浅谈专业型广播节目如何切入社会热点话题

姚婷

[关键词]专业性广播节目；社会热点话题；切入方法

为迎合受众细分化的信息需求，专业型广播节目已成了广播频率经营创收的重要平台，也变成了各地电台争夺受众和市场的一张王牌。健康类、音乐类、法律类节目是我国听众较早接触的专业型广播节目。而随着我国广播频率专业化和听众消费需求的多样化，旅游、数码、烹饪、汽车类专业型广播节目逐渐走进了人们的生活。？

出于受众多元化信息需求和媒体自身专业化的传播需求，专业型广播节目必须适时将节目与社会热点话题相结合，从而产生更广泛的社会效应，它更要注重从节目本身的专业视角审视当前的社会热点话题，第一时间向广大听众传播看问题的视角和观点，为他们排忧解难。

一、节目选题的前提条件：主动出击，积极寻找“专业性”话题切入点

与新闻类、综合类广播节目相比，专业型广播节目在社会热点话题中的讨论显得略微消极，甚至变得怯而却步或显得“无能为力”。原因在于，当其他节目利用几期或更长的节目时间大篇幅报道社会热点话题的方方面面时，专业型广播节目却容易陷入尴尬局面，即其专业化节目定位与当下的传播需求和理念发生了冲突。

专业性是专业型广播节目的灵魂所在，如失去专业性也就不能称为专业型广播节目，也就是说，这类节目始终要依托专业的平台，面向特定的听众，提供专业性极强的节目内容。但从另一方面讲，在特殊时期，这类节目因过于强调专业性，反而容易忽略节目的新闻性和时效性，变得内容脱离实际、远离群众。只有发现合适的切入点，专业型广播节目才能够从“被动”参与社会热点话题报道转变成“主动”参与，进而才有可能以专业视角审视新闻事件，达到既不失去专业性也不忽略时效性的最佳效果。只有这样，才能使节目有更好的传播效果，并且更好地发挥广播节目的公共服务功能。

二、节目成功的核心因素：立足专业性，围绕社会话题提供专业的信息服务

笔者认为，在选择社会热点话题为切入点的前提下，专业型广播若想取得进一步成功，必须准确把握“社会功能”与“专业化服务功能”二者之间的关系，应立足专业性，紧紧围绕社会话题提供专业的信息服务，只有这样才能使其区别于其他类型的广播节目，最大程度地提高节目收听率。

从广播媒体最基本的社会功能来看，它作为社会传声筒，要以最快的速度向广大听众提供最有价值的信息，从而正确引导舆论、维护社会安定和谐。专业型广播节目兼具社会功能和专业化信息服务功能，也就是说，它既要发挥媒介最基本的社会功能，同时也要注重内容的专业性。

如何提供专业服务？虽说专业型广播节目需要有一位专业型主持人的引导，但是仅靠主持人“单枪匹马”肯定不能如听众所愿，我们更需要一个专业的团队为听众讲述专业知识，提供专业服务。在笔者看来，这里的专业团队要与平日的专业团队有所不同。有传播学学者曾说过，广播是最能传递感情的一种媒介，听众可以通过声音感受到说话人的心情和感情。我们深知，在灾难来临之时，人们最需要的是心灵上的抚慰和帮助，如何通过电波传送心灵上的帮助同时又能传达我们专业的服务？我们需要一个“有感情的专家”团队，这样才更能够打动人，更容易被他人所接受，最终的传播效果才是最佳的。

三、延展节目深度和广度的必要方法：注重节目包装和社会公益性

毋庸置疑，有了专业化内容和社会热点话题的支撑，就足以使这类节目具有一定的深度和广度。但是笔者认为，相比综合类、资讯类节目，为了使专业型广播节目达成更深更广的传播效果，我们还应该注重节目包装和社会公益性。

首先，这里所说的广播节目包装，是指广播电台为吸引和引导广大听众收听广播，从业者有计划地采用各种手段美化广播节目，推广广播节目，使之更深入人心的一种手段。广播节目的推广包装，除了以总台及频率、栏目名义举办各种大型活动，通过和电视、网络、纸媒合作扩大影响，与各文化企业联手举办公益演出，在地铁、路牌、灯箱等用不同的宣传方式来提升广播节目的影响力之外，另一个重要手段就是对广播频率以及所含栏目的包装。一般说来，栏目的开始曲、回报片花是由文字和音乐组成，制作完成后通常会在一年之中固定使用（不改版的情形下）。而在特殊时期，也就是说，在特别的日子或者发生突发事件时，广播节目往往会对节目包装进行不同程度的改版，因此常规的节目包装也要随之发生变化，通过丰富节目组成元素突出节目的核心。

除了对节目内容和节目构造进行特殊包装外，主持人同样需要一定的包装。庄重、凝练的播音主持风格是专业型主持人面对突发事件时准确传递信息的前提。根据自身条件，快速调整主持人的语速、语调，建立与常态主持不同的突发事件主持风格，是专业型节目主持人驾驭突发事件节目的重要保证。

其次，笔者认为专业型广播节目在关注社会热点话题时，要具有更深层次的意义和影响力，节目必须注重社会公益性。对于常规专业型广播节目而言，因多以行业类话题为主，想运作和实践公益性具有一定的难度。但是在特殊时期，专业型广播节目要利用节目的影响力主动影响整个行业去承担社会责任，达到公益的目的，这是一举两得的好事。

专业型广播节目一直以来都有着广阔的发展空间，但前提是必须发现并突破自身局限性，使节目变得“专而广”，从而实现更高的传播价值。