老年类纸媒的创新融合发展策略

陈彦

摘 要 互联网迅猛发展以来，对人们的生活、阅读、交往、消费等方式都产生前所未有的影响。在“互联

网+”时代，面对信息传播方式所带来的日新月异的变化，传统纸媒在接受严峻挑战的同时，也应该看到机遇，以积极策略加以应对。传统纸媒与互联网新媒体的碰撞使得纸媒的互动策略发生了很大的变化。文章主要是对新媒体时代老年类纸媒在互动策略上的创新与转向进行分析，探讨老年类纸媒如何力求在老龄化加剧的大环境下，通过创新融合突围发展。

关键词 互联网时代；老年类纸媒；互动策略；创新融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0079-02

互联网在我国正以飞快的速度发展，中国互联网络信息中心2016年初发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率达到50.3%，半数中国人已接入互联网。人们获取信息的方式越来越多元化，已经不能够满足于仅仅通过传统媒体获取信息，而是越来越多地转向新媒体。传统媒体尤其老年纸媒感受到的冲击尤为强烈，“报纸消亡论”其实已经出现很多年了。对于包括老年类纸媒在内的传统媒体来讲，如何在激烈的竞争中凸显出自身的价值成为了必须重视的问题。有关人员指出，在新的时代，纸媒应该通过打造权威产品，并且建立具有针对性的内容模块来吸引读者，并且同时应该注意加强对专业技术人才的培养，通过不断创新互动策略，在互联网时代谋取更大的发展。

1 现状不容乐观

互联网时代，传统纸媒受到了来自网络新媒体的全方位挑战，从内容的新鲜时效、传播的快速便捷等，新媒体展现了强大的优势。同时，新媒体也不断抢占传统纸媒的市场份额，导致传统纸媒广告收入严重下滑、目标读者不断流失等。

虽然多数年龄较高的老年读者还是习惯以传统阅读报纸的方式获取信息，但随着老龄化的加剧，一批批熟悉新媒体阅读方式的低龄老人进入老年类纸媒的目标读者范围，他们越来越多地开始接触网络，学会了上网购物、使用智能手机订阅新闻、刷微博、玩微信等，渐渐远离报纸。新媒体以海量且快捷的方式，帮助读者观察、了解和连接更广阔的世界，且让读者在信息传播中拥有越来越大的主动权、选择权和参与互动权。

而传统纸媒是单向地向读者传播信息，且受制于采写、编辑、排版、印刷、发行等一系列必须的流程，在时效性、新鲜感等方面比起新媒体就显得滞后。传统纸媒以实体的纸为载体呈现，而新媒体只要有网络覆盖的范围就能随时随地阅读，甚至可以通过智能手机在移动中阅读，便捷优势明显。老年类纸媒与读者的传统互动方式，如发放读者调查表，与读者通信、通电等也表现出明显的滞后性。

老年类纸媒大多底子薄、规模小、积累少、抗风险能力较差，一旦读者关注度降低，发行减少，广告流失，生存发展将举步维艰。

2 前景依然广阔

互联网时代信息传播存在不少乱象，因为传播更加自由快速，所以快餐式阅读逐渐泛滥。另外，为争抢发布时效，忽视信息来源的可信度，没有深入采访和客观陈述，失实报道等问题也随之而来，甚至形成谣言。因此，传统纸媒应该看到自身的优势，多年经营所积累的品牌效应、内容资源和专业人才队伍都是新媒体在短时间内无法超越的。世界知名市场调研机构尼尔森公司发布的2015年全球广告信任度调查报告称，虽然网络广告丰富多彩，但并没有影响传统媒体广告信任度。其中，消费者对报纸广告的信任度为60%，远高于互联网。由此可见，传统纸媒在读者心目中依然具有相当高的公信力和权威性。

老年类纸媒要确立为老服务理念，提升自身形象，不断提高读者对报纸的认同度和忠诚度。老年类纸媒还可以利用媒体资源优势以及在涉老部门的人脉资源，积极主动参与和策划涉老部门的各种活动，通过有机互动，使老年类纸媒通入老年事业发展服务链，传递品牌理念。

随着老龄化的加剧，针对老年人群体的特殊性，对纸质报纸阅读的惯性，老年类纸媒要打造吸睛品牌，同时加强互动，发挥传统纸媒的公信力、权威性优势。同时，老年类纸媒也要迈向多元媒介融合，在坚持办好原有纸质媒体的基础上，开拓电子版、手机版、微信公众号、老年网站等新型传播途径，让这些新载体和通道为我所用，在有效整合中实现融合发展，吸引更多的读者参与互动。

随着社会进入“全民传播”时代，传统纸媒要转变“关门办报”的思路，以互动方式让读者参与到新闻的生产、再生产过程中来，最大限度地消除距离、聚拢读者。

报纸的社会影响力，一靠内容，二靠互动活动。老年人时间较充裕，面对面、点对点的互动沟通更符合他们的需求，因此，成立读者俱乐部，举办有奖征文、相亲会等互动活动，都是有效吸引读者的方式。另外，对于“新派老人”，建立以网络为媒介的互动方式也是十分必要的，用互联网模式吸引年轻的老年人。

3 创新融合发展

“互联网+”时代，互联网技术必将成为社会的底层架构和标配。老年类纸媒需要用互联网思维来创新互动策略，认识到读者的选择，尊重读者的选择，按照互联网规律来运作，加快对新技术的应用，和读者形成良性的互动，加速传统纸媒与新媒体深度融合发展。

3.1 线上互动

新媒体具有即时传播、方便快捷等优势，老年类纸媒应顺应时势，拓展线上与读者互动的方式，开设网站、微博，建立互动论坛、微信群等，可以随时随地接受读者的意见和建议。网站、手机报、微信公众号并不是传统纸媒的另一种呈现形式，老年类纸媒对开设的网站、微博和微信公众号等，不只是简单地进行信息搬运，而是应该借助新媒体平台让读者在线上互动中感受到自己对报纸发展的参与权，有效利用线上平台的反馈功能和互动功能。

3.2 线下相聚

老年类纸媒充分挖掘利用读者资源，建立读者俱乐部，以面对面、点对点的沟通方式，拉进与读者的距离，建立起坚实可信的关系，使读者成为报纸坚定的支持者和阅读者；策划开展各类文化活动，如书画摄影、体育等比赛，营造一家亲的和谐氛围；根据时政热点策划有奖主题征文、知识竞赛等活动，挖掘潜在的读者市场；针对老年读者的需求，举办中老年相亲会，以搭鹊桥的方式与加强老年读者互动，并在报纸上进行有声有色的报道，取得较好的传播效果。

3.3 拓展服务

老年类纸媒往往创刊时间长，大多有十几年甚至二十几年的历史，形成了较庞大的读者数据库，利用网络技术技术进行深度整合、挖掘利用，了解并细分读者的需求，开展政策、保健、生活、情感等多侧面的互动服务，还可以拓展“智慧养老”服务项目。老年类纸媒不能只围绕着一张报纸固守阵地，要通过纸媒和网络，不断开发延伸产品，拓展服务互动。

4 结束语

时下，媒体融合已成为媒体发展的“主旋律”。面对互联网传播的挑战，老年类纸媒必须以互联网思维求新求变，正确迎合市场的需求，抓住机遇，迎接挑战，加速与新媒体的深度融合，有效满足不同读者群体的阅读要求，和读者建立密切、多样、良性的互动，在互联网时代开拓出适合自己的发展路径。

参考资料

[1]潘晓娟.“互联网+”时代，纸媒该如何补齐短板[J].新闻研究导刊，2015，（13）：128，226.

[2]李耀东.老年报业在老龄化加剧形式下的传播策略转向[J].中国记者，2012（12）：98-99.

[3]石非凡.融媒体时代下传统纸媒的运作新模式——以《光明日报》融媒体中心为例[J].新闻研究导刊，2015（9）：163.