大数据下的文化产业

文 | Alet

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大数据下的文化产业

文 | Alet

文化部党组书记、部长雒树刚在今年6月全国文化产业工作会议上指出，要大力推动文化产业创新发展，实现文化产业成为国民经济支柱产业。文化产业在满足人民群众多样化消费需求、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心、加快经济发展方式转变、推动经济结构战略性调整、促进创新创业、提升国家文化软实力等方面的作用更加凸显。

雒树刚强调，“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段，也是实现文化产业成为国民经济支柱性产业的决定性阶段，文化产业处于可以大有作为的重要战略机遇期。文化产业工作要以贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的新发展理念为引领，推进文化产业领域供给侧结构性改革，优化产业结构布局，全面提升文化产业发展的质量效益。

“十三五”时期文化产业发展要落实九项重点任务：

一是完善文化产业政策法规体系。加快制定出台文化产业促进法，抓紧编制出台文化部“十三五”时期文化产业发展规划；

二是推动文化产业结构优化升级。围绕“互联网+”，加快发展动漫游戏、移动多媒体等新兴文化产业，大力培育基于高新技术应用的新型文化业态；

三是优化区域文化产业发展布局。要以实施“一带一路”、京津冀协同发展、长江经济带等三大区域发展战略为契机，实施差异化的区域文化产业发展战略，引导各地走特色化、差异化的文化产业发展道路；

四是发展壮大文化市场主体。把文化产业发展与“大众创业、万众创新”紧密结合，加强文化企业孵化器、众创空间、公共服务平台建设，支持“专、精、特、新”小微文化企业发展；在互联网发展的大背景下，不断创新，为文化产业未来持续健康发展提供不竭动力。

五是扩大和引导文化消费。扎实推进文化产业领域的供给侧结构性改革，努力实现更高层次的供需平衡；

六是鼓励和引导社会资本进入文化领域。加快完善文化产业投融资体系建设，为文化产业创新发展持续提供资金支持；

七是加快对外文化贸易发展。从改善发展环境、强化公共服务、提升规模效益这三方面入手，不断夯实对外文化贸易持续快速发展的基础；

八是优化文化市场环境。着力完善多层次的产品市场和要素市场，加快构建统一开放、竞争有序、诚信守法、监管有力的现代文化市场体系；

九是强化人才培养和扶持。以高端创意设计、经营管理人才为重点，加强对文化产业人才的培养和扶持。

参照十年前，国家对房地产产业的频繁政策引导，就可以清晰地看出历史的相似性。文化产业已经没有悬念的成为了地产之后“国民经济支柱产业”的继任者。历史，为什么会选择“文化产业”？

1.首先，是“内需”。

中国作为文化大国，拥有丰富的文化艺术资产，以及强大的文化艺术创作力，积淀与积攒了至为可观的产业力量。一方面，这些文化艺术资产需要“盘活”，需要一个出口转化为生产力与利润，释放出它所积淀的力量。另一方面，在传统产业转型升级中，科技创新与文化创意成为关键因素，而这一因素正孕育在以创意力和创新力为支撑的文化产业中。同时，事实证明高成长性的新兴经济，往往聚集在轻资产、高附加值的产业领域，文化产业正好符合这一特点。

2.其次，是“外需”。

中国经过高速的经济发展，财富暴涨的同时，国民文化素养并没有得到有效提升，在国际上声誉上，中国需要与经济总量相匹配的文化形象和声音，需要有力的“国家形象”。从不久前，习主席欧洲之行的众多言论，就可以看出高层对中国“文化输出”的殷切期望与迫切期待。从这个意义上说，文化产业是未来中国的“国家战略”。

接下来我们就通过数据来展示当前文化产业发展现状。

一、产业规模扩大，新业态发展强劲

1.文化产业保持较快发展

2015年我国文化产业实现增加值25829亿元，比2013年增长21.0%（未扣除价格因素影响，下同）；年平均增长10.0%，比同期GDP现价增速高2.3个百分点。文化产业增加值占GDP的比重为3.82%，比2013年增加0.19个百分点。产业结构得到优化，文化服务业占比提高。

2.“互联网+文化”发展势头迅猛

随着我国新型工业化和信息化的加快发展，跨界融合成为文化产业发参照十年前，国家对房地产产业的频繁政策引导，就可以清晰地看出历史的相似性。文化产业已经没有悬念的成为了地产之后“国民经济支柱产业”的继任者。历史，为什么会选择“文化产业”?展最显明的特点。网络、数字等高新技术的迅猛发展和广泛应用，深刻改变了人们获取知识、传递信息、鉴赏文化的渠道和方式，尤其是互联网和移动互联网的日益大众化、媒体化，为新兴文化业态和新的表现形式提供了广阔空间，“互联网+文化”发展势头迅猛。在文化产业的10个行业类别中，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业发展迅猛，2014年实现增加值2429亿元，比2013年增长36.5%，增速位居10个行业之首；占文化产业的比重为10.1%，比2013年提高1.8个百分点。文化创意和设计服务业也呈现良好发展势头，2014年实现增加值4107亿元，比2013年增长17.5%；所占比重为17.2%，比2013年提高0.8个百分点。

3.骨干企业迅速壮大

近年来，有关部门及各地区认真贯彻中央决策部署，积极推进文化产业资源整合，优化产业布局和结构，文化骨干企业数量逐年增加，企业规模持续扩大，对文化产业发展的贡献程度不断提高。据初步统计，2015年我国文化骨干企业4.7万家，比2013年增长13.2%，年平均增长6.4%；企业从业人员为829.6万人，比2013年增长10.1%，年平均增长4.9%；实现营业收入73690.9亿元，比2013年增长15.1%，年平均增长7.3%。

二、投资消费出口全面增长，走出去取得新进展

1.产业投资稳步增长

在国家文化产业发展扶持政策的引导下，我国文化产业固定资产投资规模持续扩大，投资主体多元化趋势明显，社会资本进入文化产业的步伐不断加快。

投资规模持续扩大。2015年，我国文化产业固定资产投资额达28898亿元，年平均增速达22.7%，比同期全社会固定资产投资年均增速高8.2个百分点。社会资本比重上升。2015年，在我国文化产业固定资产投资实际到位资金中，国家预算资金和国内贷款所占比重分别为4.7%和6.0%，比2012年分别降低0.4个、1.9个百分点；而自筹资金比重达85.0%，比2012年提高4.4个百分点。

2.走出去取得新进展

近年来，我国文化产业发展注重统筹国际、国内两个市场，尤其是国务院《关于加快发展对外文化贸易的意见》颁布后，政策支持力度加大，文化产品贸易规模不断扩大，贸易结构得到优化，我国文化贸易迈上新台阶。

文化产品贸易连续实现顺差。2015年，我国文化产品进出口总额达1013.1亿美元，比2012年增加125.6亿美元，增长14.1%，年平均增长4.5%；文化产品进出口总额占全国货物进出口总额的比重为2.6%，比2012年提高0.3个百分点。实现贸易顺差729.3亿美元，比2012年增长13.0%，年平均增长4.2%。在文化产品出口总额中，出版物出口占比提高。2015年，我国出版物出口总额为36.2亿美元，占文化产品出口总额的4.1%，比上年提高0.8个百分点。

3.消费增长强劲

近年来，随着文化产业的快速发展和居民生活质量的逐步改善，群众多样化、多层次、多方面的精神需求得到更多的满足，文化消费保持了强劲增长势头。2015年，全国居民用于文化娱乐的人均消费支出为760.1元，比2013年增长31.8%；年均增长14.8%，增速比同期全部人均消费支出高5.8个百分点。文化娱乐支出占全部消费支出的比重为4.8%，高于2013年4.4%的水平。

三、公共文化服务均等化水平提高，推动文化产业共享发展

1.公共文化服务水平不断提高

近年来，各级政府积极履行在文化领域的公共服务职能，加大政府公共文化投入力度，覆盖城乡的公共文化服务网络初步建立，公共文化服务能力不断提高。

基本公共文化设施逐渐完善。2015年，我国有博物馆2956个，比2012年增加352个，增长13.5%；文化馆3315个，比2012年增加14个，增长0.4%；公共图书馆3136个，比2012年增加60个，增长2.0%；公共图书馆总流通人次58339万人次，比2012年增长34.3%。广播电视覆盖面持续扩大。截至2015年底，全国广播综合人口覆盖率为98.17%，比2012年增加0.66个百分点；全国电视综合人口覆盖率98.77%，比2012年增加0.57个百分点。2015年，全国有线电视实际用户达2.39亿户，比2012年增长11.2%，年平均增长3.6%；其中，数字电视用户2.02亿户，增长41.3%，年平均增长12.2%，远高于同期有线电视用户的增速。

电影市场强劲崛起。2015年，全国电影票房收入为440.7亿元，是2012年的2.1倍；年均增速达到28.4%，比2008-2012年的年平均增速高3个百分点。

出版物市场稳步发展。2015年，全国新闻出版、印刷和发行服务实现营业收入21449.4亿元，比2012年增长28.9%，年平均增长8.8%；利润总额1678.5亿元，增长27.4%，年平均增长8.4%。

2.中西部地区文化投入快于东部

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近年来，各地区高度重视公共文化服务建设，地方财政文化体育与传媒支出持续增加，中部地区增幅居于首位，文化产业地方财政投入的区域协调程度提高。2015年，我国东部地区地方财政文化体育与传媒支出为1226.4亿元，比2012年增长40.7%；中部地区地方财政文化体育与传媒支出为540.0亿元，增长48.8%，比东部地区高8.1个百分点。 从固定资产投资情况看，由于中西部地区文化产业固定资产投资增速较快，在文化产业固定资产投资中，中西部地区占比提高，东部地区占比降低。2015年东部地区文化产业固定资产投资占比为43.5%，比2012年降低5个百分点。中西部尤其是西部地区占比提高较快，2015年西部地区文化产业固定资产投资所占比重达22.1%，比2012年提高5.7个百分点；中部地区占比为28.2%，提高2.1个百分点。

3.农村居民文化消费增长快于城镇

随着新型城镇化的推进尤其是城乡一体化进程的加快，我国城乡居民收入和消费支出不断提高，城乡居民在文化消费上的差距进一步缩小。

2015年城镇居民人均文化娱乐消费支出1216.1元，比2013年增长28.6%，年平均增长13.4%；占城镇居民人均消费支出的比重为5.7%，高于2013年5.1%的水平。农村居民人均文化娱乐消费支出为239.0元，比2013年增长36.7%，年平均增长16.9%，比同期城镇居民人均文化娱乐消费支出增速高3.5个百分点；占农村居民人均消费支出的比重为2.6%，高于2013年2.3%的水平。由于农村居民文化娱乐消费支出的增速高于城镇居民，城乡居民文化娱乐消费支出之比由2013年的5.41∶1，减少到2015年的5.09∶1。

4.文化产业吸收了大量就业人员

截至2014年底，我国文化产业法人单位共吸纳就业人员1925万人，比2013年增长9.4%，占全社会就业人员的比重为2.5%，比2013年提高0.2个百分点。分产业类型看，文化服务业吸纳就业能力最强。2014年，文化服务业吸纳就业人员910.4万人，比2013年增长12.6%；占全部文化产业从业人员的比重为47.3%，提高1.4个百分点。文化制造业从业人员853.9万人，增长6.0%；文化批发零售业160.3万人，增长9.7%。

（网络资料整理）