丢失的其实是最珍贵的——新媒体与传统媒体融合发展的一点反思

丢失的其实是最珍贵的
——新媒体与传统媒体融合发展的一点反思

临汾日报社总编辑 王庚星

当今形势下，传统媒体和新媒体的融合发展成为一种新业态，也为中央所号召，此乃大势所趋。痛定思痛，认真反思，我以为传统媒体不是被新媒体打败而是被自己所打败，是它失去了自己本身原有的功能或者是优势，而这一点正好被新媒体所吸收拿去。由此传统媒体的唱衰也好危机论也好，除了一些科技或者客观的必要的因素之外，其实壁垒是从内部攻破的，都在自身也就是在内因。根本在于传统媒体退化了功能，而让新媒体攻城略地。所以，今天我们在进行传统媒体和新媒体融合发展之时，应该清醒地看到这个问题。

我以为，新旧媒体融合发展关键还是在内容为王。那么在内容上传统媒体丢失了哪些最珍贵的东西呢？

传统媒体丢失的功能其一，互动性减失。十几年前或者更早些年传统媒体的《读者来信》是很重要的一个版块，也是它与读者联系的一个主要平台。读者通过这里，解惑答疑，解决了许多生活生产上的难题。我在上世纪九十年代，在基层采访发现一个县级粮库存在的问题，直接写稿给《人民日报》的读者来信版，发表后引起国家有关部门重视。这样的例子太多了，使基层的读者能够感觉到报纸与自身的互动和牵连。但是这种互动近年名存实亡，或者说作用减失。而新媒体异军突起，抓住这一点乘胜前进，很快赢得读者。在媒体融合之际，有人把与读者的互动或者是掌握读者心态称为互联网思维，其实加强互动性原本就是传统媒体的看家本领，问题是我们把其丢失了，现在反而要返回来当做新的东西去学习。

传统媒体丢失的功能其二，舆论监督弱化。前多年舆论监督形成风气，很多不良社会现象在报纸上曝光，不少贪污腐化的官员被揭露。这在一定程度反映了群众的情绪，至今那些曾经揭露腐败鞭挞丑恶的报道依然令人们难以忘怀，而许多在这方面走在前面的报纸还在人们的想念中。而眼下传统媒体的舆论监督少之又少，几乎失声。这一功能明显退化，把“大好河山”拱手相让给新媒体。而新媒体以摧古拉朽之势，横扫腐败现象，这是其赢得读者的重要方面。

传统媒体丢失的功能其三，宣传多于新闻。宣传与新闻之间有相同之处也有不同之处，但是这些年可以说我们传统媒体上宣传做的很多，但是新闻在减少。按照新闻规律新闻节奏新闻时效报道的内容，却被大而空的宣传所取代。过去我们一直说要讲好中国故事传播中国声音，这需要我们深入研究深入采访，挖掘其中内涵的故事，写好新闻其实是一种艺术，不是简单的口号宣传。新媒体在这一方面更是异军突起，从标题的吸引眼球到语言的情景交融再到内容的关注热点，虽然有些过度把握的不适当，但是对于做传统媒体的人而言，可取可学可圈可点处甚多。

反观我们传统媒体手中的王牌或者优势，尚有评论、深度报道和副刊，我们不能再丢失了。坚守阵地要靠武器，而今在“人人都有麦克风”的时代，传统媒体需要和新媒体融合发展，但是我们做传统媒体的人需要反思许多问题，我们原本具有的优势，原有的功能，如果再不珍惜并且做好做优，做深做透，那么，丢失还将在进行。□

（责任编辑：耿建萍）