新媒体时代的传播研究转型

2016-08-15田楚乔

新媒体研究 2016年4期

关键词：多元化新媒体

田楚乔

郑州大学，河南郑州 450000

新媒体时代的传播研究转型

田楚乔

郑州大学，河南郑州 450000

摘要随着改革开放的不断深化，我国的经济迅猛发展，科技水平不断提高，社会正面临着转型。在信息时代下，新媒体技术应运而生。新媒体技术的诞生促进了传播界的传统观念发生了改变，而新媒介的应用也在极大地改变着人们的生活。文章着重对新媒体时代下传播形式的变化做了分析，探讨传播转型是如何进行的，进而明确新媒体时代下传播研究转型的现实意义。

关键词新媒体；传播转型；多元化

现阶段，我国的经济实力与科技实力显著提升，而科学技术的发展促使新媒体时代的到来。新媒体时代主要是以数字化、网络化、全球化为主要特征。在新媒体时代下，人们的生活方式、生活观念相继发生了改变，并对传统的媒体造成了一定的冲击，使媒体行业内部相应地发生变革。传统媒体的变革为传播学的研究增加了内容，进而促进在新媒体时代下传播学研究的转型。

1 新媒体概述

“新媒体”是与“旧媒体”相对而存在的，是一个历史的、流动的概念，并不是没有变化的。在现阶段，新媒体是指以网络技术、数字技术、计算机技术，通过电脑、数字电视、手机等终端向用户传递信息以及提供娱乐服务等，并且是相对于传统的报纸、广播、电视而存在的一种媒体形态[1]。新媒体不仅仅是一种新型的传播方式，也包括了信息传递使用的工具以及传播活动等。

新媒体的到来使传播形式发生了相应的转变。首先，使媒介观念有所改变。传统媒体是由专门的媒介机构来传播信息的，这种传播形式具有一定的局限性，传播内容受控制、传播形式较单一、受众范围有限等。新媒体的到来突破了这些局限，以其独特的优越性使信息传播更为迅速，传播的范围也更加的宽泛。其次，受众者的观念发生了转变。新媒体的到来使传统的被动受众逐渐转为主动受众，人们不仅可以享有信息，还可以创造信息，并根据已有的媒介工具将自己的信息传递给他人。最后，传播的过程也发生了相应的变化。在新媒体时代，传播不再仅仅是单向传播，而是转变成一个互动过程，出现多对多的双向传播。

2 新媒体时代下传播形式的具体变化

2.1 社交新媒体的出现

现代人在进行社交时离不开社交媒体，社交媒体作为新媒体领域内较为重要的组成部分，以其强大的优越性影响着人们的生活。微博、微信、客户端等社交平台的出现，使受众分享信息、视频、音乐等更加地便捷，受众可选择的传播形式较为多元化，且传播范围广、速度快。例如，有人在社交网站上分享了一张照片，在网站上的受众如果对其感兴趣都可以在第一时间内选择查看。

2.2 网络视频的兴起

科学技术是第一生产力。在我国高度重视科学技术的时代背景下，网络技术也得到了快速的发展，进而促进网络视频的兴起。首先，由于技术的进步，网络在原来2G的基础上已经升级到3G和4G，使网络视频的传播速度不断加快[2]。其次，随着网络技术的普及，网络用户也随之增多，使得报社、电视等传统媒体的受众市场面临着威胁。最后，网络技术的发展使得受众更加广泛，且传播的形式更加多元化。受众在观看视频时不再受相关网站公司的制约，而是每个人都成为了传播主体。这也使得在网络上形成自发的监督体系，有利于社会更加公正。

2.3 搜索引擎的发展

科技发展带动了印刷与网媒的发展，使信息资源更加丰富。大量的信息使人们在使用上较为复杂，因此，搜索引擎应运而生。受众只要将自己想要找的内容输入在搜索引擎上，系统就会出相关的内容，使受众在应用信息资源时更加便捷。目前较为受欢迎的搜索引擎主要有搜狗、百度、谷歌等。

3 优化新媒体传播转型的策略

3.1 以技术为导向的传播技术

传统媒体的传播形式较为单一，面对新媒体的强大优势，传统媒体必须要以子传统技术为导向，使自己在新媒体时代下能够站的更稳。新媒体有着丰富的信息资源，但信息的真伪性无法得到辨别，虚假信息依然存在。而传统媒体在这一方面就有着较强的优势，更应该对信息严格把关，使信息的真实性得到保障。进而与新媒体相结合，并以高科技为保障，共同促进新媒体时代的蓬勃发展。

3.2 加强对受众主体观念的转变

传统媒体的传统渠道较为单一，而在新媒体下，人人都是传播主体，都可以将信息进行传递，是一种双向互动的传播模式。面对新形势，传统媒体不能将自己再定位在主导地位，媒体要想进行转型，就必须转变对受众主体的认识，改变发展战略，以受众为主体，进而开发媒体信息[3]。

3.3 注重媒体与用户之间的交流

传统媒体一直以信息传播的主导地位自居，将受众者视为被动。在新时代下，受众也是信息的主导者，人们对事物的看法往往会带动舆论的总体走向。所以，传统媒体必须重视这一点，要加强与受众的沟通，根据受众的反应来调节传播方式，掌握好市场走向。