省级卫视国际新闻创新策略研究

李琳

【摘要】全球化时代背景下，人们不仅要了解身边的新闻，更要放眼世界，关注国际局势的变化。近年来，国际新闻节目趋热，不仅在央视、凤凰等老牌国际新闻媒体平台上蓬勃发展，更是在各大省级卫视遍地开花。由此，独具特色的国际新闻成为了各家媒体的竞争资本和创新出路，本文以广东卫视《直播全球》为例做出分析，从本土化、深度化、新媒体等方面探讨省级卫视国际新闻节目的叙事方式和传播技巧。

【关键词】省级卫视；国际新闻；本土化；深度；新媒体

一、电视媒体涌现“国际新闻热”

随着全球化时代的到来，中国与世界的联系愈来愈紧密，国际上的动态多多少少都在国内引起反响，而国内的受众也越来越迫切希望了解外部世界。基于这样的背景，中国媒体从中央到地方，也都纷纷将目光投向了国际新闻节目。

值得一提的是，早在1976年央视《新闻联播》开播，国际新闻仅是一个段落的形式呈现，而到今天，央视不仅拥有了《国际时讯》、《环球视线》等专门类国际新闻栏目，而且拥有多种样态的国际新闻深化式栏目如：《朝闻天下》、《新闻直播间》等，实现了24小时对正在发生的国际事件的全方位报道，从而成为了国内老百姓了解国际社会和世界图景的重要窗口。另一方面，地方媒体的国际新闻栏目也如雨后春笋般涌现：2006年，深圳卫视《直播港澳台》问世，定位“全方位播报港澳台资讯”，快节奏的新闻资讯风格很快受到了全国观众的青睐；2012年，湖北卫视推出《长江新闻号》，短短时间内便在同类国际新闻节目中脱颖而出，引起业内聚焦。可见，随着各省级卫视对国际新闻节目的开拓，加大了对国际政治、军事、经济、文化、社会等各方面信息的报道，使得国内电视媒体形成了“国际新闻热”的现象。

二、省级卫视国际新闻的创新策略

进入全球本地化的今天，电视媒体国际新闻的市场已然面临着更大的挑战，如何“趁热打铁”，突破传统国际新闻话语的框架，是值得省级国际新闻节目共同思考的重要课题。

在我国的电视业市场上，电视节目的竞争已然演变成了一种品牌差异化的竞争态势。纵观我国国际新闻的实践过程，央视、凤凰卫视等作为传统的国际新闻权威媒体，其报道风格趋向于专业、全面且庄严，新闻播报的平实度和活泼性稍为欠缺，而这也恰恰为省级媒体发展国际新闻报道提供了一定的空间。升级媒体打造出符合自身特色的国际新闻栏目成为其竞争的资本和创新的出路。

《直播全球》是广东卫视打造的一档以国内受众为收视对象的国际新闻直播节目。以“一趟传递价值资讯的快车，一场前所未有的新闻风暴”为口号，集资讯和深度评论为一体，关照国际大事，聚焦国际热点，开播至今已形成了自身的特点和模式。作为一档成长在热潮中并能保持较高收视水平和社会影响力的国际新闻节目，《直播全球》的很多特点值得研究，对创新省级国际新闻节目的实践提供了可行性的经验。

（一）本地化策略：打造国际新闻“与我有关”

对于国际新闻的概念，国内学者刘笑盈提出了自己的总结，认为“新闻或新闻要素在国际间的传播和流动”。他在《国际新闻学》中就曾提出了三种模式（国际事件对国内的报道、本国新闻的对外报道、国际新闻面向国际的报道），按照三要素细分如下表：

目前大部分的省级卫视国际新闻报道，主要面对的是本国或本地的受众，通俗而言就是向本地受众展现“外面的世界”。诚然，无论是相比具有强大资源优势的央视，还是对比以国际新闻见长的凤凰卫视，省级电视台开拓国际新闻报道都存在着短板和劣势。然而挑战与机会并存，区别于要“顾全大局”的权威平台，地方媒体可以有更细化的定位，出色灵活的本土化战略成为地方卫视国际新闻报道的看点和卖点所在。

在这一点上，广东卫视《直播全球》将其国际新闻的报道基调确定为“国际新闻，与我有关”，将国际新闻事件进行本土化处理，站在受众的角度针对性地选择新闻素材。传统的国际新闻节目，以政治性叙事内容为主，关注的是国际政策、政治、经济等内容，而《直播全球》更倾向于挖掘与受众贴近性更强的社会性题材。例如该节目就曾做过一期有关国办小学“一位难求”的讨论，针对国内的现状做了详细的剖析后，进而关照国际上公办小学的情况，从而引发社会思考和舆论评议。

（二）深度化策略：挖掘国际新闻的厚度

在我国的国际新闻节目中，最常见的节目形式是将国际资讯内容客观地、连续地进行滚动报道。这样的方式可以快速地满足受众对新闻信息的知晓，然而在新媒体不断发展的今天，随便一则国际事件，网络上搜罗出来一箩筐。可见，电视媒体传达信息的地位已悄然被削弱，且仅仅只做一些消息的堆砌，显然已不能满足人们对于国际态势的更深层次的认知。

另一方面，对于一个省级电视台而言，在资源的获取上存在着先天不足，地方媒体的劣势决定了其不可能像央视、凤凰卫视那样能够第一时间抵达事件的发生地，获得第一手的国际新闻素材，由此要求省级卫视在国际新闻的制作角度上寻找到创新点。

《直播全球》这档节目另外一大特点就在于采用了背景资料+事件解读+专家点评的模式，摒弃了简单的资讯堆叠，以一个国际事件作为由头，挖掘背后的深层次意义。在这一点上，2015年7月20日的节目内容就是一个典型的例子。当晚的节目关注南海问题，此前在选题会上，主编、专家和主持人进行了多次讨论，最后定出以“美军司令南海秀肌肉”为切入点，连线台北专家围绕“七小时”这个时间节点，探讨美国这一举动背后的深层意图以及对南海局势的影响。同时广州演播室专家随时切入讨论深度分析，进一步揭示这一美国鹰派人物此番举动背后的真实目的和菲律宾的盘算。第二部分直接切入中国海军多兵种在南海举行立体登陆作战军演。整个节目内容具有专业性，并且中间不断穿插台北演播室的视频连线和广州演播室专家的现场实时评论，除了常规新闻节目的播报要求之外，对于主持人对国际问题的把握和话题如何切入转换都有比较高的要求。值得一提的是，作为国际新闻直播节目，《直播全球》涵盖了新闻播报、直播连线、演播室对话等多种节目样态，增强了国际新闻的厚度和锐度。

（三）新媒体策略：寻求国际新闻发展新动力

Web2.0时代，受众已由早期的浏览模式，进入了全新的“价值阅读”时代。在信息高度膨胀的今天，提供有价值的信息是电视新闻节目迎合观众需求的必然趋势。

广东电视台在2015年牵手移动资讯阅读App——ZAKER，展开了独特的“台网合作”，广东电视台负责内容生产和产品运营，而ZAKER负责渠道保障和平台搭建。另一方面广东电视台在ZAKER上拥有自己的专属频道，无论从形式上还是频次上都增加了与受众之间的互动与沟通。

《直播全球》上线以后，开辟了“ZAKER国际热榜”板块，通过ZAKER大数据的统计，提供网络上每天阅读量排名前50的国际新闻，在此基础上进行电视国际新闻的编排和播出。这一板块使得《直播全球》的数据来源更加牢靠，表现形式更加灵活，节目内容也更加接地气。不仅在国际新闻领域，甚至在整个电视媒体行业，利用互联网大数据已经逐渐成为媒体获取新闻资源的重要途径之一。

此外，《直播全球》的新媒体战略还体现在新媒体语言的运用上。在新媒体形态不断拓展的当下，如何叙事吸引受众？《直播全球》的实践可见，轻松活泼的表达更能拉近与观众之间的距离。例如《直播全球》的某一期新闻的标题为——“美司令南海‘秀肌肉给谁看？”，这样的标题显然在传统老牌国际新闻栏目中是极为少见的，而这样的比喻确实恰如其分的传达出了对美军的隐喻质疑。再如正文这样描述：

美军太平洋舰队司令高调亮相南海上空，乘坐最先进侦察机在南海上空“逛”了足足7小时，他都飞到了哪里？他此番表演是给谁看？菲律宾对此欢呼雀跃如获救命稻草，接下来是否会在南海再搞小动作？

中国海军多兵种在南海举行立体登陆作战军演，中国“野牛”气垫船首次霸气亮相，牛气十足。面对美国和某些国家的频繁挑衅，中国军队是要“以退为进”还是“大胆接招”呢？

诙谐有度的开场导语，既鲜明地表现了立场和风格，同时其生动鲜活的表达也赢得了观众的喜爱，风趣而不违准确，活泼而不显夸辞。可见，运用新媒体语言进行叙事，为省级卫视国际新闻节目注入了鲜活的血液，增强了自身作为传统媒体与时俱进的发展新活力。

结语

广东卫视《直播全球》栏目国际新闻的报道实践，已形成了自身的特色和模式，也将为国内电视媒体国际新闻播报提供经验。应该说，随着国际新闻节目的日渐升温，省级卫视所办的国际新闻栏目相较于中央媒体已然构成了一种补充，通过本土化、深度化、新媒体等方面的发展策略，形成自有独到的节目风格，将是省级卫视打造国际新闻王牌节目的有效途径。

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