APP下载

互联网创业如何“致敬”前辈

2016-08-25覃晃晃

商界 2016年7期
关键词:效仿美少女创业者

覃晃晃

创业者模仿别人前要长远想透彻,短期弄明白,最大限度加快执行效率。

我们经常说,某某企业是国外某企业的翻版。实际上,互联网创业圈没有“翻版”这个词,大家称之为“对标”和“借鉴”。即没有实体性质存在,在不损害对方商业价值的前提下可以效仿。

前51.com副总裁王武佳曾说过一句话:一切伟大的创造,并不是纯粹的原创,而是来源于行业间的相互借鉴模仿。他将创意概括成想法的拼接物,而其中的连接性才是最重要的。

微信在2015年投资5 000万美元给Kik,被调侃说“回报老师”。这样的案例才能算是真正的超越性效仿。那么问题来了:怎样不留痕迹地青出于蓝而胜于蓝?

1.别人的结构和设计方式很赞,就能拿来用?

在借鉴前要先摸清自我和对方的业务逻辑。在互联网泥沙俱下的巨大体系里,自认为很牛或者即将干出一番很牛的事业的公司,面对同行抄袭的态度通常是“无所谓,反正他们不知道我们后面的一盘大棋”。

不知道棋盘是不是真的很大,但万一真的很牛呢?如果真是这样,模仿者不要肆意将对方的业务逻辑、结构深度、功能重点挪用在自己的产品里,除非全盘照抄,否则越往后走越不知道自己真正在做或者想要的是什么。这样一个拼凑而成的产品很难形成完整体系,只能“四处漏风”。

2.别让他人的逻辑和设计限制了思考,别只看自己所在行业。

这是个隐性症。人是前瞻性动物,将视角搁在前者的步伐里,容易将“借鉴”演化成“复制”,从单个维度最终演化成糊状的一堆。自己的思维反倒在每日的竞品研究中被局限住了。

早在1992年《美少女战士》漫画风行时期,不少插图都采用了Chanel当年的秀场款。漫画的创作者武内直子为珠宝商的女儿,Chanel和《美少女战士》的品牌合作并非简单造势互补。

2013年,Gucci把《JOJO奇妙冒险》请进了全球近八十家品牌精品店,橱窗里的衣服跟漫画人物均为同一款,画风鲜明高调。2015年二次元爆热,不少奢侈品牌都做起二次元营销。这种整合营销的路径踩了热点有所收益,但曾经的Chanel和Gucci才是踩在前沿的玩家。

3.创业初期就是小步试错,快速迭代?

不少公司以此为信条来行事,正如A站前员工曾发帖说:项目开发了两周说搁置就搁置,刚燃起热情瞬时就熄火了。上级提出想法,先进行试错,员工执行,从正常的逻辑体系来看是合理的,但是为什么员工会愤怒质问?

试错,不是试方向。一旦中间本该关联的一环断掉了,就会产生理解性偏差,或者说引发更深层次的“不被尊重”的情绪。无论是小型创业公司还是大公司的细分部门,“不被尊重”的情绪一旦蔓延,团队就会解体,毕竟人员流动性的持续走高不是因为钱没到位,就是受了委屈。

“致敬”这个事儿,最忌讳没看懂没想透就拿来做,走两步发现错了,转身就搁置不做了。老板是机动灵活,但是员工没有那么多精力玩脑经急转弯。

创业者模仿前要长远想透彻,短期弄明白,最大限度加快执行效率,这样在借鉴模仿的路上才能占得先机。

猜你喜欢

效仿美少女创业者
随着桥梁重新开放,而全球效仿者层出不穷,加拿大卡车司机运动将何去何从
郭江涛:一个青年创业者的“耕耘梦
我想效仿一棵树
真正值得你效仿的东西
让创业者赢在起跑线上
8位95后新普美少女一览
互联网创业者
创业者要勇敢地喊出“我要”
当变装成为潮流
美少女填色