这个节目里,每一期出场的明星都会以某种方式“放下身段”,展现他们平时不为人知的一面,让我感到特别好奇并有所期待。

节目最后,主持人总会和明星嘉宾一起合唱主题歌,其中的歌词唱道:“小朋友作业做好了吗?节目结束了可以尿尿睡觉了”。每当这首歌的旋律响起时,我和当时住在同一屋檐下的堂妹们便会乖乖去洗漱睡觉,这是我少年时代最美好的回忆之一。

《8点啦,全员集合》不间断地播出了16年,在日本全国的平均收视率为27.3%,最高峰值是1973年4月7日的50.5%。它也因此被日本人称为“怪物节目”,家喻户晓。

现在回头来看,这档节目制作成本并不高,模式也不复杂,简单说来就是“最新流行话题+明星另一面+温暖正能量”。但在上世纪七八十年代的日本,它可能是最契合日本社会心理的模式——既新颖,满足了观众的好奇心;又温暖,安抚了经济起飞年代日本人不安的心,所以一定会火。

说实话,中国目前同一模式的电视节目如此扎堆的情况,在日本是绝对不敢想象的。我在想,中国的一线卫视也就这么几家,市场又这么大,如果能充分发挥各自特色,“一台一戏”,收视份额仍然会很高,没有必要盯着同一个模式争相“砸钱”。

最重要的,是找到最契合中国当下社会心理的节目模式——或许,未来也会有一档中国式的“喜综节目”长盛不衰,红十几年甚至几十年。当然,这需要中国的节目制作者们打开眼界,敢于创新,不仅仅是模仿和引进。

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