央视《晚间新闻》的创新

严浩

央视《晚间新闻》的创新

严浩

全媒体传播环境下，电视新闻节目也在一定程度上受到了冲击，创新是必要之举。中央一套拥有早间新闻节目《朝闻天下》、午间新闻节目《新闻30分》、晚间新闻节目《新闻联播》以及22点档《晚间新闻》四档新闻节目，形成了覆盖全天的新闻矩阵。本文主要探讨中央一套三档新闻节目——《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》的定位和内容特色（中央台早间新闻节目《朝闻天下》时长超过两小时，故不在分析之列）。

一、不同节目内容各有侧重

在中央台的新闻集群中，中央一套、四套和新闻频道之间的新闻节目有着定位上的区隔，同一频道的新闻节目之间也存在区隔，这种区隔不仅通过内容的取舍编排实现，也通过主持人的口播语态来实现。

除早间新闻《朝闻天下》之外，中央一套的三档日播半小时的新闻节目分别为12：30的《新闻30分》、19：00的《新闻联播》、22：00的《晚间新闻》。这三档节目分别在午间、晚间和夜间时段播出，从收视表现来看，《新闻联播》的独特性让其成为收视率最高的新闻节目，也是全国收视市场上收视率最高的新闻节目。（见表1）

表1　中央一套主要新闻节目收视一览（CSM71）

三档新闻节目中，《新闻30分》信息量大；《新闻联播》作为“国字第一号”新闻节目，权威、准确；《晚间新闻》作为睡前的一档新闻节目，相比以上两档节目，相对有温度。笔者选取了2016年5 月22日三档新闻节目的具体内容编排，经过对比分析，发现节目内容上的编排特色。

对于重点新闻，中央台不是简单的重播，而是做了重新的剪辑和编排。5月22日，“南方大雨”“美军空袭阿富汗塔利班领导人”这两条新闻在三档节目中均有播出，但每档节目的处理方式都略有不同。

通过与中央新闻频道《24小时》的对比，可以看到，同为夜间时段的新闻节目，《24小时》关注国内外新闻，注重评论和深度，两位主持人针对某些新闻会有一些对谈式的评论。《晚间新闻》则相对均衡，组合报道更多，以播报为主，会对一些新闻做短评，基本做到了节目口号中的“全天大事，今晚关注”。

二、针对晚间观众的编排策略

作为一档历时多年的品牌节目，《晚间新闻》在中央一套的新闻体系中已经形成了自己的特色，其中颇有一些值得圈点之处。

CSM71城市的收视数据显示，晚间22：00-22：30时段的观众相较于19：00-19：30主黄金时段的观众更加年轻化和高学历化：22：00之后的25-54岁之间的观众、大学以上学历观众的构成比例明显高于22：00之前。年轻观众远离电视的大背景下，这个时段的价值值得再确定。实际上，关于夜间新闻价值的探讨一直在继续，业内也一直有夜间新闻的节目尝试。

第一，《晚间新闻》节目编排基于这个观众结构，比如对国际新闻的安排，《晚间新闻》的播出量要高于《新闻联播》，但又少于信息量更大的《新闻30分》。

第二，多元和多样是《晚间新闻》节目的一个重要特点，这不仅体现在节目大量使用手机等多种视频来源（这一方面考虑到视频内容的易得性，也契合了年轻观众在新闻节目收视过程中的需求），还体现在新闻内容的多样化上，与其他两档新闻节目相比，《晚间新闻》的播报内容最为多样化，新闻类型涵盖了时政、民生、军事、趣闻等方方面面，这显然与“全天大事，今晚关注”的节目定位有关。

第三，考虑到是夜间播出的节目，很多观众在这个时段之后就要休息了，节目播出的最后一条新闻基本上是趣闻。

通过对晚间时段特点和观众特点的考虑，《晚间新闻》形成了自身的编排特色，明显区别于《新闻联播》和《新闻30分》这两档新闻节目。

三、多措并举打造品牌新闻节目

首先，新闻内容上的组合式编排。在目前的电视新闻中，多条新闻围绕同一主题的组合式编排是常见的手段。《晚间新闻》在这方面做得不错，每一期节目中都会有多个主题的组合式编排。节目也非常重视这种组合编排在编排上的均衡，注意灾难和救援、国内和国际等多种均衡。5月22日的新闻中，在报道国内“南方降雨持续”之后，配合播出了多地的灾情和救援情况，同时组合了“极端天气袭扰亚洲多国”新闻，形成了一个更全面的灾害天气报道。作为大众传播工具的电视，在传播学意义上具有“教养和涵化”的功能，即电视的播出内容会影响人们的世界想象，从这个意义上说，更全面的组合式编排有助于人们更全面地了解世界。

其次，注重正能量新闻的播报及传播技巧。《晚间新闻》非常注重正能量的传播，首先体现在播出上，5月22日《晚间新闻》节目中集中播出了“众人合力 齐心救人”“的哥突发心脏病 过路医生紧急施救”两条新闻。正能量的传播没有采用宏大叙事的方式，而是从小处着手，强调凡人善举。

其三，传播有温度的新闻，除了新闻内容之外，主持人的播报方式和语态也相当重要。在《晚间新闻》中，主持人的播出口吻和语态是平缓的、娓娓道来的，体现出晚间节目的陪伴感。

四、全新媒体环境下的创新

在全新传播环境下，新媒体所构建的传播生态对传统电视新闻造成不小的冲击。中央台新闻节目从形式到内容进行了创新：借力新媒体拓展消息源、广泛采用互动媒体技术、革新新闻播报语态等等。比如我们能在《晚间新闻》中看到手机拍摄的画面，《晚间新闻》节目中的一些报道在社交媒体上传播。但总体来看，《晚间新闻》对新媒体技术的采用和在新媒体平台上的拓展上较为节制。媒介技术的发展日新月异，对传统电视媒体而言，对新媒体、新技术保持足够的敏感是十分必要的。但在蓬勃发展的新媒体面前，作为主流媒体的电视也应当保持理性和冷静，把握好创新的尺度。

（作者单位：江苏省广播电视总台城市频道）