新疆少数民族传统文化旅游业发展瓶颈及破解途径

康倩

[摘要]传统文化作为优秀的文化资源在新时期逐渐衍生出传统文化旅游项目，在经济推动及文化繁荣方面发挥着积极作用。新时期如何做好区域的传统文化旅游引导是做好西部扶贫与开发的重点项目。本文以旅游资源丰富的新疆为例，探讨新时期新疆少数民族地区传统文化旅游业发展的现实瓶颈并提出对应的破解指导策略，在总结分析优劣势的基础上为新疆少数民族地区传统文化旅游业的未来发展提供指导，以期更好地实现以新疆为代表的西部地区的崛起与发展。

[关键词]传统文化旅游业 机遇与挑战 新疆少数民族

[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）14-0038-02

自古以来，新疆就是旅游资源大省。历史上丝绸之路的兴盛促进了当地传统文化资源的丰富积累，而以传统文化资源为主导的传统文化旅游产业也在改革春风的带动下获得新的发展，如何借助文化旅游产业的优势实现区域经济的带动成为新疆少数民族开发建设的关注焦点。新疆当地传统文化旅游产业日成规模的今天也引发了旅游管理方面的思考，如何做好制约因素的规避，实现瓶颈问题的破解，是做好新疆少数民族传统文化旅游产业发展的首要问题。

一、新疆传统文化旅游产业发展现状解读

新疆地处欧亚大陆核心地带，是我国少数民族聚居区，总面积在167万平方公里，占全国总面积的六分之一。新疆地处我国边境，与蒙古、俄罗斯、巴基斯坦等多个国家接壤，因历史上的“丝绸之路”而闻名中外。其三山夹两盆的独特地形与戈壁沙漠纵横的地貌使其形成了独特的地域文化特征，在历史发展的过程中积累起来的传统文化资源十分丰富，古文化、传统古建筑、古代文化节日习俗等都丰富了当地的传统文化旅游产业内涵。近年来，新疆当地政府不断加大对当地传统文化旅游产业的扶持，走旅游产业经济带动发展之路。综合利用当地的传统文化产业旅游资源，合理布局，因势利导实现了各方面资源的整合开发，实现了当地经济的迅猛增长。数据显示，2015年新疆总待国内游客1500.58万人，创国内旅游收入187亿元人民币。传统旅游文化产业的发展实现了当地交通、餐饮、娱乐、服务等多领域的发展，城市化建设步伐加快，其中乌鲁木齐、吐鲁番、克拉玛依等六城市相继被评为“中国优秀旅游城市”，而阿克苏市、伊宁市等相继完成中国优秀旅游城市验收工作，新疆已经初步形成以“丝绸之路”为主线，以喀纳斯湖生态旅游区、吐鲁番古文化遗址旅游区、喀什民俗风情旅游区为重点支撑的旅游发展格局。可以说在改革春风的带动下，在政府的政策支持与倡导下，新疆逐渐走上了传统文化产业旅游发展之路。

二、新疆少数民族发展传统文化旅游产业的意义分析

（一）促进当地经济发展，增加居民经济收入

旅游产业作为新兴的服务产业，以其低成本投入、无污染优势带动了当地经济的发展。立足当前新疆当地的产业结构，传统文化旅游业所占的比重越来越大，客观上带动当地经济结构的调整完善，在扩大就业的同时缓解沉重的就业压力，实现良好经济效益的转化。新疆当地的传统文化旅游产业起到的示范效应十分明显，带动相关产业的发展，使得新疆当地的产业优势更为明显，经济创收更为可观。而旅游产业的发展对娱乐、餐饮、住宿等方面的影响最为明显，以当地为饮食特色的农家乐为当地农村产业创收提供了突破口，以传统文化旅游产业为依托，当地群众的生活质量显著提升。实现了当地产业结构优化基础上的经济促进与腾飞。

（二）实现传统文化传播，带动当地文化繁荣

新疆作为丝绸之路上的主站点，借助丝绸之路打破了当地文化的局限性，自由开放的文化空间为当地文化产业的发展提供契机，而改革开放以来，当地传统文化旅游产业的兴盛也使得当地的特色文化走向世界，走向国际，获得前所未有的发展活力。通过对传统文化旅游产业的扶持发展，当地优秀的民族文化遗产得以继承与发展，实现了不同区域的传播交流，而多元化的文化也在开放共融的文化背景下实现了与当地传统文化产业的融合，当地传统文化博采众长，兼收并蓄，实现了自身的创新改进，实现了与不同区域的民族文化交流与融合，对外打开知名度，促进当地民族文化的繁荣，实现了当地文化成功的全球共享，文化产业作为软实力，必然对当地的经济产业发展起到积极促进作用。

（三）引导当地文化保护，做好历史遗迹传承

新疆当地传统文化旅游产业的发展在促进文化竞争力提升，带动当地经济繁荣发展的同时，也促进了当地民族文化历史遗迹的保护与保存。伴随当地传统文化产业旅游魅力的彰显，其经济带动优势带来的可观收益使得当地政府与个人加大对民族传统文化资源的关注意识，更多的人参与到当地少数民族优秀文化遗产及旅游资源的保护中，更多的学者开始关注对当地文化传统旅游遗产价值的研究与分析，使得更多的优秀文化遗产与优秀文化作品得以被关注与保护，客观上促进了当地民族文化与历史的传承保护工作，而由此带来的积极影响往往是深远而持久的。

三、新疆少数民族传统文化旅游产业发展不足分析

（一）缺乏有效完善的旅游产业发展链条

传统旅游文化产业起步晚，发展慢，因此缺乏对应的发展链条，在发展的过程中因为链条的断层引发产业发展后力不足。新疆传统旅游文化产业主要为自然景观，并没有实现向真正文化旅游产业的转化，传统文化旅游产业链条的断裂使得两者难以实现双轮驱动效应，部分旅游经营单位受资金限制不愿意对传统的文化旅游资源进行深入挖掘与二次开发，文化传统旅游产业持续发展力不足，也难以突出自身的文化品牌特色，因此在发展的过程中往往基于表层，忽视了对传统文化产业灵魂与核心的关注，由此带来的负面影响一度成为制约当地旅游文化产业发展的主障碍。

（二）传统文化旅游产业营销层次水平低

对传统文化旅游产业认识上的不足使得当地文化旅游产业发展缺乏对应的品牌与精品意识，当地的传统文化旅游产业种类相对有限，基于民族特色的忽视引发旅游者体验上的不满，当地的文化传统旅游产业始终没有摆脱低层次的营销局限，调查显示新疆只是针对维吾尔族、哈萨克族等几个少数民族开发了文化旅游产品，而围绕其他少数民族的传统文化旅游精品相对缺乏。

（三）文化旅游产业管理方面缺失并混乱

传统文化旅游产业发展要想走可持续发展之路，必须做好管理上的服务跟进。但新疆当地的文化旅游产业发展在追求经济效益的同时忽视了管理服务的改进，专业人才的缺乏与服务水平的不足成为制约当地传统文化旅游产业发展的关键因素，旅游景点服务人员服务技能低，辅助餐饮娱乐工作人员服务态度差都对当地传统文化产业的发展造成负面影响，本质上说是基于管理不到位引发的恶性问题。

（四）新疆文化产业旅游包装与宣传不到位

“好酒也怕巷子深”，而新疆传统文化产业旅游离不开必要的包装与宣传。当前新疆传统文化产业的发展对政府存在较大的依赖性，旅游企业自身缺乏产品宣传与包装意识，难以借助现代网络的传播功能进行产品宣传，加上策划水平低也限制了其宣传，产品推广流于形式，起不到实效。此外宣传方面视野较为局限，缺乏国际眼光，新疆当地的传统文化旅游产业始终在小范围内开展。

四、新疆少数民族传统文化旅游业瓶颈破解途径

（一）政府规范引导管理，带动资源效益转化

政府应加大正面引导与协调管理，实现新疆少数民族传统文化旅游业文化效益向经济效益与社会效益的转化。政府应立足新疆少数民族地区的文化基础，不断提升传统文化旅游业发展的软实力，借助传统文化旅游产业项目的开发增加当地的居民收入。在此基础上政府应加强对当地传统文化旅游产业结构的调整，努力向我国经济发展战略改革与重组的目标靠拢，带动当地旅游产业的优化升级，通过旅游收益的积累为传统文化旅游产业的创新提供雄厚的资金。此外，政府应引导发挥新疆少数民族传统观文化旅游的社会效益。借助旅游产业实现了当地居民的安置再就业，缓解当地沉重的就业压力。通过旅游产业的增收创收提升少数民族地区居民的生活水平，社会不安定因素减少，形成良好的社会风气。

（二）加强产品包装宣传，塑造当地特色品牌

建国以来制约新疆少数民族地区传统文化旅游业发展的首要因素是传播渠道的狭窄、信息宣传的不到位。而新时期网络等多种媒体的并列发展为当地传统文化旅游产业的宣传提供了便利。新疆少数民族传统文化旅游产业在媒体的宣传与介绍下，逐渐摆脱地区限制，走向国际，凭借优美的自然风光与独特的地域文化特色吸引了世界的目光。文化网络媒体的宣传与包装使得新疆少数民族地区的传统文化旅游业形成自身的文化名片与品牌，在带动当地旅游产业为少数民族居民创收的同时也推动了传统文化的传播与发展。通过打造当地的旅游特色品牌，发挥品牌优势实现游客体验的丰富，从而吸引更多的游客。

（三）加强旅游资源整合，构建完整产业链条

新时期市场改革调整力度不断加大，在此基础上形成了自由开放的市场环境，也为多种区域资源的整合提供可能。新疆少数民族发展传统文化旅游产业必须基于当地的传统文化旅游资源，在综合市场需求的基础上实现传统文化旅游产业与其他区域产业的融合，走创新发展之路。以新疆少数民族传统文化旅游产业为核心，实现住宿、餐饮、购物、交通等多个服务项目的辐射发展。借助产业链条的完善完成传统文化旅游资源与其他优势资源的整合，实现区域旅游产业优势的深层次凸显。

（四）提升接待服务质量，营造舒适的服务体验

新时期一体化的产业发展模式将传统文化旅游的开发与新疆少数民族的民族风情、特色节日、风味小吃等结合起来，实现传统文化旅游产业开发的多元化与深入性，让游客在欣赏当地传统文化特色的同时感受到当地的浓郁文化气息，感受到贴心周到的生活服务。此外，应针对游客的消费需求，确定国内游客与国外游客区别对待的旅游指导方案，最大限度满足群众的旅游消费需求。当地政府也通过鼓励引导实现了当地其他产业的带动发展，以传统文化旅游业为出发点，加大基础设施建设投入，最大限度满足游客的消费需求，为游客提供良好舒适的消费环境。

五、结束语

新疆少数民族传统文化旅游产业作为当地新兴产业类型之一，以其低投入、高回报、无污染、可持续的发展优势在当地经济推动及文化繁荣方面发挥重要作用。本文以新疆当地的传统文化旅游产业发展为切入点，从其现状、意义、既存问题及解决策略四个方面进行全面分析与阐述，相信将对新疆当地传统文化旅游产业的发展起到积极的指导促进作用。

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