辅助图形艺术设计方法探析

熊辉

（皖西学院　文化与传媒学院，安徽　六安　237012）

辅助图形艺术设计方法探析

熊辉

（皖西学院文化与传媒学院，安徽六安237012）

分析了目前辅助图形设计方法研究滞后的现状，提出辅助图形设计方法分为两类：一类是一般方法即以标志为主体的辅助图形设计法；一类是脱离原有主体标志，运用点、线、面，抽象思维，结合项目背景，视觉色彩系统等四种特殊的设计方法。总结了以上两类辅助图形设计方法的利弊与辅助图形设计的发展趋势。

企业视觉识别（VI）；辅助图形设计；设计方法

一、辅助图形设计的现状与问题分析

众所周知教科书的知识相对于社会发展而言存在一定的滞后性，教材出版在一定时期内有从众的趋势。辅助图形设计作为VI设计课程的一个重要内容，必定会在教材中有所反映。如表1随机统计80本相关内容书籍，调查研究数据表明：2001至2008年，几乎没有关于辅助图形设计方法的论述。2009至2015年，关于辅助图形设计方法的介绍逐渐出现，但大部分书籍只是浅尝辄止，实际案例较少，没有可行的指导性方法。因此导致相当部分学生不知道何为辅助图形，更不知其设计方法。出现此类现象有两个主要原因，一方面是这类的教材虽然多，但是讲到辅助图形设计时都是泛泛而谈，点到为止，出现一种从众的同质化现象。以至于很多学生走入了误区，觉得辅助图形设计不重要。另一方面是教科书确实存在着滞后性，且一线商业资料与指导案例方法较少，使得多数教师也感到困惑。因此就相关教科书所传达的设计方法而言存在着同质化、滞后性等不足。

表1　辅助图形设计教材调查表

据CNKI中国知网论文数据库统计可得：与“辅助图形设计”有关的论文仅有30余篇，而且其中还包括10余篇硕士学位论文。这些论文偏于对辅助图形设计应用研究与个案研究，很少涉及到辅助图形设计方法的指导性研究。所以无论相对于设计师应用研究还是对于高校教师教学研究，有必要对辅助图形设计进行一次全面的探究与总结。

二、辅助图形的由来

辅助图形设计是VI（Visual Identity）即品牌视觉识别系统的必要组成要素之一，VI又是CI（Corporate Identity）企业形象系统的核心组成部分。辅助图形属于企业形象系统的末端构成元素，这些元素在一定程度上反映出整个企业形象系统的面貌与状态，所以辅助图形艺术设计方法研究不容忽视。

（一）VI设计概述

CI（Corporate Identity）即企业形象识别系统，这是80年代由西方国家而传入中国的一个企业营销学的概念，CI由三部分组成，其一，MI（Mind Identity）即企业理念识别，这是企业文化的核心；其二，BI（Behavior Identity），即企业的行为识别，以企业理念为核心而制定的企业行为准则；其三，VI（Visual Identity），即企业的视觉识别，［1］这是企业向公众展示出来的视觉面貌的体现，是整个CI系统的视觉执行层面。本文研究的主要对象辅助图形，即是VI的一个必要组成部分。VI设计是企业视觉形象设计的核心，也是一个成功的企业所必须的一项品牌系统工程之一。企业的VI系统不仅是企业门面的象征，同时也是企业提高市场竞争力的无形法宝。VI是企业文化、企业理念的直接可视化载体，是企业在壮大成长中的无形的资产。

（二）什么是辅助图形

辅助图形是（VI）企业识别系统中的辅助性视觉要素，又称为装饰图形、象征图形、装饰图案等；它是对视觉识别系统要素的补充与延展；在视觉识别系统中被灵活的运用，以强化视觉形象，弥补标志与标准字体使用单一性问题，进而使视觉识别系统更加丰富、充满活力、赋予变化。［2］

辅助图形作为企业视觉识别系统（VI）中的必要组成部分。在特定的环境中，辅助图形的功能得以延展与壮大。在当今媒体形式多样，媒介传播灵活，信息“碎片化”的全民营销时代，传统的传播媒介正在加速更新换代。要适应市场的需求，作为企业的视觉识别系统也需要与时俱进。对待企业视觉识别系统中的辅助图形设计应具有发展的眼光，辅助图形已经作为企业的典型象征而出现在企业的视觉识别系统中。不仅如此，辅助图形在信息传播中有以下几个方面的作用。

第一，辅助图形具有烘托企业识别形象的诉求力，使主体标志与标准字体的表现效果更加完美，增强了企业形象的识别性［3］。第二，辅助图形能够使企业识别系统中的各个要素灵活的适应于各种环境。当代媒介传播环境中企业标志孤立的应用，显得企业形象较为单薄，此时需要辅助图形来进行增强标志的适应性。第三，辅助图形能够强化视觉识别系统的视觉冲击力，使画面最大限度的富有吸引力，以突出企业识别系统的个性化诉求。第四，辅助图形能够增强企业视觉识别系统的视觉统一性与完整性。［4］第五，辅助图形是对主体视觉标志意义内涵的拓展，进一步增强了企业品牌形象的核心内涵。第六，企业品牌宣传中运用辅助图形能够增强企业视觉识别系统的形式美感。

三、辅助图形艺术设计的方法

（一）辅助图形设计的一般方法

1.直接使用视觉识别系统的主体标志作为辅助图形。这是辅助图形中常见的设计方法之一，也是一种非常有效的设计方法。设计师只需要将主体标志进行艺术性的图案组合处理，或将标志进行简单的修改变形之后，再做图案处理即可得到形式美感较强的辅助图形。如图1是香港著名设计师陈幼坚设计的四川竹叶青茶叶标志，图2为竹叶青茶辅助图形。茶叶包装图案直接运用大小不等的标志按照一定秩序组合而成。但在日常生活中不是所有的企业品牌标志都能运用此方法得到辅助图形，对于那些标志图形本身就很复杂，形式感较差的标志不建议应用此方法。

图1　叶青茶标志图

图2　竹叶青辅助图形图

图3　立方标志图

图4　立方辅助图形

2.提取主体标志的局部并组合变形，然后进行优化设计从而得到辅助图形。这是目前辅助图形使用较多的设计方法，使用简洁明了，易于传达。运用这种设计方法需要设计师对主体标志进行大胆的解构、重构、重复、局部变形、或者做加、减法的艺术构成；而最终设计出实用性较强的辅助图形。如图3为水立方奥运会馆的标志，创意点是logo就是水立方建筑物的外观，比较形象的传达了该建筑的特点。图4水立方标志的辅助图形，即蓝色、绿色、黄色的矩形图形；使水立方标志的表现形式更加灵活多样。这类辅助图形设计过程为：分割水立方标志（主体标志）图形的某个有代表性的局部，做多边形或圆形裁切、变形与搭配相应的色彩设计。这类设计方法的优势为：辅助图形与主体标志保持高度的视觉统一，进而增强企业品牌形象的传播效果。

图5　南交通大学标志图

6西南交通大学标志辅助图形

3.如图5-6所示：分解主体标志的造型元素来设计辅助图形。这种方法主要是运用点、线、面来进行抽象组合设计辅助图形，此方法设计的辅助图形与主体标志元素很相似，但是又与标志有一定区别。运用平面构成的法则完成基础形象设计，如常使用的法则有：重复、对比、渐变、变异等构成方法。如图5是西南交通大学的主标志，图6是西南交通大学标志辅助图形之一，主要运用重复与对比的构成设计方法，用原标志的某些元素进行点、线、面的组合构成。使得辅助图形与主体标志各自形成鲜明的视觉形象。

（二）辅助图形艺术设计的特殊方法

1.采用与视觉识别系统的主体标志没有关联但与行业特征有关联的图形。如图7德国敦豪快递标志，其辅助图形如图8示，即重新设计具有个性的艺术图形符号，再用这些图形进行一定的延展与动态变化。这种设计方法的新异之处就在于辅助图形要与企业的行业特征、服务内容相结合来，从概念与行业理念出发寻找新的艺术表现方法。德国敦豪快递是一家服务于全球的快递物流公司，其辅助图形运用几条跳动的彩色线条，表明公司联通全世界的服务范围。最后汇聚一点正好连接在标志尾部，象征快递的速度与全球性战略服务。

图7　敦豪快递标志图

图8　德国敦豪快递辅助图形

2.运用既与主体标志没有直接关联又与行业特征没有直接关系，但具有较强的形式与理念的图形。这种方法主要取决于辅助图形的形式美、秩序美、颜色美。即构思符合大众审美需求的图形。主要运用平面构成、色彩构成等形式法则。这种方法设计的图形看似既与主体标志没有直接关联又与行业特征没有直接关系，但实质上无论从图形的形式上还是色彩上都与企业的内涵与理念相呼应。如图9中国石化标志，其辅助图形如图10，辅助图形完全不同于主体标志，而是运用一种抽象与重复对比的设计方法。实质上这种图形表达分子与化学的相关寓意，给人一种抽象的想象，这种图形是运用点、线、面抽象化思维的结果。

图9　中国石化标志

图1 0　中国石化标志辅助图形

3.从设计项目主题相关的素材寻找创意方法。即企业的经营理念与内涵，产品的功能、性状、成分、原料、历史文化、企业经营的内容等方面来思考辅助图形设计的创意点。［5］这个方法相当于重新设计一个新标志，只需要选取与项目主题相关的某一个创意点，进行细化设计即可得到一个辅助图形。如图11幼坚设计的香港城市标志，图12是香港城市标志与辅助图形，香港城市标志辅助图形设计以香港的历史文化为出发点，辅助图形是标志的延伸，反映香港是亚洲的四小龙，也体现香港是龙的传人，寓意龙头精神、开放、包容、多彩生活等。此类方法设计的辅助图形既超越了主体标志的某些特征又呼应整个企业视觉识别系统，这种辅助图形也称为企业的“第三标志”。

图1 1　香港城市标志

图1 2　香港城市标志与辅助图形

4.从视觉色彩系统角度进行辅助图形设计创意思考，运用抽象思维对现有的色彩进行抽象设计，运用无规律的动态色块组成具有构成感的图形。也就是对原有VI的色彩系统进行重新的组合设计，如图13是win8系统标志，14是辅助图形设计应用，标志图形比较简洁，为了弥补标志应用表现不足，win8标志中运用抽象思维，侧重于色彩的表现，体现win8重视年轻消费者的理念。这种方法设计的图形更具有时代感与律动感。在色彩方面做出对视觉识别系统的呼应，以达到烘托整个VI系统的作用。

图1 3　w i n 8系统标志

图1 4　w i n 8系统辅助图形应用

本文从两个层面分析总结了VI视觉识别系统中辅助图形设计的方法。其一，为辅助图形设计的一般方法，这类方法能解决大多数辅助图形的设计问题，但视觉表现比较平淡，缺乏新异感，难以适应当今数字多媒体动态传播需求。其二，是四个特殊的辅助图形设计方法，这四种方法区别于一般的方法而存在。主体标志只作为一个参考因素，需要设计师在较高专业素养的前提下，脱离原有标志独立运用创意思维或从企业历史文化背景、行业特征、视觉色彩等方面进行创新设计。这四种特殊的设计方法能在VI视觉设计中起到画龙点睛的作用，使平庸的VI设计变的更鲜活灵动。

以上列举了辅助图形的一般设计方法与特殊方法，多来自设计实践的总结。辅助图形的设计方法也并不限于这七类方法，同时在设计中常常交叉并用这七类方法。设计师要学会与时俱进，随着数字媒体与跨屏媒体的发展，辅助图形设计必将呈现更加多元化的未来。

［1］刘宝成，张兰芝.信息时代 CI设计在企业中的应用研究［J］.包装工程，2005，26（1）：153.

［2］张志颖，都蕊.标志与VI设计［M］.北京：化学工业出版社，2010：82.

［3］朱琪颖.企业形象设计［M］.南昌：江西美术出版社，2006：52.

［4］杨仁敏，黄静.CI设计教程［M］.重庆：西南师范大学出版社，2006：52.

［5］张志颖，都蕊.标志与VI设计［M］.北京：化学工业出版社，2010：85.

（责任编辑：冯起国）

On the M ethods of Visual IdentityAncillary Graphic Art Design

XIONG Hui

（School of Culture and Communication，West Anhui University，Liu'an，Anhui237012）

The current research design approach supporting graphics lag proposed assisted graphic design method is divided into two categories，one is a generalmethod that ismarked as themain method of assisted graphic design.The other is from the original subject mark，the use of point，line，surface，abstract thinking，combined with the project background，the visual design of the four special color systems.It summarizes the development trend of the above two types of assisted graphic designmethods and the pros and cons of assisted graphic design.

cporate visual identity（VI）；ancillary graphic art design；designmethods

TP391.7

A

1674-2109（2016）07-0073-04

2015-10-26

2015年度安徽省高校人文社科研究项目（SK103762015B06）。

熊辉（1985-），男，汉族，助教，主要从事广告设计与传播研究。