中国式“喜综节目”的未来

关田刚司

最重要的，是找到最契合中国当下社会心理的节目模式。

我从事广告业多年，对中国的电视节目比较关注。娱乐综艺脱口秀，可以说是时下中国电视屏幕上最火爆的节目形式之一。我粗粗统计了一下，最近常常看见的，就有东方卫视的《笑傲江湖》、浙江卫视的《喜剧总动员》和北京卫视的《跨界喜剧王》等好几档。

同一类型的节目扎堆上档，迎来的会是百花齐放的盛景，还是观众的审美疲劳？目前还不好说。我想在这里分享的，是日本电视业的一些历史掌故，或许会对中国的现状有所启发。

娱乐综艺脱口秀，在日本叫做“喜综节目”，上世纪七八十年代就流行于日本。

从1969年到1985年，日本TBS电视台每周六晚上八点档的《8点啦，全员集合》一直播了16年，是儿时的我绝对不会错过的喜综节目。节目的固定主持，是一对滑稽组合，每期会邀请数位大咖明星和当红歌手，贴近社会热点话题进行说、唱、跳、演的现场秀。

我对这档节目最大的期待，在于明星“自黑”。在普通人心目中，明星是完美和高雅的，而这个节目里，每一期出场的明星都会以某种方式“放下身段”，展现他们平时不为人知的一面，让我感到特别好奇并有所期待。

节目最后，主持人总会和明星嘉宾一起合唱主题歌，其中的歌词唱道：“小朋友作业做好了吗？节目结束了可以尿尿睡觉了”。每当这首歌的旋律响起时，我和当时住在同一屋檐下的堂妹们便会乖乖去洗漱睡觉，这是我少年时代最美好的回忆之一。

《8点啦，全员集合》不间断地播出了16年，在日本全国的平均收视率为27.3%，最高峰值是1973年4月7日的50.5%。它也因此被日本人称为“怪物节目”，家喻户晓。

现在回头来看，这档节目制作成本并不高，模式也不复杂，简单说来就是“最新流行话题+明星另一面+温暖正能量”。但在上世纪七八十年代的日本，它可能是最契合日本社会心理的模式——既新颖，满足了观众的好奇心;又温暖，安抚了经济起飞年代日本人不安的心，所以一定会火。

说实话，中国目前同一模式的电视节目如此扎堆的情况，在日本是绝对不敢想象的。我在想，中国的一线卫视也就这么几家，市场又这么大，如果能充分发挥各自特色，“一台一戏”，收视份额仍然会很高，没有必要盯着同一个模式争相“砸钱”。

最重要的，是找到最契合中国当下社会心理的节目模式——或许，未来也会有一档中国式的“喜综节目”长盛不衰，红十几年甚至几十年。当然，这需要中国的节目制作者们打开眼界，敢于创新，不仅仅是模仿和引进。