媒介融合环境下广播新闻节目发展研究

肖鹏

[关键词]媒介融合环境；广播新闻节目；应对策略

近几年来，新媒体的快速发展，改变着传媒界的生态环境，并且给传统媒体带来很大影响。传统媒体无论是在媒体定位、内容生产、传播渠道、运营方式等方面都面临着深刻的变革。

媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。

融合是新闻业革命性进化的趋势，正在世界上许多地区涌现。受众越来越细分、数字技术迅速发展，跨媒体所有权成为可能等是融合涌现的主要原因。媒介融合的环境下为广播新闻节目的发展带来了挑战。

一、关于广播新闻节目的发展

新媒体技术的发展和普及推动了广播新闻节目的变革。数字技术、网络技术、卫星技术的应用使得广播传播业在信息产生、传播渠道、传播方式、传播理念、经营管理各个方面都产生了影响。技术对广播推动广播的创新以及在新的科技环境下广播传播出现的特点与潜在问题值得媒体人在实践中不断反思。多媒体时代，广播新闻节目应结合自身优势，把握新闻的时效性与多样性，选取受众关心的新闻，准确、快速的将新闻传播。我们发现，在日常报道中，突发事件、灾难性报道和社会新闻报道所占比例越来越大，而对受众来说，从不同的角度加以报道，会产生更高的关注度。

对于某一特定具体事件的跟踪报道也需加强。对于事件通过对其深层次地挖掘拓宽新闻面，满足受众对于新闻进一步发展了解的需求。

二、媒介融合环境中广播新闻节目的变革与启示

（一）借助新媒体，新闻广播进行节目创新

媒介融合趋势下我国广播新闻节目发生了很大变化。除了对信息的海量处理，广播可以利用新媒体的力量对节目进行前期宣传、节目包装、让受众与广播通过新媒体的平台更深层次的互动。

（二）借助新媒体，新闻广播更贴近听众

媒介融合环境下能够更好地实现新闻的送达，以及与听众的互动，更容易了解听众口味，办好群众喜爱的广播节目。并且信息在保证量的基础上，与多个受众群体得到及时的沟通交流反馈。形成有市场反馈的良性循环模式。

（三）借助新媒体，新闻广播搭载多平台

听众通过微博、微信等新媒体与广播新闻节目的互动，拉近了听友与听友、听友与主播的距离，为有着共同收听兴趣的听众提供交流的平台。同时，由于广播单向传播的特点，可以通过新媒体转为文字的直接推送，听众可将错过的新闻信息、没有听清楚的新闻信息及时、有效的在新媒体平台上找到。

三、媒介融合背景下广播新闻节目的应对策略

（一）传统手段与新媒体相互配合

新闻广播可形式多样，在原有的现场连线、访谈、评论等多种传统手段的基础上，借助新媒体加强互动，力图传递多方观点。

对于热点新闻，新闻广播更加重视借力新媒体平台，不仅是在一线的记者现场连线或采访、专家点评、后方编辑支撑，尤其是在新闻背景、相关连接、后续追踪报道、听众互动等

“收听内容的延续”上进行有效运作。有新媒体提供的先进的数字化、智能化的技术支撑，还有网络（网站、微博），手机的便携服务，摆脱了以往记者独自在外冲锋陷阵的模式，转而寻求多方面的合作，提升了新闻报道的能了。

（二）立足内容，创新节目形态

态度和观点是新闻的重要价值体现。通过表达自己的态度和观点，媒体新闻事件的价值被挖掘，信息时代受众对于新闻事件的报道，更像从媒体那里得到独家评论，所以作为一个权威媒体，在第一时间发出自己的声音后，如果能够对信息进行深加工，完成一条新闻的完整价值呈现，将更有利于其引导舆论，受众在新闻事件发生后，才会积极与媒体互动，碰撞出思想的火花。

信息爆炸的时代内容为王，同时节目形态的变化也会给听众耳目一新的感觉。传统方式如主持、演绎、音乐、声效、电话等，新闻内容上包含新闻信息、市井话题、广播小品、热线，在演绎时，主持人可对当天发生的新闻事件进行艺术加工。丰富的节目形态，既可以挖掘节目资源又增加品牌价值。

（三）倾听市场，抓住本地优势

广播产业化趋势要求在保证舆论导向正确、社会效益优先的同时，实现自身经济利益最大化。在黄金时间段（早高峰、晚高峰）播出要闻，吸引受众注意力；积极与受众互动，引导受众参与，巩固市场地位；对新闻节目进行整体的包装，风格统一，培养节目忠实粉丝；新闻部分要倾听市场，站在受众的角度思考听众想听什么，以本地新近发生的事情为主，贴近百姓，贴近生活，抓住本地优势。

参考文献：

[1]李良荣：《新闻学概论》，复旦大学出版社，2011.

[2]申启武：《改革开放30年广播新闻节目形态的演变与发展》，《现代传播》.