梓潼县蜀道文化旅游产品开发探讨

任珏奕　任磊

随着经济的发展，线路文化保护与申遗成为中国文物保护的又一重要主张，继丝绸之路和京杭大运河于2005年纳入世界文化遗产备选目录之后，蜀道文化线路保护与申遗的呼声日益强烈。本文分析了梓潼县旅游产品开发现状，最后总结出梓潼县旅游产品开发中存在的不足，再结合梓潼县的蜀道文化旅游资源提出了梓潼县蜀道文化旅游产品开发的一些具体思路和方法。

一、梓潼县旅游产品开发现状

梓潼县主要旅游产品类型是观光型旅游产品、度假型旅游产品、文化型旅游产品、生态型旅游产品以及节事旅游产品。纯古柏林“翠云廊”古蜀道国家级森林公园、卧龙唐代石刻和司马长卿石室等众多的人文及自然景观是梓潼县主要的观光型旅游产品。在环七曲山自然风景区，凤凰水库修建的度假旅游地是主要的度假型旅游产品。而两弹城等地属于文化型旅游产品。天宝村的特色蜜柚是属于生态型旅游产品，梓潼庙会则是节事旅游产品。

纵观全县，产品结构比例不协调，观光型旅游产品占了绝大多数且也是目前为止最为大众所了解的；其次是文化类旅游产品，作了一个拥有2300多年历史的古县，其深厚的历史文化是它的基础。

二、梓潼县旅游产品开发存在的主要问题

（一）蜀道文化开发不够

梓潼县拥有丰富的历史文化资源。纵多的历史文化使得梓潼县吸引了大批高素质人前去游览，但是目前对于传统的特有的文化的挖掘却不够深，人们对于他们的宣传和产品的开发都还停留在表面，而且大多数人对于洞经古乐这些不太能欣赏；一说起司马相如想起的多是他在成都的经历，因为有与卓文君的爱情故事渲染，而对于他在梓潼读书的这一段却不为人知，都只是单个的旅游景点建设。

（二）精品产品不够突出

梓潼正在创建自己的品牌打造属于自己的精品旅游。目前，梓潼县着力强化品牌意识，打造三大精品旅游项目。首先是七曲山的国家5A景区的创建和两弹城国家4A的创建；其次是建设“中国健康养生旅游基地”；最后是“文昌祭祀大典”。虽然景区升级在一定程度上可以提高景区知名度，但是就两弹城的4A级景区，竞争压力还是相当大的。

（三）产品创新性不够

虽然梓潼县近年来旅游人数剧增，旅游景区也由点到线的发展，但是大多数属于对老景区景点旅游基础设施设备的增加，以及对旅游服务的完善，目前仍然停留在传统旅游产品开发的道路上，产品创新性不够。

（四）产品体系不完善

梓潼县现在很多都是属于旅游景点，并不是一个旅游区的模式，景区周边的住宿条件等也是影响游客是否留下来的一个原因。梓潼县的旅游产品体系还不够完善，不足以让游客留下来。

三、梓潼县蜀道文化旅游产品开发探讨

（一）深度挖掘梓潼县蜀道文化资源

目前梓潼县蜀道文化旅游产品存在的主要问题是目前的文化旅游产品虽然多，但是都只停留在表面，没有挖掘到文化的本质内涵。文化旅游产品深度挖掘的所表现的结果就是游客通过游览或参观能体会到以上五个方面的文化价值。

旅游产品生命力的重要因素是由文化内涵决定的，只有地域性特色鲜明的文化旅游产品才能吸引更多的旅游者，因此，文化旅游产品的生产不仅要考虑经济技术因素，更要把文化因素穿插其中。开发旅游市场必须以文化和特色作为出发点，而旅游产品的文化属性是其它竞争者在短期内不能模仿的，只有通过产品的文化内涵不断丰富与提升并研究旅游者的消费规律和趋势并引导其发展，才能不断生产出具有市场优势的旅游产品。

（二）打造精品蜀道文化旅游品牌

旅游品牌的价值、文化和个性是维护旅游者利益的关键。梓潼县提出的三个精品旅游项目其中有两个——中国健康养生基地和文昌祭祀大典来自于文昌文化，而文昌庙会已经被列为四川省非物质文化遗产，正在申请国家非物质文化遗产。因此，将文昌文化打造成为除了七曲山旅游景区又一标识性旅游产品牌是提高梓潼县旅游景区知名度，有效增加旅游产品生命周期的有效手段。

（三）创新蜀道文化旅游产品展示方式

蜀道文化现有旅游产品当中，大多数属于传统型旅游产品，因此开发有特色的，创新性强的蜀道文化旅游产品是梓潼县旅游产品突破现有旅游模式的基点。

根据梓潼县的旅游资源来看，可以建立特有的大型山水实景剧，借助“印象”系列作品，创作出一部“印象·梓潼”，“五丁开山”、“文昌祭祀”等梓潼特有的文化都可以将之创作成为实景剧，不仅可以增加旅游者对文化的了解，丰富梓潼县蜀道文化旅游产品也同时可以提高梓潼县的GDP。因为实景剧一般都是在晚上演出，借此可以增加过夜旅游的游客数量。

（四）丰富蜀道文化旅游产品体系

梓潼县旅游产品存在一个比较明显的缺陷就是——各景点相对独立，没有开成一个旅游景区，因此，想要留住游客的脚步，应该要建立属于梓潼县的一个旅游产品体系。根据梓潼县旅游资源的分类可以将其旅游产品设为以下几个主题：古道文化旅游产品——寻幽访古主题；文昌文化旅游产品——精神信仰主题；三国文化旅游产品——穿越时空主题；自然风景旅游产品——和谐自然主题；古迹遗址旅游产品——菩提主题；名人迹事旅游产品——伟人追忆主题。

这几个主题的旅游产品可以联合开发，形成一个具体的旅游线路，组合成综合性的旅游产品体系。对梓潼县的旅游产品有了一定的了解以后就可以根据旅游产品体系联合开发设计出一套适合梓潼县自身发展的旅游线路，根据不同的需求市场，将不同层次的旅游产品搭配在一起，形成多种主题性旅游线路，使旅游线路本身更具吸引力。