电子商务冲击下的商业设计

刘 建 华

(传奇(湖南)实业发展有限公司，湖南 衡阳　421009)



电子商务冲击下的商业设计

刘 建 华

(传奇(湖南)实业发展有限公司，湖南 衡阳421009)

结合工程案例，从立面设计、平面设计、生态中庭、商业液态四方面，阐述了电子商务冲击下的商业设计手法，旨在增强商业建筑的活力和趣味性，从而促进实体商业的繁荣发展。

实体商业，立面设计，平面设计，中庭空间，商业液态

1998年开始市场上出现了电子商务，从2004年中国的电子商务真正发展起来，近几年以几何倍数的速度在迅速增长，近几年的双十一电子商务的成交额达数十亿元。这种发展势态直接冲击着实体商业的发展，现大多数城市，很多商家面临关门、歇业的处境。然而在这种大环境下，商业该如何设计才能让商家摆脱这种困境，重返当日人流涌动的景象，对于设计师来说是严重的考验。现阶段的形势下如何让实体商业摆脱电子商务的便捷性和实惠性所带来的影响，让购物者享受到电子商务所不能提供的舒适性和购物体验是商业设计的突破点。

1　立面设计

从商业立面设计的角度来分析，立面效果的新颖和独特性，给人以视觉上的震撼是电子商务所不能提供的。以深圳的万象城为例：设计立面采用现代的设计手法，通过点、线、面的组合，简洁的线条，让人有耳目一新的感觉。在实体商业不景气的大环境下，这里依然散发着商业的活力(见图1)。

2　平面设计

除了立面设计给人们带来视觉享受，商业的平面动线应充满趣味性，而不是简单、单调的商业动线。虽然商业的主动线是唯一的，能给每个商铺得到一个展示的机会，但主动线是灵动的、多变的。它将不同主题的中庭空间串联起来，让人觉得整个购物的过程中，空间有收有放，给人豁然开朗的感觉。同时，在主动线的一侧可以布置休息椅，让人在购物的过程中可以驻足停留。以广州的太古汇为例：唯一主动线将主入口的中庭空间和各个小的中庭空间串联起来，使空间张弛有序(见图2)。

3　生态中庭

现代化的商业设计中中庭空间不是简单的视线通廊，给商铺提供一个展示面。公共的中庭空间在提供给人们驻足休憩的场所的同时，生态、绿色的概念植入到中庭空间，打破了原有商业空间的单调。绿色、生态植物能给人们带来大自然的气息，让人们在购物体验里面增加室外游玩的感受，使购物、游玩结合在一起。在一些大城市，绿化植物稀缺，这种绿色、生态的中庭空间更得到人们的青睐(见图3)。

4　商业液态

商业液态的选择对于商业的招商和存活至关重要。电子商务出现以后，更多的年轻人选择网上购物。大家在享受网上购物带来的便捷性的同时，缺失了购物体验的机会。体验型的消费成为实体商业的核心竞争力，这是网络购物无法提供的。比如广州太古汇的方所，虽然人们觉得网上购物方便，但方所的阅读环境和人文气息是网络上无法比拟的，因此人们更愿意来此购书，享受大家在此交流的氛围(见图4)。在电子商务的冲击下，实体商业的设计应挖掘它自身的特点，扬长避短，充分发挥它能给人们带来的切身感受，烘托氛围的优势，在市场经济的浪潮中扬帆起航。

On commercial design under e-commerce

Liu Jianhua

(Chuanqi(Hunan) Industrial Development Co., Ltd, Hengyang 421009, China)

Combining with the engineering cases, the paper illustrates the commercial design methods under the e-commerce from the elevation design, plane design, ecological atrium, and commercial industry, so as to enhance the commercial buildings to be more active and interesting and promote the prosperous development of the industrial commerce.

industrial commerce, elevation design, plane design, atrium space, commercial industry

1009-6825(2016)25-0024-02

2016-06-26

刘建华(1979- )，女，工程师

TU247

A