谈德江旅游业未来的发展

宋德胜

针对德江旅游资源的丰富多样，应该怎样把德江县建设成为黔东北旅游城市，实现旅游带动经济的飞越式发展，使旅游业成为德江县一个重点产业，我认为应该从以下几个方面努力。

德江县位于贵州省西北部，铜仁市东北部，西与遵义市凤岗、湄潭、务川县接壤，素有“黔西北门户”之称。共有20个乡镇，总人口54万人，聚集着汉、苗、土家、等民族，其中少数人口有27.82万人。

德江自古有“傩戏之乡”的美称，自然、人文、社会等各类旅游资源极为丰富，其中有盛产天麻，有“天麻之乡”的美称众多的山川、河流、溶洞、民族村寨，至今尚完整的保持着原生态的韵味，加上历史遗址、文物古迹、戏剧“活化石”傩文化以及丰富的红色旅游文化等旅游资源，其中又以乌江山峡为代表的江河峡谷风光为特色。

贵州省十六个五年规划提出要把德江作为黔东北旅游中心枢纽城市，其中德江的旅游资源又以红色旅游文化和乌江峡谷特色旅游文化为打造的重点旅游。丰富的旅游资源，为我县发展旅游业打下了坚实的基础。

近几年来，县政府对“旅游文化区”的战略实施已取得一定的成绩，已初步形成.但由于基础设施比较落后，旅游景区和景点之间缺乏文化传递，没有形成一个整体，由于受交通、地理位置的因素制约，发展空间受限”。面对周边省份丰富的旅游文化资源，我们要如何让德江走出去，吸引外来游客的旅游前往欲望，把德江建设成黔东北旅游重点城市，实现德江经济质的飞跃式发展，使旅游业成为德江经济发展的支柱产业之一，在今后一定时期内，我认为要从以下几方面的入手。

一、转变发展观念

当前德江旅游发展之所以缓慢，主要在于认识不到位，观念转变跟不上社会的发展，受传统封闭式发展的束缚较大，以至于旅游企业在发展规划上出现自扫门前雪的现象，从而导致旅游企业经营机制死板，营销能力滞后，旅游市场管理混乱，有利之事大家争着抢，无利之事众人推的现象。

因此，旅游业的发展因遵循社会主义市场经济体制的要求，进一步转变观念，加大旅游企业改革的步伐，引进外资及发达地区旅游的经营模式，建立旅游股份制公司，鼓励周边、沿海旅游企业参与到德江旅游资源的开发上，创造一个有利的投资环境和经营环境。

二、加快旅游文化产业结构调整

目前德江旅游主要以观光为主，吃、住、行、游、购、娱六要素上，景点观赏性少，旅游文化内涵浅薄，因而影响了旅游收入的提高。按照旅游市场发展的需要，加快旅游产业结构调整势在必行，意义深远重大。

（一）加快旅游产品结构的调整。在巩固和完善传统旅游单一性观光的基础上，要不断推出具有文化内涵、历史意义的旅游产品，如民族风情旅游产品、红色文化旅游产品、农业观光旅游产品等，实现旅游方式从单一性向多样性的旅游产品结构的发展。

（二）大力开发旅游资源。目前德江的旅游景区普遍开发都不够，如全县十万以上的世居少数民族有：土家族、苗族、汉族。集中开发的少数民族村寨比较少，因此加强对富有少数民族文化特色的村寨开发将有利于德江的少数民族文化资源的开拓，吸引游客留下来去了解，从而增加旅游收入。

（三）抓好旅游产品的开发和营销。在旅游产品开发和营销上，我们不但要注重产品的多元化、特色化，而且要根据不同游客的需求不断改善我们的旅游产品。因为不同的游客受到的社会教育、文化教育高低不同，旅游动机不同，我们的旅游产品如果一味单一化，是不能赢得游客的需要，就难以推向全国各地，因此必须大力开发旅游产品的“多元化”。全国的旅游经济在不断发展，旅游市场竞争日趋激烈，要让全国的游客去认识了解我们德江的旅游产品，就需要大力开放“特色的旅游产品”。

三、注重旅游业可持续发展

优美的旅游环境是构建优质的旅游景区的前提条件，也是吸引大游客的重要保障。旅游产业相比其他产业更依赖自然资源、人文资源，保护好生态环境是发展旅游产业的基础，如果政府及旅游主管部门还不重视自然环境的保护，继续淡漠环境的持续破坏，从而影响了整个旅游环境的发展。因而政府及旅游主管部门必须加强生态环境的保护，注重旅游业的可持续发展。

当前加强旅游景区的环境保护，加强旅游景区周边环境建设刻不容缓。对于一些造成旅游景区环境污染的企业及个人，要严格实行限期整治。

四、注重和加强区域联合开发

我国的旅游客源市场结构分为在北方旅游市场和南方旅游市场，我们德江处在两个旅游市场的中间，旅游发展受限。其原因主要是北方、南方旅游市场交通便利，费用较低，时间较短。德江县受交通的制约许多优质旅游资源尚未开发，交通也不是很便利，如洋山河、扶阳古城、枫香溪会址等，都分布在德江的边界，旅游花费时间较长，费用也相对较高。

因此，我们要充分利用周边区域旅游资源，加强合作，实现跨区域联合开发，使德江县旅游融入西南旅游经济圈。要充分利用德沿高速、杭瑞高速的优势，使去重庆、四川的游客在德江能够多逗留一些时间，增加德江的旅游经济收入。

五、加大旅游促销上的投入

世界旅游业已经形成“买方市场”，市场竞争日趋激烈，这就要求我们在大力发展旅游业的同时，要使我们的促销手段也不断创新，要把传统的促销方式转变成多样的促销，比如电话营销、网络营销、广告营销等等才能更多地吸引游客来我们德江参观游览。因此在省、市旅游局的号召下应加大旅游产品促销的投入。

（一）应继续举办梵净山旅游节、贵州省旅游发展大会、铜仁市旅游发展大会、中国佛教文化研讨会、乌江石文化旅游节等活动，届时我们会邀请更多的名人、影星到德江来演出，增强德江的影响力。

（二）前往上海、海南、厦门、大连等沿海城市开展招商引资和旅游宣传活动，提高德江的知名度。

（三）制作大型旅游画册、光碟等宣传品并充分利用广告媒体进行宣传，确保旅游市场稳步向前发展。