旅游纪念品开发中地方元素的融入探讨

陈娅玲

随着我国旅游行业的快速发展，旅游纪念品的开发也逐渐受到行业的高度重视。但是当前我国纪念品出现严重的同质化，同时出现质量下降以及市场监管不严等问题，导致其销售情况并不理想。这不仅影响旅游收入，也在一定程度上影响游客的体验。本文主要针对旅游纪念品开发中地方元素的融入进行分析和探讨，希望给予行业以参考和借鉴。

旅游纪念品与其他商品有所不同，它主要反映了旅游点的文物、旅游内容以及当地特色，具备一定的收藏价值。同时，纪念品还是当地市场特有，因此也具备一定的垄断性和资源价值。纪念品的开发一定要体现地方性和独特性，充分地融入地方元素。

一、地方元素的组成部分

（一）特殊的材料

特殊材料是地方元素的关键组成部分，例如景德镇，其以瓷器为世人所知。制作瓷器的材料就是当地特殊的材料，生产的瓷器代表了我国陶瓷制作的最高水平，在世界享誉盛名。

（二）特有的民俗

我国是多民族国家，很多地方都具有自己的特色民俗，而反映和承载当地特殊民俗文化的纪念品深受游客的推崇和欢迎。例如西藏地区的唐卡，其是一种宗教卷轴画，其具有浓郁的藏区特色，题材主要来源与藏族的生活、文化、政治以及历史等多个领域。因此，来西藏旅游的游客都有选择唐卡作为纪念品。

（三）独特的工艺

我国很多地区都具有独特的民间工艺，例如天津泥人张，其将传统的泥人工艺升华到艺术水平，并且装饰以道具和色彩，形成独具特色的风格。但是这种工艺传承面很窄，基本是通过师徒传承的方式，因此具有更高的纪念价值。

（四）特有的景点

我国地大物博，地质地貌存在很大差异，不同地区具有明显的地域特色。例如蒙古草原、西北沙漠等，这些鲜明的地域特色可以融入到纪念品开发中。同时，一些古代建筑也具有很高的欣赏价值和历史意义，也可以成为纪念品开发的重要元素。

二、旅游纪念品的开发以及设计原则

（一）独特性

独特性是旅游纪念品的关键属性，其独特性体现在纪念品的形态、工艺、材质、主题以及内容等方面。纪念品的主题来源于当地的文化传说、经典故事、历史文化、历史名人以及景点造型等，具有当地的鲜明特色。

（二）纪念性

旅游纪念品的意义就是具备一定的纪念意义，旅游的过程十分短暂但是也十分美好。在旅游中，游客处于一种全面的放松状态，而纪念品则可以给游客带来美好的回忆。是一种回忆旅途美好的重要载体，具有很强的纪念性。

（三）实用性

纪念品虽然具备一定的纪念性，但是游客同时也希望其具备相关的实用价值，在纪念旅途美好的时候还可以在生活中得以使用。

（四）艺术性

随着时代的发展，艺术性与实用性充分结合的纪念品越来越受到游客的欢迎，因此，艺术性成为了纪念品制作和销售的未来趋势。其艺术性主要是指纪念品要具备一定的艺术价值，可以将其作为一件艺术品呈现出来。

（五）便携性

游客在旅行的过程中，为了方便更好的欣赏风景、放松心态，通常不会携带很多东西，而游客总是在不同的行走中，其空间位置也时刻产生变化。因此，一件方便携带、精致小巧的纪念品更为游客所欢迎。

三、在旅游纪念品开发中融入地方元素的相关对策

（一）体现意境

旅游纪念品所具备的价值属于虚拟价值，是对当地文化以及特点的传达和概括。例如桂林，其作为我国著名的风景旅游胜地，在开发纪念品的时候，一定要将山水元素融入其中，体现出浓郁的地区特色和文化，让游客感受到纪念品的文化内涵和艺术之美。纪念品可以通过对传统文化、材料工艺以及造型色彩的设计，实现与游客在情感方面的满足和沟通，让纪念品成为旅游在情感以及体验上的延伸。

（二）体现品牌

每个城市都有属于自己的文化和品牌名片，在纪念品开发中，也要充分体现城市的品牌效应。例如桂林城市，在纪念品开发中，一定要体现城市特点。例如象鼻山以及骆驼山等，将其形象融入到纪念品中，这是纪念品开发的主要方向。同时，纪念品还要体现出设计的趣味性、独特性以及新奇性，可以激发游客的体验心、探索心以及好奇心。

（三）重视质量

旅游纪念品不受到游客欢迎的重要原因使其质量低劣，很多销售纪念品的商贩没有认识到质量的重要性。游客买回家发现质量问题后，由于索赔需要大量的时间和成本，往往放弃索赔，这在一定程度也导致了纪念品的质量低劣。因此，相关行业一定要充分认识质量的重要性，在制作的各个环节做好质量控制。

（四）实现共富

在开发旅游纪念品的过程中，一定要充分考虑当地的制作工艺和原材料，并且聘请当地的传统手工艺人，实现技艺传承和共同富裕。制作纪念品的最佳原材料是当地的材料特产，例如桂林市，其特产资源很多，荔浦芋就是桂林市的典型特产。因此，相关行业可以将其制作成具有桂林特色的食品。游客对旅游地的特产具有很大的需求量，根据相关调查和分析，游客热衷与绿色食品。因此相关行业可以将纪念品开发的重点放在保健、营养以及绿色等方面，在为游客提供优质服务的同时，带动地方产业，实现共同富裕。

四、结语

总之，能够充分体现地方元素和特点的旅游纪念品已经受到越多消费者的欢迎和喜欢。因此，在纪念品设计开发过程中，一定要注重游客爱好、创新性和时代感，针对市场的需求开发旅游纪念品。相关行业和有关高校一定要合理设定培养目标，为纪念品开发提供高素质人才，更好地为地方服务，让旅游纪念品更具竞争力。