让新闻“四季歌”推陈出新

文可心

[关键词]新闻；内容；角度；话题

“一月元旦开门红，二月春节爆竹响。三月青年学雷锋，四月清明泪滚烫。五月劳模得照像，六月高考真紧张。七月暑期走四方，八月中秋赏月亮。九月教师排上榜，十月国庆笑声扬。终于走到十二月，总是回顾展望忙。”这首打油诗生动地揭示了新闻报道的“四季歌”现象。

“四季歌”之所以被视为老生常谈，难以唱出新调，最主要原因是：老调重弹，似曾相识。一些记者十分了解新闻“四季歌”的特点，岁岁年年时不同，年年岁岁都一样，所以他们交给编辑的稿件，只是发生的时间不同，内容基本相同。如年年都要报道的备战春运、暑运，关注中高考、全民共度黄金周，春节、中秋节、教师节如何过等等。这些报道今年同去年、前年基本一样，缺少新闻性、可读性和服务性。

面对这种重复性的新闻报道，面对不得不报的一些特殊时间节点新闻，许多媒体人都有这种困惑：如何让这种新闻“四季歌”唱出新意——开学季除了关注学生家长还应当关注什么？黄金周只有旅游热能宣传吗？春节返乡报道哪个角度更新？新规出台如何联系实际做深入宣传？…… 一句话：创新的突破口在哪里？

2014年，《绥化晚报》的周末版准备母亲节的宣传报道。翻看几年来的报道，编辑和记者的心中充满了无力感，似乎能想到的角度都已全方位地报道了，这次还能从哪入手呢？经过长时间的讨论和思考，“大家庭里的母亲节”策划终于出炉并得到了大家的认可——寻找一个四世同堂的家庭，让四位母亲共同过节，共同讲述四代母亲的故事，在年代感中展现现实与历史的碰撞，在代际间的交流里展现亲情的交融与延续。报道甫出便得到了广大读者的一致好评。这个成功的案例可以对前文所说的疑问做出回答，即创新的突破口在策划，而策划的重点是：找到新的切入点。

在众多内容相仿的报道中，编辑要敏锐地捕捉最有新闻价值的选题进行策划。选题策划时要运用多种思维，即宏观思维、微观思维、顺向思维、逆向思维、平面思维、立体思维等，但不论用什么思维，都要具体落实到新颖的策划上，都要给人以新鲜的感觉，都要找到创新的切入点。

一、在新角度上选题

一个新闻事件，可以从多个侧面加以报道。角度选巧了，既有利于反映新闻事实，又有利于吸引读者。注重选择新颖的报道角度，季节性的报道才能打破循环反复中的司空见惯。也就是说，要在同一报道题材中寻找新的内容，从关切点、共鸣点、闪光点、趣味性、戏剧性、新鲜性上选题。《绥化晚报》在2010年春节前，成功地策划了题为“除夕的绥化人，多样的年味饭”的组合报道。内容是6位一线职工的年夜饭分别是“车上吃、异地吃、送饭吃、一起吃、分开吃、岗位吃”。这组报道充满了人情味和新鲜感，充分展示了职工爱岗敬业，无私奉献的高尚情怀，得到了读者的广泛好评。

二、在新内容上选题

新闻是新近发生的事实的报道，没有新的事实就不成其为新闻。季节性报道最难的就是新闻事实的重复感，难以跳出“花相似”的窠臼。因此，过去媒体的类似报道，总是重复过去的事实。有些报道，20年、30年前，甚至50年前就报道过了，仿佛只是将那些所谓的新闻事实换了时间而已，没有一点新意。这样的报道，受众是不会感兴趣的。“四季歌”式的报道如果要让读者爱看，就必须选取和捕获新鲜的新闻事实。这种事实，不能重复过去，避免给人“似曾相识燕归来”的陈旧感，而要有鲜明的时代感。《绥化晚报》在近几年的黄金周报道中，始终坚持不走老路，强调新闻要反映火热的生活，反映新时代中人们观念与思想的变化。如该报在2015年的国庆宣传中，策划了一组“微信里的黄金周”报道，把市民通过新媒体微信这一工具展现不一样的度假内容做了及时的报道，吸引了很多读者。在开学季的报道中，该报推出了一组家长与子女的对话式报道，把独生子女离开父母时，两代人面对新生活的希冀、迷茫与困惑一一道来。由于切入点新颖，报道深入，内容又极具普遍性，在广大读者中引起了强烈的共鸣。

三、在新话题上选题

要办活报纸，吸引读者眼球，其中很重要的一点是要有新话题。目前，随着传播形式的多元化，新话题浩如烟海，但其中难免泥沙俱下，混杂着一些违反新闻宣传准则和要求的内容，所以必须要做好筛选和提炼。比如近几年来，有关转基因的报道铺天盖地，一些自媒体常常打着主流媒体的旗号发布未经核实的转基因的负面新闻，严重扰乱了民众对事实的认知。2016年4月，农业部召开新闻发布会首次就转基因问题做出多项内容的澄清。为把发布会的内容全面深入地报道出来，《绥化晚报》策划了两个专版，不仅请相关专家解读，还请民众就发布会内容发表感想，由于贴近性强，关注度高，取得了良好的宣传效果。

实践证明，找到新的切入点的策划是让“四季歌”推陈出新的关健。“四季歌”免不了还要唱，而且要唱出新曲来，就必须把策划作为新闻工作中的重要一环。策划好了，能产生多种效果，一是提高“四季歌”的报道品位，改变读者看了留不下印象，打不动情感的现象；二是提高记者对“四季歌”报道的写稿兴趣和写稿水平，改变扔在篮子里都是菜、闭门造车的现象；三是提高了专栏专版的可读性，完美实现新闻宣传的使命。