旅游投资在大众旅游时代的发展模式浅见

秦丹

大众旅游时代，旅游已不仅仅是看看景点那么简单。旅游业正在进入全面转变发展方向的时代，旅游业正成为我国经济发展的新动能，未来前景看好。2015年年我国旅游业直接投资首次超万亿，总额达10072亿元，同比增长42%。旅游投资同时也成为中国居民新的投资模式，从旅游行业红利中获得，实现个人财富增长。

国家统计局数据显示，2015年全国居民人均可支配收入达21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。这一速度高于同期中国GDP6.9%的增速。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。城乡居民人均收入倍差2.73，比上年缩小0.02。2015年全国居民收入基尼系数为0.462。

居民收入增长的同时，却是居民投资渠道的萎缩。中国居民的财富管理先后经历了“存款时代”和“地产时代”，也就是银行和房地产帮助大家管理财富，实现资产增值保值。但从2014年下半年开始，居民来自于房地产的财富占比首次降至四成以下。从2014年11月至今，央行先后多次降准、降息，一年期基准利率从去年的3%降至目前的1.5%，同样的钱存一年，利息腰斩。两年前银行理财产品平均收益率可以到5%至6%，而目前只有4%左右。传统的理财渠道渐渐失去吸引力。

那么，居民可支配收入该向哪里投呢？房地产市场库存高居不下，前景堪忧；互联网金融缺乏监管，风险太大；“股市有风险，投资需谨慎”，这几乎是家喻户晓的常识了；基金、债券、外汇、期货、贵金属，要求投资者能够洞悉国际金融形势，其所耗的时间和精力都超过了普通居民可以承受的范围，因而也不现实；还有收藏，这是一种近年悄然兴起的投资模式，但对投资者要求甚高，不是普通人可以轻易接触的。一方面，居民收入在增长；另一方面，居民投资渠道却在萎缩。普通中国居民想实现个人的财富增长，还可以通过什么方式呢？也许旅游投资可以算得上是一种较好的方式。

2015年中国旅游业交出一份骄人的成绩单：中国人均出游2.98次、旅游收入超过4万亿元人民币、对GDP综合贡献达10.1%、旅游就业人数占总就业人数10.2%……旅游日益成为老百姓一种常态化的生活方式，旅游业迸发出前所未有的活力。在经济增速放缓的背景下，中国旅游业已成为拉动经济增长的一支强劲动力，也成为备受世界瞩目的“中国现象”，中国旅游业正呈现出独特魅力。

2016年3月5日，第十二届全国人民代表大会第四次会议在北京人民大会堂开幕，国务院总理李克强代表国务院作了政府工作报告。李克强总理在政府工作报告中指出：“要落实带薪休假制度，加强旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，迎接正在兴起的大众旅游时代。”此政策甫提出，便引发旅游界的普遍关注，大众旅游时代正式到来。大众旅游时代主要有以下几个特征：一是旅游消费的大众化、常态化。旅游已经成为人民群众常态化的重要生活方式之一，国内旅游突破40亿人次，出境旅游1.2亿人次，国内旅游、出境旅游人次和国内旅游消费、境外旅游消费均列世界第一位。二是旅游就业和创业的大众化。旅游就业人数占总就业人数已经超过10%，旅游业已经成为大众创业、万众创新最活跃的领域之一，“互联网+”、“ 旅游+”相互结合渗透到各个方面。三是对旅游市场、旅游产品、旅游话题的关注社会化。旅游已经成为大众热点关注话题，文明旅游成为关系大众文明素质的热点社会话题。四是互联网、高铁等为代表的大众科技与旅游结合日益紧密，几乎所有的国内大型互联网企业都在发展旅游业务板块。五是旅游投资的大众化。万达等大型企业集团纷纷进军旅游业，民营经济已经成为现代旅游发展的主体。六是在国内旅游大众化之后，出境旅游业迅速大众化。可以说，在汽车、房地产等产业之后，旅游业是难得的具备“五个全”大众特征的产业：全社会消费、全社会投资、全社会贡献、全世界交流、全要素全产业融合发展。与高铁时代、汽车时代来临一道，我们正在进入现代旅游社会，李克强总理的报告深刻指出了这一发展大势。

李总理的报告精辟地指出了旅游业发展需要解决的主要问题，并提出了有力举措。这些问题和举措为旅游投资提供了发展空间。

国家旅游局数据显示，2014年，东部地区实际完成旅游投资4056亿元，已成为东部地区转方式、调结构的战略性先导行业。中部地区实际完成旅游投资1899亿元，西部地区实际完成旅游投资1098亿元，中西部地区实际完成投资增幅最大，同比增长分别为77.8%和62.9%。

2015年，我国旅游投资持续强劲增长，全年完成投资10072亿元，同比增长42%，增幅比去年扩大10个百分点，在历史上首次突破了万亿元大关。2015年，我国旅游投资呈现六大特点：一是民间投资快速增长。全国民营企业投资超过5700亿元，占全部投资的比重为57%，同比增长39%。二是西部地区投资快速增长。西部地区投资超过2700亿元，占全部投资的比重为27%，比去年提高10个百分点。三是乡村旅游投资成为热点。乡村旅游实际完成投资2612亿元，同比增长60%。四是在线旅游投资持续升温，“旅游+互联网”进程加快。2015年在线旅游投资超过770亿元，同比增长42%。五是大型非旅集团加速进军旅游业。2015年BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）投资旅游业累计超过160亿元。万达集团未来几年投资商贸和文旅项目资金预计将超过7000亿元。六是旅游企业并购重组和走出去步伐加快。首旅集团150亿元收购如家酒店集团。锦江集团国内100亿元战略投资铂涛酒店集团，境外13亿欧元收购卢浮集团，加速向全球化企业转型。港中旅4亿英镑收购英国布莱顿酒店集团。

不久前，国家旅游局公布2016年首季旅游业投资数据：中国旅游业实际完成投资1175.5亿元，比去年同期增长10.38%，规模不断扩大，主体日益多元，其中，旅游景区、旅游村镇等成为投资热点。民营企业实际完成投资746.44亿元，占比达63.5%。大项目多、民间投资活跃成为2016年一季度旅游投资的两大亮点。

旅游正成为资本投资的新领域、城市调结构和企业转型发展的突破口。旅游投资主体正在日益多元化。全国旅游投资呈现民营资本为主，政府投资、国企投资和外商投资为辅的多元化投资格局。企业成为旅游投资的中坚力量。旅游投资的资金主要流向休闲度假、文化旅游、生态旅游等旅游新业态和新产品。房车营地、邮轮游艇、健康养生、低空旅游、户外运动、老年游、乡村游、出境游、亲子游、在线租车、手机餐厅等将成为资本追逐的重点。除旅游直接投资外，旅游投资并购也非常活跃，尤其是在线旅游领域。

宏观上，在我国经济发展进入新常态，经济增速放缓，投资增长乏力的此背景下，旅游投资却逆势上扬，持续保持高速增长，成为经济发展的新动力。微观上，普通中国居民又如何来抓住这样的一个契机，实现自身的发展呢？网上销售旅游尾单，在“边角料”里淘金，可算是一个成功的示范。

旅游团队尾单一直是困扰旅游业界的一大难题，被称为旅游业的“边角料”，用之较难，弃之可惜。但正是这样的低价旅游尾单的市场蕴含商机无限，将这些“边角料”进行整合后，创办网站进行打包销售，可以产生巨大的销售额。旅游团队尾单市场一直处于相对空白状态。以一个100人的旅游团为例，临近发团时还差5人满团，如果这5人找到，那么旅行社多少都可以得到利润，但产生旅游尾单时，旅行社的惯用办法往往是通过向亲朋好友推荐，来填补空缺，此举往往收效甚微。对于旅行社来说，尾单问题耗时耗力，投入和产出失衡，市场上难觅有效的解决方案。有数据显示，目前中国旅游尾单的市场规模在100亿元至300亿元之间，市场潜力巨大。

目前市场上所创办的以旅游尾单为销售主体的互联网机构“驴尾巴”，已于2015年4月16日在太原正式上线，中国各大旅行社的团队尾单将在此平台一一呈现。由消费者在公众微信平台或PC端选择两三天后即将出发的旅游线路，完成网上订单支付后，便可以低价入团，实现“说走就走的旅行”。自2015年7月16日开放会员注册至今，“驴尾巴”已有2万余名用户。在没有任何广告宣传的情况下，已完成1200余单尾单业务，2200多名消费者实现低价旅游梦。

在旅游投资市场发展的同时，中国各级政府也相继出台政策，支持旅游投资的发展。如江西省赣州市出台《关于加快旅游投资和促进旅游消费的意见》、浙江省政府办公厅正式出台《进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、国家旅游局研究起草并上报国务院通过《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，这些政策都极大地促进了旅游投资的发展。

旅游业带动性强、乘数效应大、综合效益高，已成为促进经济增长的新动力。特别是2015年8月出台的《国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》，首次提出实施旅游投资促进计划，推动了旅游投资快速增长。国家旅游局预测，未来三年，我国旅游直接投资将超过3万亿元，并将带动15万亿元以上的综合投资。旅游行业的高速发展和“互联网+”结合在一起产生了巨大的效益。旅游行业是产业互联网进入更快的行业，产生了3万亿的红利。互联网是全球最大的消费人群之一，旅游也是全球最大的消费人群之一，两组人群相加，才能产生1万亿的红利；旅游和互联网同时是全球增长最快的两个行业，可以产生1万亿的红利；旅游和互联网是最具有包容性、开放性、创新性的，新技术及新商业模式产生1万亿的红利。很多创新都是旅游行业先行，比如非常受网民欢迎的团购，旅行社最早的运行方式就是团购。居民收入持续增长，旅游行业持续发展，可以预见，中国旅游投资的黄金期已然到来。