石嘴山市职业女性体育消费现状调查研究①

徐芝芳（宁夏大学体育学院 宁夏银川 750021）

石嘴山市职业女性体育消费现状调查研究①

徐芝芳
（宁夏大学体育学院 宁夏银川 750021）

运用文献资料、问卷调查等研究方法对石嘴山市职业女性的体育消费的情况、体育消费结构、体育消费与年龄的关系等现状展开了研究。研究结果表明：石嘴山市职业女性年体育消费额偏小，主要集中在2 000元以下；体育消费结构以实物型消费为主占消费总量的77.21%；价格因素成为职业女性进行体育消费的主要考虑因素。该文结合石嘴山市的经济发展现状，针对发现的问题，提出了一些促进石嘴山市职业女性体育消费发展的建议。

职业女性 体育消费 现状 调查研究

根据2015年宁夏统计局数据显示，石嘴山市有常住人口759 331人，其中女性369279人，石嘴山市在岗人数为353 049人。根据常住人口女性比例，在岗女性约为171 695人。这个数量都超过惠农区常住人口总数，面对庞大的消费群体，通过系统的研究了解这一群体的消费现状及特征，为制定专门的消费策略，改善石嘴山市的体育消费环境，为石嘴山市的体育产业的发展打下理论基础。该研究将基于现有的研究，以石嘴山市职业女性消费现状出发，通过系统、准确的调查研究，丰富石嘴山市的体育产业研究，为石嘴山市体育产业发展及优化提供准确、及时的对策和建议。

1 研究对象与研究方法

1.1研究对象

以宁夏回族自治区石嘴山市的大武口区、惠农区、平罗县职业的基本范围为国家公务人员、企事业单位、集体企业等的女性工作人员，年龄范围在21～55岁之间职业女性为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

该研究查阅宁夏大学图书馆的近5年来所有与关于体育消费类相关的书籍以及电子资源，对大量信息进行收集、整理、分析，为研究工作的开展打下坚实基础。

1.2.2问卷调查法

向石嘴山市国有企业、事业单位、私营企业的女性职员发放400份问卷并回收，回收率为94%，有效问卷为93.35%。

2 结果与分析

2.1石嘴山市职业女性的基本情况调查

2.1.1石嘴山市职业女性基本年龄情况

从表1可以看出，石嘴山市职业女性的年龄多处于41～45岁和46～50岁之间，占比分别为25.3%和24.22%。所以其年龄段多处于中年。

表1　石嘴山市职业女性基本年龄分布情况 （N=351）

表2　石嘴山市职业女性月收入状况 （N=351）

表3　石嘴山市职业女性年体育消费的情况 （N=351）

表4　石嘴山市职业女性各类型体育消费占比 （N=351）

表5　实物型体育消费主要考虑因素 （N=342）

2.1.2石嘴山市职业女性经济收入状况

通过表2可以看出，石嘴山职业性体育消费多处于2 001～3 000元和3 001～4 000元之间，占比分别为34.19%和24.5%，所以石嘴山市职业女性经济收入多处于2 001～4 000元之间。

2.2石嘴山市职业女性体育消费情况分析

2.2.1石嘴山市职业女性体育消费的情况

由表3可以看出，有38.46%的石嘴山市职业女性的年体育消费分布在1～500元之间；只有3.99%的石嘴山市职业女性的年体育消费额在2 000元以上，甚至有接近于2%的职业女性体育消费为0。

2.2.2石嘴山市职业女性体育消费结构特征

根据表4石嘴山市职业女性体育消费各类型体育消费占比表中可以看出，石嘴山市职业女性体育消费的重点放在了以运动服装鞋帽、体育器材用具方面的实物性体育消费方面，占比高达77.21%，而观赏性体育消费与参与性体育消费分别占总消费的0.93%和21.68%，占比量较少。

2.2.3实物型体育消费考虑的因素

从表5中可以看出，石嘴山市职业女性在进行鞋帽、体育器材用具等实体型消费过称中，首先，主要的考虑因素是价格因素，占比高达55.84%；其次是质量，为27.07%，同时发现石嘴山市职业女性体育消费过程中售后服务并不关心。

3 结论与建议

3.1结论

（1）石嘴山市的职业女性中有58.69%的人接受过本科或专科教育，学历较高；职业女性年龄多分布于40～55岁之间，年龄段偏于中年阶段；月经济收入处于2 000～4 000元之间。

（2）石嘴山市职业女性年体育消费主要分布于1～1 000元之间。只有少量的职业女性体育消费能达到2 000元以上，整体体育消费能力偏低。

（3）石嘴山市职业女性体育消费中实物型消费占总消费的77.21%，而在参与型和观赏型体育消费的投入较少，体育消费结构不合理。

（4）石嘴山市职业女性体育消费考虑因素最多的是价格因素，说明石嘴山市职业女性收入偏低以及体育消费需求不高。

3.2建议

（1）提高石嘴山市职业女性的体育消费的发展就需要增加其经济收入，降低必要性消费支出所占的比例，增加其可支配收入，让职业女性将更多的收入投入到体育消费中，进而促进石嘴山市职业女性体育消费产业的发展。

（2）石嘴山市政府应积极发展与其生态环境相适应的户外运动产业（沙漠运动、水上运动、山地运动），促进体育消费的多样性发展，满足不同人群体育消费的需求。

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G812.4

A

2095-2813（2016）08（b）-0109-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.23.109

本论文是2015年度宁夏回族自治区哲学社会科学规划立项研究基金资助项目，批准号为15NXBTY02。

徐芝芳（1972，12—），女，甘肃人，硕士研究生，教授，研究方向：运动生理及体育教学研究。