通过网红现象来解析受众的心理

修德利

【摘要】在当前互联网时代，网红现象开始出现，而且受到众人的追捧。越人越多的人渴望成为网红。特别是网络技术和多媒体技术的迅速发展，加快了信息传播的高速化，网络传播所带来极大的影响力增加了一夜爆红的可能性，网红现象得以快速发展起来，并对我们的生活带来了较大的影响。

【关键词】网红现象；影响；特征；受众心理

随着互联网的普及，网络发展速度较快，我国已成为网络大国，这也使网红应运而生。网红现象越演越烈，越来越多的人渴望当网红，想让自己迅速成名。网红现象的出现与网民的心理相契合，在网络世界追捧下成为“网络红人”。这种现象的出现，对我们的生活带来较大的影响，有积极的影响，也有消极的影响。而且透过网红现象也能够充分的反映出当前受众的心理。文中针对网红现象出现及所带来的影响，并对网红现象的特征进行了分析，并进一步通过网红现象对受众的心理进行解析。

一、网红现象的出现及影响

网红主要是利用网络作为媒介，通过发布个人言论、照片及视频等来赢得广大网民的关注，从而成为网络红人。网红主要是以网民的喜好作为价值取向，利用自身的某种特质在网络作用下进行放大，与网民的一些心理相契合，从而受到广大网民的追捧，成为网络红人。同时网红现象的出现，与网络传输的影响力也具有直接的关系，网络上进行评论和转化都具有较好的便利性，一些引人注意的信息能够轻易的实现快速传播，从而使一夜爆红的可能性提高。

（一）网红现象带来的积极影响

网红现象能够为自主创业的人提供创业渠道。成为见红后会有众多的粉丝资源，因此可以通过与广告商合作，利用商业模式来获利。成为网红后，其所产生的各类原创视频、图片等能够做某丰富网民生活，使网络信息文化更具丰富性和多样性。而且网红与自己的粉丝之间具有许多共同话题，与粉丝成为朋友的可能性较大，这对于网红社会关系的延伸具有非常便利的条件。网红对自己所拍摄的图片及视频质量具有较高的要求，这也在一定程度上推动了网络技术的发展。

（二）网红现象带来的消极影响

部分网红具有严重的拜金倾向，这使一些负面信息更易传播，不利于树立良好的社会风气。同时网络上一些以现有作品作为题材的恶搞，极易对个人隐私权、名誉权和作品版权带来分割，从而导致纠纷产生。很多人认为网红外表光鲜，工作简单，从而盲目的想成为网红，对网红需要付出的一些代价较为忽视。

二、网红现象特征

（一）贴近日常有感染力

网红的每一条微博及微信都会引人转发、讨论，并形成新的热点，受到热烈的追捧，这主要是由于其能够与网络受众产生一种共鸣。尽管如此互联网环境下信息流通不再受时间限制，但网民交流时还存在空间距离，因此网红需要依托于受众的情感共鸣，即其所晒出的生活方式较为奢华，引得广大网民羡慕，而又与生活十分贴近，从而为营造情感共鸣奠定良好的基础。

（二）多平台互动拉近距离

自媒体平台呈现出多元化的发展趋势，许多“网红”借助各种渠道来与网友互动，从最开始的图文互动发展到各种秒拍视频、小咖秀，再升级到直接在线直播，“网红”紧跟潮流，抓住一切平台与网友互动。

（三）一技之长形成亮点

要想走红，一定要找准定位，形成一个突出亮点。只有找准自己的亮点，这些“网红”才能够长期占据公众的焦点，在快速更新的网络世界里保持影响力。

三、通过网红现象解析网络时代受众的心理

（一）平民渴望逆袭

通过对一些网红一夜成名进行调查，可以发现其在成为备受关注的网红后，会产生非常显著的效应。这些人都是由“草根”逆袭成为网红后，名气和利益接踵而来，这使普通网络大众在对这些网红进行审视时，也充分的映射出自己渴望逆袭的心愿，特别是逆袭后的名和利更是令人艳羡。

（二）从众心理

网络时代的信息传播是碎片化的，网络信息更迭快速，网民在上网的过程中往往不知道自己要了解何种信息，这种盲目性普遍存在。为能跟上热点，跟上大众潮流的步伐，网民会更关注新鲜事物，例如，关注热门话题、转发新鲜时事等，这些都是从众心理的表现。在互联网环境下，受众往往会受到其他网民的影响，在自己的判断、认识上表现出符合大多数人的行为方式，这在“网红”现象中尤其明显。在群体中，群体中的意见领袖推荐出来的人和话题往往会受到广泛关注。一些网红最初网民可能根本就不认识他们，但是随着他们因一个亮点被人发现，成为周围人的谈资，网上他们的讨论度越来越高，网民则可能会刻意的去关注他们，去专门搜索他们的信息，以此来跟上时代潮流，获取在群体中的安全感，这些都是受众从众心理的表现，在“网红”网络点击率不断攀升的背后，都能够映射出受众的从众心理。

（三）窥私欲

人或多或少都有着窥私心理，在网络时代下，传播手段越来越便利，人们的窥伺欲也更易被满足，甚至形成了相关产业。在“网红”现象中，也能折射出受众的窥私心理。随着近来直播软件的火热，一些女主播通过直播自己的睡觉过程、裸露身体等来博取注意力的行为，都是利用受众的窥私心理，这些行为极大的满足了受众的窥私欲望。在现实生活中被人所不齿的窥私行为，在网络上却成了一种理所当然，这何尝不是受众窥私心理在作祟。

三、结束语

在当前网络环境下，网红的出现充分的迎合了受众的多种心理需求，使受众得到精神上的愉悦。同时广大网民在紧张的生活和工作压力下，也需要利用这些网红来对调节自己的情绪，从而导致网红现象在发展了十多年的时间仍然势头不减。

参考文献

[1]刘红红.从传播学视角探析网络红人现象[D].重庆：重庆工商大学，2013.

[2]黄佟佟.网红”为什么这么红？[J].中国品牌，2016-04-08.

[3]邵泽.“网红”引发的“伪潮流”现象[J].西部广播电视，2016-03-15.