新型城镇化下景德镇城市休闲旅游竞争力提升思路

熊亚丹　沈华靖

古镇休闲旅游竞争力优势还不是很突出，必须进行多路径探索，发挥现有旅游资源的比较优势提升其整体竞争力，构建休闲旅游品质提升的要素体系。

在瓷业古镇快速推进城镇化的战略进程中，通过改革释放城镇化发展潜力，注入休闲旅游元素，促进城市生态体系和人文环境的打造和升级成为古镇再造的重要出路。

一、整合游憩资源

（一）根据《景德镇市“十三五”时期旅游业发展规划》要求，古镇着力推出以御窑遗址、龙珠阁、景德镇陶瓷馆、陶瓷历史博览区为主线陶瓷文化旅游精品游；以瑶里风景区、高岭山、浮梁古县衙为主线的乡村风情精品游；以景德镇陶瓷学院、创意陶瓷工业园区、三宝陶艺村、明清园为代表的当代瓷业文化精品游；以陈毅故居、宏毅祠为代表的红色文化精品游。

（二）保护好老城区以及历史街区的风貌，重点做好老街区、老厂区、老窑址的保护和利用工作。

（三）加强休闲思想对旅游过程的渗透，根据游客的参与需求，使得旅游者在旅游过程中从事与体验相关的活动。

（四）应该结合景德镇特色的休闲旅游资源，适当合理的开发一些休闲农业、自然生态产品等，如开发景德镇特色小吃食品，将景德镇的特色小吃（碱水粑）采用现代包装技术，推向休闲旅游消费市场，以满足不同阶层休闲旅游消费者的需求。

二、完善城市综合服务功能

（一）以区域内主体景区作为交通节点，以旅游中心城市作为枢纽，加强交通运输网络建设，推进古镇高速公路、铁路、民航及地区内部交通线建设，缩短内部空间转移时间，为客源在有限的时间里游览各地景区构建通道。区域应尽早开通城市旅游专线，改变区域部分景区间换乘公路交通耗时过长的现象。

（二）统筹利用城市发展的物质资源、信息资源和智力资源，推动物联网、云计算、大数据等新一代信息技术创新应用，实现与城市经济社会发展深度融合。加强“智慧景德镇”在城市规划、建设、管理、公共服务及社区管理等方面的引领和支撑作用，加快推进城市感知系统、水资源管理信息系统、运营海量信息捕捉和处理、信息决策系统等软性基础设施建设，完善城市地理信息、智能交通、社会治安、环境管理、市容管理、灾害应急处置等智能化信息系统。

三、改善城市治理环境

从旅游项目、旅游需求、旅游供给及制度层次入手推进环境友好与资源节约建设。按照“显山、露水、透绿、靓景、洁净”的要求，治理三边（山边、路边、水边）和“三节点”（城市中心节点、市民活动节点、交通枢纽节点），打造城市景观走廊。加强风景名胜区和旅游景点旅游配套设施建设，抓好旅游景区及周边环境、公路铁路沿线整治，改造提升主要景点公厕、标牌、停车场等服务设施，规范购物、餐饮等经营场所，同步开展景区周边村庄环境整治提升。按照“连点成线扩面”的总体要求，集中精力、集中资源、精心打造沿昌江五桥和南河四桥两条的特色景观带（廊道）。

四、打造文化传承载体

文化是增强城市休闲旅游吸引力的重要符号。

（一）注重在新区建设中融入传统文化和民族文化元素，既要建设一批反映陶瓷文化、徽文化、红色文化、历史文化、生态文化的标志性建筑，又要重视“一街一景一路一灯”的文化景观改造，实现现代城市功能、现代建筑功能、新型建筑材料与传统文化元素的有机结合，与原有城市自然人文特征相协调。注重城镇文化多样化发展，促进传统文化与现代文化、本土文化与外来文化交融，形成多元开放的现代城市文化。

（二）加强老城区历史文化传承保护。保护好老城区以及历史街区的风貌，重点做好老街区、老厂区、老窑址的保护和利用工作。保护好北起观音阁，南至小港嘴，东至马鞍山，西临昌江的老街区建筑风貌，民风民俗和独特的历史文化价值，保护历史脉络，以“一轴四片六厂”现代工业遗存保护为核心，打造集现代服务业和陶瓷文化创意产业于一体的陶溪川国际陶瓷文化产业园；推进御窑厂国家考古遗址公园建设和申报世界非物质文化遗产。

五、提升企业竞争力

（一）以市场为导向，以资产为纽带，通过发行债券、股票、合资、融资等创新资本经营理念，鼓励省内、沿海经济发达地区和境外大企业与古镇合作组建跨区域、跨行业、跨所有制的大型旅游集团或旅游联合公司，实现规模经营，提高运行效率，改变原有单一企业“散小弱”的状况，盘活资产，降低成本，解决资金建设不足问题，培育古镇旅游业的主力军。

（二）增强古镇企业在旅游产品、旅游服务、经营管理等方面的的持续创新能力，以抗衡来自外部旅游企业集团的竞争。

（三）充分利用古镇陶瓷资源，开发旅游特色产品，加强对陶瓷类旅游商品品牌的培养，积极增加旅游商品的高附加值，摆脱低端重复建设，打造一系列的旅游精品，增加旅游商品销售。