移动互联网之下的电视媒体创新探索

田俊鹏?

摘 要：随着移动互联网语境的全民搭建，传统媒体和电视新闻在传播渠道上有所改变，这其中更多的基于压力，但其中一些新技术的应用仍堪称电视媒体的革命，本文从四个方面，结合实际操作案例，论述全民互动直播情境下，结合业界发展突出的当地省级地面频道陕西都市青春频道在新媒体和移动直播领域的发展新路径，探索传统电视媒体的出路和应对方案，给出思考，供业界参考。

关键词：新技术应用；全民直播；新闻直播；电视创新

中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）07-0068-02

一、电视传媒业压力之下亟待蜕变

简·梵·迪克说过：“新媒体革命性的关键在于三个特征：集成、互动与数字信号”，进入互联网时代之后，传统的新闻传媒业就开始面对巨大的不确定性[1]，面对移动互联网技术愈发成熟之后，新媒体和自媒体大量的上线，在极大的剥离着之前稳定的电视收视群体。《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）》指出， CTR调研数据显示，2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%，时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化，使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。2015年互联网媒体的市场占比由2014年的47.2%上升到51.8%，进一步拉大了与传统媒体的规模差距，传统媒体影响力和话语权体系都受到了严峻挑战[2]。

研究者指出，将来夺回王位的绝不会是传统电视媒体制作的仅仅适合线性播出的视频节目，互联网技术实现了低成本、大容量、点对点、多点对多点的信息高效双向传输，这就必然要改变在传统单向电视基础上形成的节目形态，最大的变化就是视频节目的互动化[3]。

经历了3G网络的不稳定和技术上的不成熟，随着真正高清传输技术4G的到来，电视新闻的传播和递送开始进入一个新的时代，即时视频的直播，将成为最有影响力的电视内容。以陕西本地收视率和影响力最高的都市青春频道为例，在午间时段《都市快报午间版》中，4G直播连线已经成为主打版块之一。据统计，每天1个半小时剔除广告之后剩余的75分钟纯节目中，演播室与新闻现场的出镜记者平均要进行多达5次以上的4G连线，穿插在整个节目进行中，一名摄像一名出像记者，只需一个4G便携背包，一台AG-HPX260MC 广播级数字摄像机，就可以实现直播现场新闻，从而在一定程度上代替成本高的SNG直播，灵活轻便信号清晰较为稳定，是4G直播的主要特点，而现场感强烈和接近，围观新闻的属性也让其成为栏目的收视期待，该时段平均收视率1.0%以上，市场份额达到10%，成为《都市快报午间版》的主要收视贡献。

二、全民直播时代到来引发媒体蜕变

时间回溯到一年前，“映客”、“斗鱼”、“虎牙”、“花椒”这些移动互联网直播软件可能还没有像现在这样受到巨大关注，即便负面新闻集中涌现，也不妨碍这些互动直播软件逐渐成为现象级事件甚至未来几年内的新媒体发展方向，一个全新的媒体时代已经开启。“映客”号称全民直播，中国第一家实时社交视频软件，是一款覆盖了iPhone、Android、iPad等的社交视频直播应用，与微博微信账户关联，用户只需拿出手机，简单操作，就能开始直播，也可以通过分享到朋友圈，微博，微信邀请好友观看，真正意义上做到全民直播。直播软件源自Meerkat，出现在德克萨斯的音乐盛典上，随即火遍美国互联网，而映客上线半年，累积注册用户达到300万，活跃主播达6万名以上，在苹果app store免费榜冲到第四位。

如果说映客等直播的更多是美女或者明星，娱乐气息浓厚，新浪和网易似乎一开始就瞄准了新闻直播。2016年4月25日，新浪新闻直播北京城“一位快递小哥的一天”，8小时跟随拍摄，移动互联网下的一场直播真人秀，更早一些，在春节前夕，腾讯新闻直播农民工骑摩托车返乡，似乎是国内最早的移动互联网全天候直播事件案例。4月19日，以“易·见”为主题的“网易号本地战略发布会”举行了首站活动，也拉开了网易正式涉足互联网新闻直播领域的脚步，其掌门人丁磊的野心是“打造家门口的新闻直播间”，值得关注的是，他应该是刻意的加入了“新闻”一词。网易传媒副总编章丰提到：“新媒体的本质就是赋权，给每一个普通人更强大的生产资讯、获取资讯的能力。”据称，网易将凭借强互动、优分发、接地气的三大优势，推动建立城市新闻直播的新型生态。此外，基于网易新闻客户端过亿月活跃人群的阅读反馈和专业编辑分析，网易号可以通过技术和算法，把你生活半径中正在发生的事精准地推送给网民和观众。因为，他们认为发生的事情离观众越近，越容易产生共鸣、围观和互动的欲望。这打破了传统新闻直播单向输出、时效、设备等的制约，是全新的城市新闻直播生态[4]。而根据网易自己的预估，年内网易新闻客户端将实现10000个本地网易号的接入，并由网易号发起25000场以上的直播。

这一切似乎都在说明，全民直播时代已经或者即将随着新技术的应用和带宽的升级接踵而来，个体的新闻推送和制作欲望正在随着4G的成熟变得越来越强烈和现实，这一切的背后虽然存在着政策和社会属性的制约有着不确定性，但在伦理和道德可以接受的范围内，直播类的新媒体已经开始喷薄而出，制造愈发明显的影响力。

传统电视媒体面临如此冲击和压力固然艰难，但何尝不可以利用自己积攒的品牌和用户群体赶上这次超越发展的机会？

举例说明，陕西广播电视台《都市快报》手机客户端，目前粉丝数量稳定在50万，其中的“4G记者”全媒体栏目已经成为该APP中最具影响力和活跃度的版块，通过频道全媒体中心将各个电视新闻栏目的最新实时报道通过记者手机回传视频或现场图片整合，再经由客户端APP第一时间发布，目前已经成为本地新闻传播最有影响力、最快的新媒体，被转发量10万+次数呈现井喷式增长。

日前，客户端设立“主播秀”直播间，引入移动互联网直播概念，打造实时直播主持人真人秀，这将是该媒体作为新媒体平台继续坚持创新的又一渠道，而值得关注的是，这一切都是传统电视媒体所做的自我撕裂和压力之下的积极蜕变，作为当地主要的主流省级地面频道，全媒体的概念落地执行已经基本到位。

三、内容为王要兼顾技术和渠道

“内容是传统电视最后的根基”，目前大火的各大视频网站没有自制内容时，它只是一个渠道，而一旦它们也开始做自己的内容，完成从传输渠道到有号召力的视频媒体的完美转型，与此同时，也意味着传统电视媒体有可能彻底失去观众，从这个意义上看，完成自制内容的品牌化建设，是各视频网站实现媒体化、平台化的最后一战，而守住内容的优势，是保住我们传统电视的最后根基[3]。

内容是根基，但显然，仅有内容是远远不够的。

传统的媒体行业传播要素中，除了内容之外，还有介质、渠道、受众，这三个要素在过去长期的实践当中是基本稳定的，比如，在传统媒体盛行的年代，一个城市有多少电视观众，有多少报纸读者，基本上保持在常量，而新时期以来，互联网时代带给时代激烈的剧变，人们在资讯的接受领域将不再有渠道的唯一性，而是多维性，渠道和受众几乎都在剧烈的变化，常量成变量，对媒体的质量产生的影响实在难以估量，而内容的王位已经开始动摇，业界开始出现渠道为王，技术为王，甚至受众（用户）为王的说法。也许内容将最终重新回归王位，但那也得等待渠道和受众等要素稳定之后才会得到稳固的实现，而经过这一番洗礼，正如本文第一部分提到的，最终夺回王位的也绝对不是我们现在所看到的线性播出的所谓内容，也许就是互动视频，也许是其他的更新更先进的感官内容，如最近崛起的vr体验。如果有一天，躺在家里就可以试穿某宝上的衣服，身临其境感受某个景点或者逛一下汽车4S店，让你能感受某款新车的功能，这不是梦，而是正在实现的不久的未来。技术正是实现电视互动直播的良药，而未来的电视媒体创新必然要以互动直播为渠道之一。

四、传统媒体创新勿步入歧途

“虽然新闻实践主体对新技术的采用多少存在盲目跟随的问题，但从本质上讲，新闻主体必须通过创新来回应和消除上文所说的不确定危机，重新赢得新闻使用者”[1]。

传统电视媒体创新更是如此，时下更多传统媒体选择转型，在所谓体制和机制方面进行整合合并裁减，以作者来看，这不是创新，更多的是一种解压之举。如果要结合实践来说，较有意义的创新更多的体现在技术、渠道、内容几个方面，但也不一定就可以达成效果，自我救赎。

研究表明，随着社会和媒体网络的结合，我们的社会越来越趋向于网络社会。在过去的30年中，类似计算机网络、数字视听、手机和互联网这样的新媒体不论是在使用还是在需求上都经历了戏剧化的加速增长[5]。如今出现的4G技术，VR直播，近十年来，我们在数字化和互联网领域走过了西方需要几十年甚至更久才能实现的发展，技术越发成熟的背后是人类独立自然思考能力的下降，技术是创新利器，也可能成为扼杀智慧的武器，那么，如何让杀器控制在合理的范围内发挥效用，唯技术论或者唯渠道论，都不是目前成熟的理论体系。正如前文所述，在剧烈动荡的数字时代，以往的常量都暂时成为了变量，而最根本的基础也许只剩下了人的独立思考，这也许才是互联网时代最珍贵的，也成为了传统电视媒体转型期间唯一可以信赖的工具。

研究者称，这是最后的战斗，谁也没有必胜的把握。新媒体IT人士的优势在于掌握技术、渠道、互动经验，但对媒体的思想性、视频符号的驾驭力等方面严重不足。而电视人虽暂时保有内容优势，但技术和网络环境下的技能严重欠缺，如果能同时具备驾驭文字、图片、声音、视频这四种记录符号的能力再加上适当的网络技术知识，增长在双向传输条件下与受众互动沟通能力，多了解双向互动条件下受众的收视需求与心理，最终做到在线驾驭引导大众思维取向的能力[3]，那么，谁笑到最后，真是难说。

参考文献：

[1] 王辰瑶.新闻创新：不确定的救赎[N].中国社会科学报，2016- 05-05.

[2] 传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2016）[N].人民日报，2016- 05-06.

[3] 王明轩.网站内容成熟将动摇电视最后的根基[EB/OL]. http：//www.tvoao.com/a/164792.aspx.

[4] 丁磊的野心 打造家门口的新闻直播间[EB/OL].今报网，http： //www.jinbw.com.cn/tongxinnews/2016-05-09/n_146273526422294.html.

[5] （荷兰）简·梵·迪克.网络社会：新媒体的社会层面（第2版）[M].北京：清华大学出版社，2014.

[责任编辑：东方绪]