“互联网+”背景下，真人秀节目发展的进路

谢娇

[摘 要]在当代中国，不少电视真人秀节目成为电视台或频道的品牌节目，有着广泛的社会影响力，吸引着大量的广告客户，适合通过各种媒介与受众互动，因此研究网络时代中国电视真人秀节目的创新便具有一定的理论和实践意义。本文主要是对“互联网+”背景下，真人秀节目发展的进路进行阐述和研究。

[关键词]互联网时代；真人秀；发展道路

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2016）17-0334-01

一、引言

在大众传播媒介的发展中，传统电视媒体拥有最权威、最丰富的媒体资源，拥有最专业的创作生产队伍，电视媒体拥有很强的声誉、公信度和影响力。网络新媒体的多媒体、交互式、信息海量以及传播快捷，成为最受瞩目的媒体新贵。面对网络的发展，电视媒体作为传统媒体应在竞争中寻找新的发展思路，应该借助网络的力量，整合资源，抢占市场。若电视节目中能融合两者的优势特性，优势互补，就可以进一步丰富电视和网络媒体的内容，为彼此的快速发展提供全新的途径。国家新闻出版广电总局对明星真人秀类节目进行了一定的规制，这是为了能够更好、更合理地优化电视节目市场，这类电视节目的火爆荧屏也让我们看到了媒介融合时代下电视节目发展的一些可借鉴经验。

二、中国电视真人秀节目存在的问题

（一）文化背景差异的折扣

中国电视真人秀节目的移植建立在尊重中国的文化的基础上，必须符合中国的文化才能扎稳根基，这就需要一个懂得中国文化的一个团队。这个团队不仅能够真正理解中国的文化，更能解决双方在创意上的不同意见，只有这样才能够让双方在大方向上保持一致，在最终呈现上为中国受众所接受。这一切必须建立在双方的合作上，成功而愉快的合作建立在彼此的尊重与信任的基础上。在电视真人秀节目的本土化过程中，必须充分的考虑文化因素，本土化过程中考虑大的文化背景，使电视真人秀节目容易被我国电视受众所接收，并能够真正的将其转化为自己的本土内容。

（二）审美教育功能的弱化

电视真人秀节目之所以能够拥有众多参与者，其原因之一就是电视真人秀节目为这些参与者提供了一种光环，明星的光环，百万富翁的光环。电视真人秀节目《中国好声音》有四位明星导师，成为导师的学员，参加导师的演唱会，与明星近距离的接触，甚至成为明星中的一员，这是一种梦想，更多的是一种诱惑。在电视真人秀节目《中国好声音》中，导师杨坤更是在节目中以 32 场演唱会作为诱惑，吸纳学员。事实上，这不仅仅是对舞台上学员的吸引，更是对那些想要一夜成名，渴望明星光环的受众的一种吸引。中国电视真人秀节目中，带给受众更多的是一夜暴富和一夜成名的幻想，当这种幻想成为受众的人生观与价值观时，这是何等的悲哀与不幸。

（三）全球与本土之间的单向传播

通过对中国电视真人秀节目的流变进行梳理，能够清晰看到，我国的电视真人秀节目大多来自于其他国家电视真人秀节目的移植与改良；创造收视新高和吸引大量注意力的电视真人秀节目，大部分是购买其他国家的电视真人秀节目的版权。这种现象产生有几个主要原因，一是中国电视产业的发展不健全，另一个原因就是中国缺少大型的创意企业，还有就是中国对知识产权保护力度不够。

三、“互联网+”背景下，真人秀节目发展的进路

（一）依照观众的需求进行创作

通常来讲，可将真人秀的发展分为三阶段。在真人秀的第一阶段内，真人秀节目给观众的感受主要是新奇。由于观众之前对真人秀的接触较少，对一些新奇的真人秀便会产生极大的兴趣；在真人秀的第二阶段内，观众已接触大量同类型节目，对真人秀节目的新鲜感有所减弱，而各种真人秀已有固定的观众群体；在真人秀的第三阶段内，观众对真人秀已失去新鲜感。从目前来看，国内真人秀已处在发展的第三阶段，依照观众的需求进行创作将成为真人秀的发展方向。对此，真人秀编导应寻找观众的兴趣点，并从生活及网络中收集一些素材，使真人秀节目更贴近人的生活。与此同时，节目组可与观众联系，了解观众对节目的想法，并从观众手中获取建设性意见，以此进一步完善节目品质。

（二）充分发挥字幕、配音效果

由于真人秀的播放节奏较快，观众难以听清一些经典的对话，导致节目效果大打折扣。同时，由于一些情节、对话以及动作所表达的含义较为隐晦，观众难以抓住其中的笑点或深思点，导致观众无法理解这些行为。对此，节目组可充分发挥字幕效果，并在一些内容附加相关字幕，以达到强化效果的作用。例如，在《爸爸去哪儿》中，某位父亲在菜市场去购买香菇。由于菜市场较为吵杂，菜摊老板表示香菇只要4元一斤，而这位父亲却对菜摊老板说“能否便宜到4元5一斤”。通常来讲，如果节目中只有同期声，一些观众就会错过这段对话。当配上字幕加以强调，便可提醒观众注意这段对话，进而捕捉到这句话的笑点。同时，在节目特定的环境中设置配音，也能增强节目的表达效果。

（三）深化节目精神

通常来讲，优质的真人秀节目不仅要具备给观众带来欢笑的作用，还应具备精神传递的作用。就以《中国达人秀》为例，该节目的精髓就是通过秀来弘扬社会价值，以此彰显人性的美好。如双脚演奏的残疾表演者、肢体残缺的舞蹈演员都在传递着生命的韧性，并让观众了解到这档节目的精神就是人文关怀。如此一来，节目的影响力就能扩散至更广的领域内。即便《中国达人秀》这档节目的娱乐性较少体现，但该节目凭借其独有的精神意义使得大批观众成为节目的固定观看群体。因此，在真人秀未来发展中，节目精神将会成为真人秀的创作重点。

四、结论

当下我国传媒界正在经历着一种以高速发展的数字技术和网络信息技术为基础，以电信、电脑、电视的融合以及电子媒体和纸质媒体整合为主体，随着数字电视、IP 电视、高清电视和移动电视、手机电视等新兴媒介的兴起而形成的崭新媒介格局。在这个格局下，电视行业传统的制作、播出、传输、接收方式受到颠覆，电视内容提供者与内容消费者的地位实现了动态转换，后电视不仅是一种线性的接收终端，而且成为一种综合性、互动性、适时性、个人性更强的新型媒体。

在网络媒体的发展影响下，真人秀节目越来越注重加强观众的参与性，传统媒介的单向传播已经由双向传播所替代，这既是传播学发展的必然趋势，也是传媒事业发展的标志。在移动互联网的发展影响下，传播平台更加多元化，真人秀节目的运作模式发生了变化，越来越多的人加入到这个选秀浪潮中，真人秀将不再局限于歌舞比拼、答题闯关，它将呈现出更多新的节目形式。 真人秀节目只有不断创新，充分运用新媒体资源，加强与观众的交互性，让观众得到其话语权的最大满足，才能长久地生存下去。

参考文献：

[1] 李冬梅.电视真人秀节目的博客营销策略分析[J].东南传播.2010（01）.

[2] 王云峰.湖南卫视：项目定制提高竞争力[J].新闻战线.2010（01）.

[3] 徐俊昌，王晓旭.植入式广告发展障碍及对策探析[J].长春大学学报. 2009（11）.

[4] 李冬梅.试论公益类真实电视的理念与形态创新[J].东岳论丛.2009（11）.