哈尔滨节庆旅游发展SWOT分析

杨铭铎+张新

节庆旅游在促进城市旅游发展、提升城市形象和知名度方面具有积极的推动作用，本文通过SWOT方法对哈尔滨节庆旅游进行分析，分析了在资源、气候等方面的优势；在地理位置及从业人员素质较低等方面的劣势；在政府支持及交通完善等方面的机遇；在同类节庆活动竞争等方面的挑战等。

一、哈尔滨节庆旅游发展现状

哈尔滨节庆旅游的发展历史悠久，可追溯到20世纪60年代，即1961年第一届“哈夏音乐会”的举办，发展至今已有50多年的历史，这在国内范围也是发展较早的。目前发展水平较高且知名度较高的有中国·哈尔滨国际冰雪节、中国·哈尔滨国际滑雪节、中国·哈尔滨国际啤酒节、中国·哈尔滨之夏音乐会以及中俄博览会等。近年来，哈尔滨节庆旅游发展一方面提升了哈尔滨这座“冰城夏都”的知名度，同时也为当地旅游经济及居民收入水平的提升做出了突出贡献。

二、哈尔滨节庆旅游SWOT分析

（一）优势分析

1、节庆旅游资源丰富

节庆旅游资源是指在一定区域范围内对旅游产生吸引向性，经开发规划后成为吸引旅游者的动态文化吸引物的各种节事庆典活动的总和（包括各类旅游节日、庆典、交易会、展览会、博览会以及各种文化、体育活动）。丰富的自然资源、人文资源构成了哈尔滨丰富的节庆旅游资源，为哈尔滨开展节庆旅游提供有力的资源保障，如哈尔滨得天独厚的冰雪旅游资源为哈尔滨开展中国·哈尔滨国际冰雪节和中国·哈尔滨国际滑雪节提供了保障、独有的金源文化旅游资源为哈尔滨开展金源文化节提供了保障。

2、独特的气候条件

哈尔滨地处我国东北部地区，纬度高，素有“冰城夏都”的美誉。冬季寒冷，降雪期较长且雪质好，这就为哈尔滨开展与冰雪相关的节庆活动，如滑雪节好和冰雪节的开展提供了前提条件。夏季的哈尔滨凉爽宜人，是知名的避暑胜地，并被评定为“中国十大避暑旅游城市”，这也在一定程度上促成了“哈尔滨之夏旅游文化节”及“哈尔滨啤酒节”的开展。独特的气候条件为哈尔滨吸引了大量游客的到来，无论是赏雪还是避暑，这都为哈尔滨开展节庆旅游活动提供了有力支持。

3、部分节庆活动知名度较高

于每年1月5日举办的“哈尔滨国际冰雪节”、每年6月15日至19日举办的哈尔滨经济贸易洽谈会、每年夏季举办的“哈尔滨国际啤酒节”及“哈尔滨之夏音乐会”为举办历史较悠久且知名度较高的节庆旅游活动。这些节庆活动每年都能够吸引大量的旅游者的到来，无论是冰雪爱好者、啤酒爱好者或是音乐的追随者都还在节庆举办期间来到哈尔滨感受节庆气氛，放松身心。这些知名度较高的节庆旅游活动不断的想旅游这传输了哈尔滨的文化内涵，有利于树立哈尔滨旅游形象，同时增加旅游收入。

（二）劣势分析

1、偏远的地理位置

哈尔滨处于我国内陆地区，远离经济发达城市及沿海地区，这就对旅游者的到来造成了困扰。首先是时间上的制约，距离较远。旅游者来到哈尔滨所花费的时间必然较长，且在旅游者假期较短的情况下，就是到哈尔滨参加节庆旅游活动的难度更大。其次是费用上的制约，由于距离较远，旅游者必然会选择相对节省时间的高铁或者飞机，这就在很大程度上增加了旅游者的旅游成本。因此说，偏远的地理位置大大增加了旅游者旅游时间及旅游费用，这就有可能成为阻碍旅游者到来的因素。

2、缺少专业从业人员

一方面，哈尔滨多数的节庆活动都是由政府主办的，节庆活动的具体执行也都是政府各部门工作人员进行了，而政府工作人员绝大多数都不是专业出身，而且未经过相关职业培训，大都缺少对旅游市场需求的了解及项目可行性的分析，这就可能对节庆活动的质量和效率造成不良影响。另一方面，在节庆活动开展期间，旅游从业人员的整体素质依旧较低，服务质量差，缺乏专业性较强的服务人员和管理人员，不能够满足旅游者的所有需求，同时也缺乏优秀的导游人员，规划人员，营销人员及会展人员。

3、本地市民参与度低

近几年，哈尔滨本地市民对冰雪活动、冰雪运动、冰雪旅游参与度过低的现象越来越严重。据调查，太阳岛雪博会期间，本地市民与外地游客比例约为3：7；冰雪大世界开办期间，本地市民与外地游客比例为1：3；而在亚布力滑雪场，本地市民与外地游客的比例更是下降为2：8左右。一个成熟的旅游市场，离不开本地市民的积极参与，而哈尔滨市民对本地节庆活动的参与性和互动性过低的问题已经在一定程度上影响了外界游客对于哈尔滨旅游节庆的关注和兴趣，这就潜在地减少了哈尔滨节庆旅游的客源。

（三）机遇分析

1、国内外节庆旅游发展迅速

近年来，由于旅游节庆以独特的方式为当地旅游产业的发展带来巨大的收益，同时也为城市经济的发展及知名度的提升和旅游形象的树立做出了贡献，这使人们逐渐意识到了节庆旅游发展的良好前景和巨大潜力。因此，国内外各开始兴办各类旅游活动，这使得内外节庆旅游得到了前所未有的大发展。国内外节庆旅游的迅猛发展一方面为哈尔滨节庆旅游的发展提供大量可供借鉴的经验，另一方面也为哈尔滨节庆旅游的发展提供了前所未有的机遇。

2、政府的大力支持

近年来，哈尔滨市各级政府高度重视旅游业的发展，并先后出台了一系列扶持政策及资金支持政策。如在2011年推出的《中共哈尔滨市委哈尔滨市人民政府关于加快发展旅游产业的指导意见》及在2014年推出的《哈尔滨市旅游事故应预案》等都是为了保障旅游业的健康快速发展所做出的保障。资金支持主要变现在旅游基础设施的建设方面，如景区内设施的完善以及酒店及餐饮等基础设施的完善。

3、交通设施的完善

交通条件的好坏对于一地旅游业的发展壮大有重大意义，因此旅游目的地在注重景区建设的同时要注重交通设施的不断完善。哈尔滨证在不断加强交通建设，而且已经形成了航空，铁路，高速公路完整的交通体系，旅游交通的完善使得哈尔滨实现了开辟通往中国香港、泰国、新加坡、韩国的海外航线和旅游包机。随着“龙江丝路带”建设的推进，哈尔滨的交通条件无论是航空、铁路等方面都得到了进一步的提升。

（四）挑战分析

1、同类节庆活动的竞争

节庆旅游在国内外已有很多成功的案例，国内如大连国际服装节、上海国际艺术节等；国外如日本樱花节、德国啤酒节等。哈尔滨的节庆旅游面临的同类产品如青岛啤酒节、重庆文化节等同类节庆活动的竞争。国内外的这些同类的节庆活动分走了哈尔滨节庆旅游的部分客源，对哈尔滨节庆旅游的发展形成了挑战。

2、旅游淡季节庆受影响

哈尔滨一直以来都旅游淡旺季十分明显，冬夏两季旺，而春秋两季淡。绝大多数旅游者都会选择在冬季或是夏季来到哈尔滨进行观光游览，冬季体验雪，夏季避暑。这就决定了哈尔滨多数的节庆活动都选择在冬夏两季，如哈尔滨国际滑雪节、冰雪节及哈尔滨之夏音乐会等。这一方面是受哈尔滨旅游淡旺季的影响，另一方面也是由哈尔滨本身气候及资源特色所决定的。

3、旅游者要求的不断提升

随着经济的发展，人民生活水平的提升，人们对旅游需求的不断增加，其中包括对交通条件、住宿水平、餐饮质量以及服务水平等方面。节庆旅游最为显著的特征便是参与性，与游客接触越多，就越需要高水平的服务来满足游客需求。同时，节庆旅游活动的开展会导致在一定时间内有大量的游客进入到哈尔滨，多样化的旅游者需求成为哈尔滨发展节庆旅游的一大挑战。

三、结论

文章通过对哈尔滨节庆旅游发展现状及SWOT分析发现，哈尔滨节庆旅游发展有着自身的优势条件和外在的机会，同时也存在劣势条件及挑战因素，但发展前景良好，在机遇与挑战并存，优势与劣势同在发展过程中，要充分利用发展的优势和机遇，规避劣势和威胁，实现哈尔滨节庆旅游的健康有序发展。