陶瓷艺术品价值构成和定价指标体系构建

张　纯，韩　静

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

陶瓷艺术品价值构成和定价指标体系构建

张纯，韩静

（景德镇陶瓷大学，江西 景德镇 333403）

近年来，中国当代陶瓷艺术品市场开始真正意义上的发展，并呈现出较好的发展态势。但与此同时，当代陶瓷艺术品市场也存在价格体系混乱等严重制约其发展的问题。本文以陶瓷艺术品价值内涵和构成为基础，构建陶瓷艺术品定价指标体系，为促进艺术陶瓷市场良性发展提供有益参考。

陶瓷艺术品；价值构成；定价指标体系

0　引　言

自1875年至今，世界艺术品市场经历巨大的发展。目前艺术品市场已经成为与股票市场、房地产市场相提并论的三大投资市场之一。相比国外艺术品市场，我国艺术品市场起步较晚。但是伴随着我国经济的迅猛发展，尤其是在国家推动文化产业成为国民经济的支柱产业，实现文化产业跨越式发展的大背景下，我国艺术品市场得到了长足的发展。在我国艺术品拍卖市场上，陶瓷，书画和油画呈现出三足鼎立的局面。据雅昌艺术市场监测中心数据显示，2015年秋拍瓷杂板块总成交金额为97.57亿元，占同年我国艺术品拍卖市场总成交金额的18.29%。在书画和油画市场不断疲软萎缩的态势下，瓷杂板块却已经连续4个拍卖季上涨。但在陶瓷艺术品市场逐渐繁荣的背后，一些隐患和问题也日益凸显，如制假卖假、恶意炒作、哄抬价格等，严重影响了当代陶瓷艺术的发展。而造成这些乱象的主要原因在于陶瓷艺术品评估和定价体系的缺失。

1　陶瓷艺术品定价难的原因

陶瓷艺术品评估和定价难，究其原因有四。一是陶瓷艺术品自身的特殊性。与其他油画、书画等平面艺术不同的是，陶瓷艺术品是一种立体艺术，其核心价值除了审美价值外，还有材料价值、工艺价值、造型价值、实用价值和社会价值等。这些价值的衡量标准众多，既有人均GDP、CPI、尺寸等定量因素，又有陶艺家职称、社会认知、工艺造型、购买偏好、时间等定性因素，难以标准化；二是我国陶瓷艺术品交易市场不够完善。一个相对成熟的艺术品市场应遵循“艺术作品-画廊-拍卖行-藏家”的顺序，一级和二级市场互为补充，相互合作。而我国陶瓷艺术品由于历史原因长期被视为是工艺品而非艺术品，艺术品交易市场化进展缓慢，内部市场仍存在很多不足。艺术品交易市场制度不够健全，加剧了陶瓷艺术品定价的难度；三是政府监管不力。目前，陶瓷艺术品交易市场在艺术品鉴定、消费者保护权益以及市场管理法规等方面仍存在法律的盲区。由于没有统一的标准，在专业水平、艺术修养、对艺术家真迹的研究、利益的驱使等诸多因素影响下，陶瓷艺术品鉴定争议不断，价值与价格严重偏离；四是投资性资本的介入。目前，我国金融体系和社会所能提供的投资选择过于单一，在股票和房地产市场相对低迷时，陶瓷艺术品的高回报率使其很容易被投资者作为一种替代的投资品，成为资本流动性过剩积极涉及的领域。此外，近年来的相对宽松的货币政策所产生的货币超发现象，也引发民众通货膨胀的集体恐慌。大量追求“短平快”投机资本的涌入推动了艺术品市场的极度繁荣，并衍生了价格虚高等问题。

2　陶瓷艺术品定价机制研究综述

国外艺术品市场发展较早也较为成熟，在艺术品定价机制和模型分析均较为前沿。目前，在陶瓷艺术品定价模型研究中主要有以下几种：一是代表作方法（Art Market Research 2004；Worthington and Higgs 2003； Worthington and Higgs 2004）。该方法假设价格不随着时间变化，寻找能代表市场上所有作品的代表作的平均价格，利用这些平均价格计算艺术品价格指数。但这种方法只关注到陶瓷艺术品自身的价值，而忽略了陶瓷艺术品升值的潜力评估。二是重复拍卖法（Anderson 1974；GoetzMann 1993；Chanel et al. 1994； Gerard-Varet 1995； Mei and Mosses 2001）。该方法通过追踪同一件艺术品重复购买和销售的交易记录，根据交易价差计算其投资回报率，从而预测艺术品的价格。2001年梅建平和迈克尔·摩西运用重复拍卖法对1810年至今艺术品交易记录数据编制梅摩指数，该指数中有单独针对陶瓷艺术品的指数。目前，梅摩指数广泛被银行等金融机构以及艺术品投资家青睐，但由于重复拍卖法只采用重复拍卖数据，很容易偏向“有历史”的古代陶瓷艺术品，而忽略了当代陶瓷艺术品。且由于国内有系统记录的拍卖数据保存相对较晚，其统计结果也容易出现偏差。此外，由于我国陶瓷艺术品的换手频率高于欧美国家，采用重复拍卖法计算的投资收益率有高估的趋势。三是特征分析法（Buelens and Ginsburgh 1993；de la Barre et al. 1994； Chanel 1995； Agnello and Pierce 1996；Czujack 1997）。该方法主要根据陶瓷艺术品的各要素，如艺术家的级别、艺术类型、拍卖地点以及宏观经济因素来确定其价格。这种方法在应用上虽有客观性、全面性的优势，但在实际定价中也存在一些困难。如现实中可供参考的数据相对有限，影响定价的因素很多以及部分隐含的特征变量通常被忽略，甚至无法预测。

相比国外艺术品市场，我国艺术品市场起步相对较晚。目前，国内学术界和业界对于陶瓷艺术品定价主要有以下几种方法：一是供需均衡定价法，即利用陶瓷艺术品市场的供给因素和需求因素的均衡关系确定陶瓷艺术品的均衡价格。从市场供给来看，陶瓷艺术品生产者多且杂，“名家”众多，供给渠道鱼龙混杂；而从市场需求来看，影响需求的不确定因素则很多，如有效需求、市场预期、投资性资本等等。由于多数陶瓷艺术品并不具备可供参考的较长时间内的历史数据，其艺术价值对于买方而言存在高度的不确定性，很容易使得陶瓷艺术品价值与价格产生偏离。此外，由于买卖双方信息的不对称也容易造成陶瓷交易市场的“逆向选择”。二是类比法，即参考陶瓷艺术家自身的声誉等因素，由专家估算价格区间。但这种方法在现实操作中仍存在一些不足，一方面能够准确判断陶瓷艺术品价值的专家仍相对有限。目前市场上能够鉴定陶瓷艺术品真伪的专家未必具有敏锐的市场判断力，而有敏锐市场判断力的专家又未必具有陶瓷艺术的鉴赏眼光；另一方面，这种由专家主导的价格评估方法主观因素很强，很容易因为利益瓜葛产生欺诈丑闻，大大降低了其估价的权威性。三是算数平均法（尺寸定价法），即根据陶瓷艺术品的单位均价，再考虑作品的大小、尺寸估算作品的价格区间。目前主要拍卖市场大多按照此类方法估价，如国内知名的雅昌艺术品指数，但这种方法只是简单的考虑了艺术品自身的价值而忽略了艺术品以外的经济、宏观环境等因素。

从以上研究来看，国外在陶瓷艺术品定价机制上较为重视定量分析，而国内在陶瓷艺术品定价上仍着重于定性分析。但不管是定量分析，还是定性分析，目前市场上仍没有一种能有效预测陶瓷艺术品的定价机制。

3　陶瓷艺术品价值分析和定价指标体系构建

3.1陶瓷艺术品的价值分析

陶瓷艺术品定价机制构建的核心是陶瓷艺术品的价值分析，价值决定价格。不同于书画、油画等艺术品，陶瓷艺术品所涉及的价值更为复杂，主要包括以下几个方面：

（1）艺术价值。陶瓷艺术本质属于造型艺术、立体艺术。其艺术特征是造型，其文化特征是釉水，另有彩绘艺术作为补充。从生产工艺的角度看，涉及材、型、工、画、体、用六个方面；从生产材质的角度看，可分为炻瓷、青瓷、骨瓷、高白玉瓷、白瓷、黑陶瓷等；从生产类型的角度看，可分为青花瓷、中国红瓷、釉下五彩瓷、毛瓷、刻花瓷等；从窑口分布的角度看，有景德镇、醴陵瓷、德化瓷、汝瓷、钧瓷、龙泉瓷等；从艺术造型来看，有珐琅、彩绘、瓷板、青花、雕塑等几个类型。不同类型的陶瓷艺术品，其艺术价值也互不相同。

（2）社会价值。社会价值主要体现在两个方面。一是陶瓷艺术家在社会管理体制内的身份、职称和地位在艺术品交易过程中赋予艺术品的符号价值。目前陶瓷艺术家的职称称号有国大师、省大师及研究员级高级工艺美术师、国家高级工艺美术师、省市级工艺美术师等多个级别，不同职称称号所产生的社会价值是不同的。二是陶瓷艺术家的社会认知，如艺术家的留学经历和教育背景、获得的奖励、参加过展览的层次、评论界的意见等社会认知能力，此外，媒体宣传也能增加艺术家的社会认知性。

（3）历史价值。历史价值主要体现在两个方面。一是陶瓷艺术品的创作年代，存世越久的陶瓷艺术品越稀少，其艺术品价值就越高。在拍卖市场上，明清瓷器，尤其是官窑精品瓷器一直是市场追捧的焦点。二是历史参考价值，如一些古代陶瓷可以帮助今人了解陶瓷艺术品的历史沿革和风格演变。此外，特殊的历史题材也会增加陶瓷艺术品的历史价值。

（4）市场价值。市场价值主要体现在陶瓷艺术品交易过程中，因市场需求而产生的价值，主要体现在以下几个方面：一是艺术品价值是一个虚拟值，与现实财富（人均GDP）是一个如影随形的关系。根据国际艺术品市场的经验，当人均GDP达到1000美元时，艺术品市场进入起步期；当人均GDP达到3000美元时，艺术品市场进入快速发展期；而当人均GDP达到8000美元时，艺术品市场进入繁荣期。2015年我国人均GDP约合8016美元，陶瓷艺术品交易市场活跃。二是相关商品的价格。梳理欧美艺术品市场投资收益率的研究来看，艺术品投资收益率并没有明显高于股票、债券等投资工具，且与股票、债券等资产的相关性较低，适合做资产配置，降低资产组合的风险。而与欧美艺术品市场不同的是，我国艺术品市场收益率远远高于股票、债券等传统工具，且与股票、债券等资产的相关性呈现出一定的负相关。在股票市场、房地产市场相对低迷时，艺术品市场就成为投资的不二选择。三是货币因素。艺术品投资对于较长周期内通货膨胀、货币供应量、银行利率变化等因素具有较强的敏感性。四是市场预期。对艺术品而言，当消费者预期商品未来价格上升时，会增加当前的需求。在艺术品市场上绝大部分都是静态预期，很容易暴涨、暴跌。五是消费者偏好。对艺术品市场而言，教育背景、文化修养、社会风尚、宗教信仰等因素都会影响人们对艺术的理解和偏好。由于艺术家打破常规、特立独行的特质，使其常常不被所处时代认可。因此，只有艺术家创新踏上时代的节拍，才能被消费者需求。六是其他市场因素。如艺术品的拍卖场所，Finn R.Frsund·Roberto Zanola利用数据包络方法分析了拍卖行对艺术品价格的影响，发现了艺术品的拍卖场所也是影响艺术品定价的一个重要因素。长期以来，瓷杂板块一直为欧美主导，交易投资好于内地。同时，商业模式也会影响艺术品定价。Michael Beckmann（2004）利用二元选择模型，讨论了艺术品投标人的串通勾结对艺术品定价的影响。此外，Randw.Ressler和John Keithwatson从“供应引起的”对艺术品的需求的角度出发，研究发现死亡（和预期的死亡）是影响艺术品定价的一个重要因素。

3.2陶瓷艺术品定价指标体系构建

根据上文陶瓷艺术品自身价值分析以及参考以往专家和学者的意见，本文构建陶瓷艺术品定价指标体系。

由于陶瓷艺术品定价的复杂性，在运用以上的指标体系对陶瓷艺术品进行定价分析时，很难机械地准确赋权，而必须全面考虑，综合判断。

表1　陶瓷艺术品定价指标体系Tab.1 The pricing index system for ceramic artworks

［1］ 张纯， 韩静， 尹俞潼. 模糊综合评价法在陶瓷艺术品定价中的应用研究［J］. 陶瓷学报， 2014（06）.

［2］ 潘寨民， 姜源傅. 浅谈当代陶瓷艺术品定价机制［J］. 陶瓷研究，2014（04）.

［3］ 周昊. 中国当代艺术品市场乱象梳理［J］. 四川音乐学院学报，2012（04）.

［4］ 楼上云. 艺术商品的价值及价格形成［J］. 上海大学学报，1986（08）.

［5］ 刘翔宇. 中国当代艺术品交易机制研究［博士论文］［D］. 济南：山东大学， 2012（05）.

［6］ 郑斌，王莹.中国传统陶瓷艺术的审美价值［J］.中国陶瓷，2008（02）.

The Value Structure of Ceramic Artworks and the Construction of Their Pricing Index System

ZHANG Chun， HAN Jing
（Jingdezhen Ceramic Institute， Jingdezhen 333403， Jiangxi， China）

In recent years， Chinese contemporary ceramic art market began to witness development in its real sense， and showed a tendency for the better， but its disorderly market price system has seriously restricted the market expansion. Based on the value connotation and structure of ceramic artworks， an index system for their market pricing has been constructed， which can provide a useful reference for the healthy development of ceramic art market.

ceramic art works； value structure； pricing index system

date：2016-02-15.Revised date： 2016-02-18.

TQ174.74

A

1006-2874（2016）04-0043-05

10.13958/j.cnki.ztcg.2016.04.009

2016-02-15。

2016-02-18。

2014年江西省艺术规划课题《陶瓷艺术品价值评估体系建设》阶段性成果。

通信联系人：张纯，男，教授。

Correspondent author：ZHANG Chun， male， Professor.

E-mail：hjmail1982@sina.com