造梦空间大跃进

从严格意义而言，过去谈中国企业的国际化，主要还是局限于制造业。然而在今天，中国企业的国际化正在重拾历史上的汉唐风采，出现诸如文化、科技、服务等软实力产品的输出。这实际上意味着，中国式价值再一次出海，展现中国的独特魅力。

近五年来，中国“软输出”的热门领域包括游戏、电视剧、工具软件、小说、动漫、电影……其中许多项目过渡期极短，迅速走红于国际市场。如神州泰岳旗下手游《小小帝国》70%收入来自海外;奥飞动漫旗下喜羊羊系列动画片及其衍生产品行销亚洲、欧美;四达时代于非洲输出中国电视剧亦获得巨大商业价值。

事实上，在文化、内容输出领域，国际市场具有一系列天然优势，风口效应明显。首先，相较国内，国际市场可能更趋成熟，版权保护、收费模式体系健全;其次，相较制造业、消费品市场，文化、内容产品出海的贸易壁垒更少，也不存在需求不足的问题;2014年以后，中国互联网技术及商业模式更趋成熟，也为中国价值输出提供了基础支持。

而中国企业价值输出、价值淘金的最大障碍，就是能否顺利推进本地化。

成功的出海者，大致具有以下共性：1.项目本身拥有较高门槛，如版权、技术门槛，本地人难以复制;2.企业贴近本地文化，运营团队有效运用了本地人当中的华人力量，或有效整合了本地资源;3.相较本地竞争者拥有更低成本，市场竞争中容易形成压倒性优势。

联众：玩转棋牌，全球通吃

2016年4月，联众国际宣布将通过游戏、电竞、中国智力体育、全球竞技娱乐及体育电商五大平台的搭建，将联众打造成一家国际体育娱乐集团。

为实现全球布局，联众从2012年起就开始酝酿，下了一盘大棋。

联众发家于棋牌游戏。2015年，联众与棋牌中心签署排他性协议，与咪咕、新浪、360、腾讯等棋牌游戏运营平台合作，推出了统一所有终端、平台的“斗地主”网络游戏，实现了国内史无前例的棋牌市场统一。

当建立了国内领导地位，联众斥资3 500万美元全资收购了世界扑克巡回赛（WTA），由此获得了覆盖全球150多个国家和地区的智力运动载体。

显然，联众的战略可以概括为两步：“完成国内布局”“实现全球复制”。在电竞领域，联众收购了国内首个高端互联网休闲场所网鱼电竞馆。这是一个集智力运动比赛场地、节目拍摄地，以及棋牌教育、资格考试教室和考场于一身的线下实体。联众当前要做的就是在美国、欧洲、中东、俄罗斯复制电竞馆，并注入一个由其主导的“联盟电竞”，实现“内容+场景”的全球布局。

联众出海的一大优势，在于其主业棋牌游戏在全球不乏拥趸，而且不受互联网游戏12至18个月生命周期限制，由此所需运营推广成本较低，为联众打造自己的生态提供了持续助力。资本市场也一致认为，棋牌游戏在扁平化、社交化、增值方面表现良好，联众变现前景甚至好过许多热门网游。

全世界的玩家在联众的线上、线下平台对弈德州扑克、麻将与象棋，这本身就是一个可媲美QQ、微信等社交平台的巨大入口。联众的胃口及野心已然环视全球。而以棋牌为核心，联众找到了一个全球通吃的突破口。

Musical.ly：风行美国的魔都App

Musical.ly源于上海一支十多人的团队。用户通过自己拍摄视频，配上乐库的音乐，从而快速地创建时长15秒的短视频;或者选择自己喜欢的音乐背景，通过对口型以及肢体语言来制作音乐视频。

起初，Musical.ly在中美两国同时试水。相比国内市场的不温不火，Musical.ly在美国一炮打响，在App Store免费应用中的19个地区排名第一。

究其原因，Musical.ly的许多做法迎合了美国年轻人的喜好，引爆了用户的心理需求。

最重要的是，Musical.ly拥有一个“feature”机制。假设看到一个用户的内容比较好，后台就feature，保证所有在当天打开应用的人都能看到TA的短视频。如此一来，大家看到后，都会纷纷地创建同样的内容，也就很容易通过这种“计划经济”的方式来打造网红和潮流。

正是因为feature机制，Musical.ly相比其他内容App更易刺激用户生产优质内容;而从实际效果来看，Musical.ly热门内容经常能够刷爆Facebook、Twitter、Instagram，甚至跨洋影响新浪微博，形成一场全球社交狂欢。

显然，Musical.ly并不仅仅是一款音乐属性突出的短视频工具，而是一个由用户主导、连接用户的社交平台。Musical.ly甚至倾向于把运营活动的主动权交给用户，鼓励用户自主发起活动，创造优质内容。比如在菲律宾，Musical.ly用户会主动组织活动，Musical.ly才是被邀请参与活动的一方。

据悉，基于成功的内容引导、社交打造，Musical.ly已成功吸引风投关注，正在进行1亿美元融资，估值则达到5亿美元。

那么，Musical.ly为什么没有在中国获得成功呢？

这可能是因为中国用户总体上并不擅长通过音乐内容实现社交，而在欧美情况则刚好相反。而且，Musical.ly虽是上海团队，但成员均出自SAP实验室，对欧美文化的理解可能更专业。

Musical.ly的成功充分说明，只要能够贴近当地文化，击中当地人需求，中国创业者推出的内容产品同样可以引爆欧美市场。

易点天下：企业出海一点通

易点天下（Yeahmobi）是一家专门为中国企业出海提供移动互联网营销服务的企业。其核心优势，在于通过智能原生SDK（软件开发工具包）进行原生广告形式的灵活装配，开发者只需要简单的调整，就能满足各种App环境下移动广告的深度原生化定制需求。

易点天下已在全球部署超过30个数据中心，既能把全球广告跳转提升至毫秒级，又能为电商、手游，乃至互联网金融行业提供个性化的广告精准投放解决方案。

技术上的领先、成熟，加之国际企业对获得中国出海企业相关业务的渴望，易点天下成功对接了Facebook、Google、Twitter、VK、Yandex等顶级合作方;反向又以这些顶级合作方成功获得了百度、阿里巴巴、猎豹、蜗牛游戏等国内客户的青睐。

易点天下目前已登陆新三板，其成功说明中国的移动互联网公司在技术、运营水准上已进入国际领先行列。据悉，仅在工具类App领域，中国公司就独占全球下载量排行榜前十中的六家。

同时也正好说明，中国企业国际化进入高潮，就连为中国企业出海进行服务的市场都进入井喷阶段。

顺应潮流，易点天下目前正致力于从海外移动营销业务为主，转变为提供覆盖营销、技术、行业解决方案、金融服务的跨行业一站式解决方案的服务商。这实际上就是把中国的优秀产品、先进技术、创新商业模式甚至资本输出至全球，全面打造面向全球的To B生态圈。

这一野心如能实现，易点天下估值将突破百亿元—为中国企业出海而生，因中国企业出海而红。