《纽约时报》尝试虚拟现实（VR）移动传播模式

董丹丹　生奇志

【摘 要】美国《纽约时报》把虚拟现实技术（VR）应用于移动新闻传播领域，推出新闻客户端NYT VR，开辟了报纸转型的新格局；分析NYT VR在新闻内容选择、受众全景体验和开发新型盈利模式等传播实践领域的探索；提出以虚拟现实技术支撑的“浸入式新闻报道”是传统媒体转型的未来。

【关键词】纽约时报 虚拟现实 新闻客户端 浸入式新闻报道

百余年来长期占据美国主流媒体市场的《纽约时报》在向互联网和移动媒体转型的融媒时代，积极进军新闻客户端市场，2014年开启新闻客户端NYT Now已经取得初步成功，2015年11月6日《纽约时报》推出一款名为NYT VR的虚拟现实新闻App，把虚拟现实技术（Virtual Reality，VR）应用于新闻产品的移动传播，一种全新的新闻传播模式将为报纸媒体的转型做出新的尝试。

一、《纽约时报》依托新技术占领新闻客户端传播市场

《纽约时报》在上个世纪90年代便开始进行数字化转型的探索，1996年成立网站进行e版报纸的传播；1999年建立大型数据库并成立了独立核算的数字传播部门；2005年开始推出“时报精选”并在2011年实行“付费墙”制度；2012年《纽约时报》网站的专题报道Snow Fall开创互动式多媒体报道形式；2014年《纽约时报》以8美元/月的售价首次开启新闻客户端NYT Now，并从2015年5月免费为用户提供新闻服务[1]。伴随着虚拟现实技术（VR）在世界范围内引起社会广泛关注，《纽约时报》于2015年10月和谷歌一起合作拍摄虚拟现实电影，随后于11月6日宣布推出虚拟现实新闻客户端NYT VR，NYT VR不仅可以在App Store以及Google Play中免费下载，而且采取免费模式，为阅读用户提供虚拟现实体验。

二、《纽约时报》NYT VR客户端的移动传播模式

1.以新闻视频短片见长

《纽约时报》在一百多年的发行史中一直秉承“内容为王”的办报原则，100多次获得普利策新闻奖。NYT VR以新闻视频短片为主要传播内容，致力于浸入式的深度报道，每部视频不超过20分钟，这些视频能够展开360°的视角，使人如临其境，风格由最初的艺术性转向写实。目前推出的9部视频跨越艺术、科技、电影、政治新闻、国际新闻等领域。

NYT VR新闻报道可以近乎完美地呈现新闻事件的“现场”和“全貌”，受众可以亲历新闻事件，理解新闻事实，但由于其对制作成本、新闻制作水平以及技术处理水平均有较高要求，决定了每一篇即时虚拟现实新闻短片都要以“质”取胜，为观影者提供新闻纪录片式的高水准高深度新闻创造更大的可能性。

以讲述了三个小孩子卷入世界难民危机而流离失所的故事为主题的《The Displaced（流离失所）》，运用了浸入式新闻深度报道的技巧，用户通过虚拟现实眼镜观看这场新闻电影，能够体验到亲临战火现场的感觉，经历灾难下民众的恐慌情绪以及周围的环境变化。在2016年1月29日发布的最新VR短片《竞争者》中，《纽约时报》将镜头对准了特朗普、克鲁兹、希拉里等参选议员，通过NYT VR可以看到美国民众是怎样踌躇满志地为总统大选助威呐喊的。《纽约时报》杂志主编杰克·西尔弗斯坦认为，“在国际报道和冲突报告的背景下，虚拟现实的力量在于它能在观众与新闻和故事之间建立一种独特的情感关系，而且潜力巨大[2]。”

2.注重用户体验

从游戏的FPS（第一人称视角射击）到实验电影，浸入式体验一直是人们探索的方向之一。NYT VR最吸引人的地方，正是这种现场感。无论新闻视频配上多么有力的解说文字或者背景音乐，都不及你看到站在自己身边的人们的表情变化来得真切震撼。

NYT VR记录新闻现场时采用360°全景摄像机等实体设备，经过处理后呈现在虚拟现实的头戴式设备上，将“身临其境”的体验呈现给观众。这种呈现方式无疑比影像多媒体更进一步，可以借VR之眼把新闻事件或特殊主题更加频繁地在媒体上呈现。受众通过VR眼镜或头盔能看到拍摄对象和人们之间的互动，比如在《纽约时报》杂志封面的幕后故事“行走在纽约”中，用户有机会感受从直升机上俯瞰曼哈顿的感受。

NYT VR成为《纽约时报》有史以来最成功的应用程序，在发布的第一周，美国著名图片社交应用平台Instagram上充满了各个年龄层的人分享他们戴着VR眼镜的照片，推特上的评论也满是人们对未来的向往[3]。

3.探索新型盈利模式

与《纽约时报》早期的“多孔计量付费墙”模式和NYT Now的创收主要靠付费订阅来实现盈利的模式不同，NYT VR首先与搜索巨头谷歌合作推出纸板VR眼镜，免费分发给每个用户，规模超过一百万，以互联网思维迅速占领VR受众市场，也为未来高端的VR设备产品（眼镜、头盔等）营销打下伏笔，同时也为谷歌公司的VR产品做了免费广告，这种合作开启了媒体与技术公司之间的浸入式合作尝试，未来可以再进行利润的分成，也开辟了一种新型盈利模式。

在NYT VR推出的9部新闻视频中也包含有品牌广告的植入内容，如两段由GE和MINI赞助的主题短片，这为VR技术的应用提供了一个新的盈利思路和新的收入来源。

三、浸入式新闻报道：NYT VR的未来

2016年路透研究所与牛津大学发布的研究报告表明，2016 年媒介机构计划将更多的注意力放在全景视频、直播视频及“浸入式报道”上，即基于VR技术的虚拟现实新闻报道。

VR浸入式新闻报道制作过程通常分为这样几个环节：

前期：新闻素材的现场采集。尽可能大量而准确地记录真实场景以及出现在场景中的主体人物、场景内的各种声音、图片和视频，基于图片资料建模或对他们进行动态捕捉以创造精确的数字化身；

中期：建构一个描述特定线性新闻事件的虚拟环境来塑造人物，创造出具有强烈在场性、真实性与冲击力的空间叙事现场；

后期：通过体感、VR的头戴式设备以及运动追踪等设备进行呈现。

每一则虚拟现实新闻短片的制作难度都不亚于一部微电影，尤其在这个新闻产品数不胜数的时代，NYT VR更多地面对着的是挑剔的新闻阅读者和信息接受者们。

研究结果表明，浸入式新闻报道不会改变新闻制作的真实性原则，“现场感”和“现实体验”是它与传统的新闻传播最大的不同。这一方面保持了新闻的中立和客观原则，另一方面也将启发受众更多的思考。无论是灾难、文艺、科幻还是纪实题材，浸入式新闻报道都已成为一个让人充满好奇又主动参与的传播领域，对传播者、媒介平台和受众都提出了挑战。

由于VR技术在诸多领域内富有成效的应用效益及其宽阔的发展前景被有效预测，21世纪将是人类普遍应用VR技术的时代。《纽约时报》NYT VR为浸入式新闻报道的普及做出了有益的尝试，VR技术也会对新闻业的未来带来深刻的影响。

（作者单位：东北大学）

东北大学创新创业立项，国家社科基金14BXW002阶段性成果

【参考文献】

[1] 王之月，彭兰.纸媒转型的移动化尝试——《纽约时报》新闻客户端NYT Now的探索与启示[J]. 新闻界，2014（23）：65-70.

[2] ]NYT：Experiencing the Presidential Campaign： A Virtual Reality Film[EB/OL].

http：//www.nytimes.com/2016/01/30/us/politics/election-2016-virtual-reality-vr-video.html.

[3] Silverstein， Jake. A New Way to Tell Stories[J]. New York Times Magazine，2015，（11）： 8.endprint