重庆商业性赛事运作的SWTO分析——以欢乐跑中国重庆站为例*

王 璐 邹 巍

(西南大学, 重庆 400715）

重庆商业性赛事运作的SWTO分析
——以欢乐跑中国重庆站为例*

王 璐 邹 巍

(西南大学, 重庆 400715）

以欢乐跑中国重庆站赛事为例，运用SWTO分析方法，分析重庆市商业性赛事的内部与外部环境，并构建重庆商业性赛事的SWTO矩阵分析，为重庆商业性赛事的持续健康发展提供科学的意见和建议。

赛事运作；SWTO分析；欢乐跑中国重庆站

目前，SWTO分析法广泛应用于环境资源、教育管理、社会服务等领域，近些年来，我国体育界一些学者也开始利用SWOT分析法来研究体育俱乐部建设、体育旅游资源开发、体育项目推广、体育竞赛发展等领域，取得了一定成果，为体育发展提供了重要的决策依据[ ]。本研究以欢乐跑中国重庆站为例，并结合专家访谈的结果，对重庆市商业性赛事进行 SWTO分析，以期为重庆市商业性赛事发展提供决策建议。

1 赛事概述

“欢乐跑中国（Happy 10k)”是由享誉全球的专业体育营销公司——瑞士盈方体育传媒集团发起的群众性跑步赛事，活动分为10公里和3公里两个项目。2013年盈方中国成立时尚体育部，在中国开展跑步活动，旨在将欧美流行多年的跑步文化传递给更多的中国人，影响国人拥有健康的生活方式，引导国人养成良好的运动习惯，从而拥有健康丰盛的生命。至此，“欢乐跑中国”在全国范围内逐渐扩展，成为中国比较有影响力的 10k跑活动。2014年，欢乐跑中国在北京、上海、常州、深圳和惠州5个城市成功举办，2015年增至10站。

重庆作为西部地区第一个直辖市，2015年11月成功举办了第一届欢乐跑，吸引了近5000名群众、80多个团队参加赛事。在比赛流程上，主办方设置了乐队表演、活动开场、热身活动、启动仪式、赛后拉伸等多方面的赛程安排，保证了活动的顺利进行；在赛事奖项上，欢乐跑中国重庆站设有10K和3K 2组赛事，同时设置了欢乐英雄、极速蜗牛、欢乐家庭、欢乐团队奖项。在赛程中参赛号码为00721的王志成，以33分36秒第一个冲过 10K终点，成为此次欢乐跑 10K冠军，直通柏林马拉松；在赛事特点，为了让不同速度的跑者都能在欢乐跑赛道上掌握自己的节奏，主办方特地按照 35分钟到 80分钟等不同速度安排了若干领跑志愿者——“兔子”；最大的亮点是赛程设置了欢乐英雄，当冠军冲过终点时，欢乐跑中国独创的跑步“神曲”《欢乐颂 180》也同时响起，在欢乐跑中国的正赛中，这首曲长为18分钟的音乐也会在10公里冠军冲线后开始播放，但凡是在曲终前完成 10公里比赛的跑者，就都将获得一枚“英雄戒指”，当上“欢乐英雄”。这首“神曲”基于贝多芬名曲名段《欢乐颂》而改编，契合高水平跑者每分钟 180次的步频，能科学有效地提高跑步成绩。在重庆，共有 561人在 51分 36秒前完赛并戴上英雄戒指，成为欢乐英雄。加上此前欢乐跑中国前 8站的成绩，如今欢乐英雄总数已经达到 4245人。其丰富的赛场活动、热情的表演、流畅的赛程安排获得了参赛群众的一致好评。

2 赛事的SWTO分析

2.1 优势

（1）独特的比赛路线和自然景观

2015 欢乐跑中国重庆站11月6日在重庆市巴滨路举行，据巴南区区委书记李建春介绍，巴滨路在起初的建设定位上，就是按照“自然、亲水、生态、休闲”的设计理念，打造的一个慢行休闲商业体系。巴滨路采用生态与城市相结合的双重定位，一方面满足市民亲水休闲的需求，另一方面兼具城市功能，成为巴南城市建设的标杆和典范。此次比赛起、终点设在巴滨路融汇江山，途径锦绣江南、映江花园、群乐佳苑、军用码头沿长江沿线为比赛线路，赛道平均海拔高度 190-200米，平均坡度 10°以下。巴滨路路顺着长江，依着风景旖旎的南山而建，道路宽阔、平坦，空气清新宜人，风景如画，为运动员创造佳绩提供了保障。近年来，重庆国际马拉松、环中国国际公路自行车赛、巴滨路千人自行车赛等赛事相继在美丽的巴滨路举行，巴滨路以其优美的自然景观和自身赛道的优势形成了具有独特的重庆文化特色的跑步赛事路线。

（2）丰富多彩的赛事活动

在此次欢乐跑赛事中，不仅可以报名单项的 10K和3K的赛事，跑步爱好者还可以以团队和亲子的方式报名，丰富了参赛形式，扩大了参与范围；在赛前活动中，主办方安排了乐队表演、主持人开场、以及健身教练的热身活动，调动了参与者的热情；在比赛内容中，设置了欢乐英雄奖项，参赛者欢乐跑中国独创的跑步“神曲”《欢乐颂180》播放的18分钟内通过的都可以成为欢乐英雄，同时还设置了欢乐家庭奖项和欢乐团队奖项，丰富了奖项内容，激发了参赛者斗志；在场外活动中，组委会赛事赞助商合作设置了多个活动中心，并派送小礼品，参赛人员和观赛人员都能通过这些特色的活动加深对欢乐中国的印象，起点赛事宣传的作用；在赛事结束后，主办方还举办了“赛事美照”活动，参赛人员可以将比赛中的照片发送至“运动重庆”微信公众平台，并进行投票，得票高的 10名选手直通 2016重庆国际马拉松。以欢乐跑中国为代表的丰富多彩的赛事活动，成为重庆市商业性赛事运作的一大亮点。

较高的赛事认可度

表1 欢乐跑赛事满意度调查表 N：187

通过对欢乐跑中国重庆站的参赛者进行问卷调查，调查 2015欢乐跑中国的重庆站群众对此次赛事的满意度，本次研究成功发放问卷 200份，有效问卷 187份，有效率 93.5%。参赛者对 2015欢乐跑中国重庆站的赛事信息的发布情况报名流程、缴费方式、领取号码布的过程、交通状况、场地指示和导航、个人物品存取、食品补给水站、志愿者服务、临时洗手间、医疗救护、成绩的发放方式、照片的记录与发放13个方面进行了评价，如图一和表1显示，参赛者对此次欢乐跑赛事的满意度较高：非常满意的占 31%，很满意达到 41%，不满意和很不满意只占 3%。一场赛事的成功，不仅是要在赛事运作和赛事流程上的顺利，而且参赛者以及观赛群众对赛事的认可度是评价赛事的重要指标。重庆市商业性赛事的在赛事运作和赛事服务上的不断进步，是促进重庆商业性赛事健康、持续发展的重要保证。

（4）政府的支持

赛事的成功举办离不开政府、公安、医疗等方面的支持。重庆市体育局、巴南区人民政府、巴南区滨江城市经济带建设管理委员会对此次比赛提供的多方面的支持。政策上，至 2014年 12月国家体育总局颁布了《体育总局关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》，推进体育赛事审批制度的改革以来，重庆市人民政府、重庆市体育局逐步简化了重庆市商业性赛事的审批程序，促进重庆市商业性赛事的发展；交通上，在比赛开始前提前对赛事路段进行勘察部署，通过各交通部门发布比赛当天巴滨路交通管制时间，在比赛当天对交通进行疏导；安全上，各赛段的工商、民政、城管、保安公司等部门也都会积极配合公安部门，完成比赛期间的人身物品安检、行人车辆疏导、突发事件应对等事项，保证欢乐跑比赛的有序顺利进行；医疗上，在赛场设置了医疗救护点，应对比赛的突发状况。这些措施的实施，为重庆市商业性赛事的发展提供了政策、安全、医疗保障。

2.2 劣势

（1） 赛事宣传、影响力潜力较大

表2 赛事信息获取途径统计表

据调查，欢乐跑中国重庆站 2015年报名人数共计4660人，其中男性人数2503人，女性人数2157人，男女比例：1.16:1，团队数量：83个，3K报名人数 2208人，10K报名人数 2452人，3K与 10K报名比例：1:1.11。报名人数与欢乐跑中国其他站相比较参赛人数较少少，与重庆国际马拉松、环中国国际自行车等赛事相比影响范围不大，这与赛事宣传、赛事品牌建设以及赛事知名度有着很大的关系。2015欢乐跑中国重庆站是由重庆俞越文化传媒集团与北京盈方体育文化传媒公司进行赛事运作和推广的，主要通过赛事官方网站、云动重庆（“重庆体育”云品台）、运动巴南、重庆体育网、环球资讯广播进行赛事宣传和推广。从赛事宣传和推广的范围来看比较有限，群众熟知的电视媒体、微博、报纸等方面的媒介运用的较少。研究对参赛者赛事获取途径进行了分析调查，发现群众获取赛事的途径比较分散，25%的参赛者是通过朋友告知才了解此次赛事，仅有5.1%的参赛者是通过电视了解赛事。赛事宣传是增加赛事人数，提高赛事影响力的重要因素，目前重庆市商业性赛事的发展还处于起步阶段，在赛事的宣传和推广方面潜力较大。

（2） 赛事运作管理人员缺乏

体育赛事作为体育产业的重要组成部分，在促进体育产业及经济的发展中发挥着越来越重要的作用，在体育赛事快速发展的今天，体育赛事管理人才显得尤为重要。重庆直辖以来，随着经济社会的快速发展，体育产业发展也较为迅速，并取得了一定的成效。同时，积极主办或者承办了一些比较有影响力的体育赛事，由于各类赛事的举办，体育赛事管理人才少，质量不高的局限就显现了出来。重庆俞越文化传媒集团公司是重庆发展较好的赛事组织公司，成功主办或者协办了多项体育赛事，2015年11月，研究借助欢乐跑赛事，对其负责人进行访谈，认为目前重庆市体育赛事的发展，最缺乏的就是体育赛事的经济人才和创意研发人才，重庆市体育赛事水平的提高主要是通过赛事交流和赛事经验总结。以欢乐跑中国重庆站为例，在赛事举办前，该公司会组织员工赴北京、上海、南京站学习欢乐跑赛事运作流程，总结赛事运作经验；其次，此次赛事中，北京盈方传媒业会派遣赛事专家小组帮助赛事运作，在赛事中帮助学习赛事运行，提高赛事水平。高水平复合型体育赛事管理人才的缺乏，成为重庆商业性赛事发展的瓶颈。

（3） 办赛资源和经验缺乏

首先，从经济上看，重庆体育发展宏观规划水平还不够高，体育队伍建设还不能满足体育事业发展的需要，城乡体育、体育人口比例、体育竞赛和建设等方面发展还不够协调；其次，从赛事资源上看，由于重庆位居西部，区位优势不及东部沿海省市，使得在我国大型赛事的选址上弱势明显[3]；最后，从办赛经验来看，由于赛事管理、赛事创意和研发人员的缺乏，以及赛事资源的局限，有能力承办和主办商业性赛事的公司不多，办赛经验不足。

（4） 赛事衍生产品开发不足

赛事衍生品最直接的作用就是打造赛事的品牌形象和促进人们的参赛体验，在国外的很多重大赛事中，赛事衍生品（如吉祥物、纪念徽章、电子设备等）已经成为比赛收入的重要组成部分[4]。在欢乐跑中国重庆站中，赛事的吉祥物蜗牛，赛事中成为“欢乐英雄”的参赛者可以得到的欢乐英雄戒指都是赛事的衍生产品，其他赛事衍生品主要是依靠 8家固定的欢乐跑中国赞助商提供。虽然欢乐跑中国提供了开发了一些赛事的吉祥物，但都是对参赛者免费发放，总体看来对赛事收入的贡献率较小。在对欢乐跑参赛者进行赛事赞助关注度的问卷调查中，12.8%的参赛者表示不会关注赛事赞助商，这可能是由于部分赛事参加者和观赛人员没有形成此类文化用品消费的习惯，也可能是主办方和赛事赞助商的赛事衍生品吸引力较差等方面的原因造成的。重庆市商业性赛事打造自己的品牌形象，促进赛事水平的提高，应该对赛事衍生品进行开发，打造适合重庆和赛事本身特色的赛事衍生品，提高赛事受益和替身赛事品牌形象。

2.3 机会

（1） 体育赛事产业蓬勃发展的时代背景

2014年12月30日，国家体育总局官方网站发布了《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》（以下简称《意见》）、《体育总局关于印发“全国单项体育协会竞技体育重要赛事名录”的通知》和《体育总局关于印发“在华举办国际体育赛事审批事项改革方案”的通知》，推进体育赛事制度的改革。《意见》提到除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外，包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消；《意见》还要求鼓励社会力量办赛，进一步优化市场环境，完善政策措施，积极引导规范各类体育赛事的市场化运作，支持各类市场主体依法组织、承办体育赛事。重政府职能转变，给予了市场更多的机会，促进了商业性赛事的市场化发展；其次，重庆市市政府2016年1月举办的新闻发布会，通报了 2015年重庆经济运行情况和五大功能区域经济运行情况。全市 GDP为 15719.72亿元，同比增长11.0%，比全国高出4.1个百分点。经济发展的同时，全体居民人均可支配收入也增幅 9.6%，达到了 20110元，居民对体育消费的比例呈现着上升趋势。在人民健康意识、体育消费意识的提高，以及政府职能转变，赛事向着市场化发展的时代背景下，重庆市商业性赛事的发展有着很大的提升空间。

（2） 群众的支持

表2 欢乐跑中国重庆站参赛者参赛目的统计表 N:187

体育赛事的成功举办离不开群众的支持。据调查，2015年重庆市成功举办了52项大型赛事活动，全市共组织各级各类赛事活动2000余次，参与规模达到500万人次。通过第三方调查，重庆体育人口比例为 43.78%，高于全国平均水平。越来越多的重庆市民加入到体育锻炼的队伍中来，2015年，时光跑、重庆城市乐跑、李宁10K、重庆国际马拉松等特色跑步类赛事深受重庆市民的喜爱。在欢乐跑中国重庆站参赛者参赛目的调查中发现，如表2所示，有 45%的群众参赛目的是锻炼身体，22.8%的群众参加跑步赛事是为了挑战自我，由此看来，更多的群众是为了健康、喜欢、交流参加各类跑步赛事。重庆市商业性赛事可以借助群众体育健康意识的提高和群众体育运动蓬勃开展的契机，扩大赛事参与，开发具有重庆特色的品牌赛事活动，促进重庆商业性赛事的发展。

2.4 威胁（1） 国内外各类型赛事的竞争

体育赛事以其所具有的吸引外地游客、增加城市曝光度、提升城市品牌、促进城市产业结构转型等独特功能，越来越受到西方发达国家的重视，美国、加拿大、英国等很多国家已经将举办体育赛事纳入城市营销和发展战略中，我国也开始积极申办各类国际性体育赛事，全球体育赛事产业发展进入快速增长期。以跑步类赛事为例，据美国有线电视新闻网（CNN）1月 26日报道，单纯的马拉松赛跑已经不能满足人们的兴趣了。如今，在长途奔跑中你可以扮成超级英雄、穿着霓虹彩衣或者在赛跑前喝下大量的红酒，尽管美国对古怪赛跑情有独钟，但是世界各地也有各类怪异的主题奔跑赛。重庆作为西南地区发展较快的直辖市，仅仅 2015年，就举办了近千余次各具特色的体育赛事。重庆跑步类赛事，不仅面临“时光跑”“光猪跑”“国际彩色路跑”“国际马拉松赛事”“世界电光跑”等同类型跑步类赛事的竞争，还面临其他各具特色、影响巨大的其他类型的赛事的冲击。在这样的情况下，对重庆市商业性赛事而言，面临国内外各类型赛事的竞争压力在不断争强。

（2） 缺乏规范的体育赛事管理、执行政策

自2014年10月20日国务院第46号文颁布《体育总局关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》以来，我国主要城市如北京、上海、广州等地成功举办了一些商业性赛事。但是，现阶段取消商业性与群众性赛事审批政策虽已提出，政策落实到各地方还需一个过渡期，当前各城市还没有制定新的体育赛事管理办法，赛事审批管理办法出现“真空期”，赛事申办方摸不清申办流程，导致社会举办商业性赛事的积极性还有待提高；由于赛事市场化较低，商业性赛事在在收益上明显显得比较吃力。要确保重庆市商业性赛事持续、健康的发展，需要相关部门制定具体的商业性赛事审批政策，简政放权，规范体育赛事管理、执行政策；其次，完善商业性赛事的法律监督和运行机制，健全体育法制，确保商业性赛事有法可依，形成专业化、规范化的运营。

3 矩阵分析

通过对重庆商业性赛事欢乐跑中国重庆站的内部优势与劣势、外部机会与威胁的系统分析，构建 SWOT分析矩阵，对影响赛事运作的各类因素进行综合分析，针对赛事的发展提出了4类组合战略(见表3)。

表3 重庆市商业性赛事SWTO分析矩阵

4 结论与建议

通过对欢乐跑中国重庆站赛事的内部优势与劣势、外部机会与威胁的系统分析，认为重庆市商业性赛事具有独特的比赛路线和自然景观、丰富多彩的赛事活动、政府的支持的优势；劣势表现在赛事宣传、影响力潜力巨大、赛事运作管理人员缺乏、办赛资源和经验缺乏、赛事衍生品开发不足；面临体育赛事蓬勃发展的时代背景、群众关注健康，支持赛事的机遇，同时有面临国内外赛事的冲击以及缺乏规范的体育赛事管理、执行政策的威胁。针对重庆市商业性赛事的具体发展情况，提出了以下发展战略：（1）抓住体育赛事蓬勃发展的时代背景，积极培育和引进优秀赛事资源，培育自身品牌赛事，促进重庆商业性赛事的发展；（2）行政部门制定规范的体育赛事审批、管理、执行政策以及法律政策，为赛事健康发展提供保障；（3）引进和培养高水平复合型的体育赛事运作管理人才，提高赛事水平和办赛经验；（4）提供多途径宣传和推广本地特色商业性赛事，扩大赛事影响力，提升商业性赛事受益；（5）积极开发特色赛事衍生产品，在加深群众对赛事印象的同时，提高赛事自身受益。

[1]SWOT分析方法_360百科[EBOL]. Http :// baike.so.com/doc/5503705-5739449.html。

[2] 聂丹.北京马拉松赛事运作的 SWOT 分析[J].体育学刊，2014:21(6).

[3] 麻晨俊,梁旭鹏,赵方坷.城市体育营销研究——以重庆市为例[J].体育文化导刊,2012：3（3）.

[4]徐琳.体育赛事及其赛事产品的营销学分析[J].成都体育学院学报,2009, 35(6):37-40.

[5黄海燕，楼诗予.国内外体育赛事产业发展 [J].体育科研，2010:18-21.

[6] 网易新闻 2015世界上最酷的 11大主题奔跑[EBOL].http://travel.163.com/15/0127/14/AGVM38EV0 0064M1B.html.

SWTO Analysis of the Operation of Commercial Competition in Chongqing——A Case study on “The Happy to Run” in the Chongqing Railway Station of China

WANG Lu, et al.
(Southwestern University, Chongqing 400715, China)

Pleasure to run station events in Chongqing, China, for example, with SWTO analysis method, analysis of the internal and external environment of Chongqing city commercial events, and build the Chongqing commercial matches the SWOT matrix analysis, to provide scientific advice and suggestions for the sustained and healthy development of Chongqing commercial events.

event operation; SWTO analysis; “The Happy to Run” in the Chongqing railway station of China

重庆市体育科研项目，项目编号：B201513。

王璐（1991-），重庆人，研究生，研究方向：体育教育训练学。