“逃离北上广”究竟是谁的品牌事件？（五则）
2016-09-26
1.“逃离北上广”究竟是谁的品牌事件？
新世相和航班管家联合策划的“4小时逃离北上广”事件，让文艺青年和营销青年都掩饰不了的有些小激动。
从7月4日开始，航班管家在北上广深四大城市的写字楼大范围投放广告，主推其机票预订服务。这组广告以“此刻，作自己的主”为主题概念，以文艺风的设计，创作亲情、爱情、职场等场景故事的文案，传达航班管家“负责机票以及飞行的这一路”的品牌内涵。那么，一个微信公众号，3个小时阅读数破百万，涨粉十万，一次非常成功的事件营销是如何出炉的？
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2.Novermber Projectr如何将健身变成一种宗教信仰？
美国健身社群Novermber Projectr创立于2011年，短短几年间，覆盖了美国、加拿大、冰岛的29个城市，而这一切都是通过志愿者和社交媒体实现的。Novermber Projectr的独特之处在于，它完全免费，健身教练没有工资，会员不用付会费。相比其他健身项目，它更像是一种社交活动。但它的会员参与率却非常高，很多人把参与它的健身活动比作上教堂，甚至一些人称之为“宗教”。
当“社交”成为企业、公众狂热追求的一种昂贵的资源时，Novermber Projectr的价值是不言而喻的。它是如何做到的？
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3.如何将产品缺点打造成卖点
在这个王婆卖瓜自卖自夸的时代，很多广告和推广都热衷于吹捧自己的产品如何如何牛逼，但是在这样一个信息过度化的时代，这样的宣传太容易让人审美疲劳了。反其道而行之，利用自己产品的缺点打造卖点可能会有意想不到的效果。
因为，将产品缺点背后的利益点找出来，当然，这个利益点是远远大于缺点的，而消费者购买产品是从收益和成本代价的角度考虑的，做到这一点，你的卖点就诱惑力十足了。理念很骨感的，案例很丰满。当理念与案例融合到一起，你会豁然开朗。
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4.王郁斌：一个“广告奇葩”的日常修炼
他自称“广告奇葩”，他说话率真犀利，希望人们都活出个性，多些奇葩，世界就会更好玩。
他以“做有销售力的广告”为旗帜，拒做“汉奸”，坚持服务本土优秀品牌。
他和大牌明星们合作愉快，亲密接触，用真心换真心。
他的“三不原则”霸气十足：“只谈策略不付创意定金的客户不做，只谈沟通不讲市场策略的客户不做，只谈创意不谈沟通原则的客户不做。”
他倚仗的底气是什么？他的眼界、眼光有何不凡之处？把他作为一面镜子，你会看到什么不同的风景？
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5.文章不写酒，枉在世上走！这些酒方案太好看了！
此次参加白酒、清酒以及其他一些酒类产品比稿的，有普通青年and文艺青年，于是噼里啪啦一阵忙之后，文案狗们纷纷交出了作业。
仔细看这些作业，发现人与人之间的差距怎么这么大呢。为了让普通青年and文艺青年的文案进阶能力有所提升，梅花网公众号特意选取了一些经典案例，比如把品牌诉说成故事，让品牌具有人情味，换一种方式讲述品牌理念和定位等等，参照学习。
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