哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用分析

杨铭铎　张新

随着经济的发展和人民对于生活质量要求的不断提升，人民对娱乐性的旅游需求也不断增强，节庆旅游逐渐发展成为一种重要的旅游形式，并且越来越人们的欢迎，本文就分析了目前哈尔滨拥有的节庆旅游的类型以及各种节庆旅游在丰富城市旅游产品结构、促进旅游基础设施建设、提升城市知名度及旅游形象、促进城市经济整体繁荣发展等方面对哈尔滨城市旅游提升的积极作用。

节庆旅游是在经济及旅游业的不断发展中发展壮大起来的一种旅游形式，目前已日益成为某些地区发展旅游业最为重要的形式。节庆旅游更加注重游客及体验性和参与性，这就大大不同于传统的的仅供光观的旅游形式，因此，节庆旅游的发展代表了现代旅游的一个新的发展方向。节庆旅游的发展不仅能够挖掘本地资源来增强城市的活力，同时能够提升城市的知名度，拉动城市经济的大发展。

一、节庆旅游相关概念

（一）节庆的概念

关于节庆：黄翔认为节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日及在新时期创新的各种节日。庄志民、赵睿在界定节庆旅游资源时把节庆外延扩展到除各类旅游庆典、节日外，包括各类交易会、展览会，以及各类文化、体育活动。这种界定把会展旅游、商务旅游、体育旅游、大型事件旅游等旅游形式全部囊括在节庆旅游的范畴。戴光全也把广义的节庆等同于节事，认为狭义的节庆专指各种节日。

（二）节庆旅游的概念

关于节庆旅游：黄翔、连建功认为节庆旅游是以某种具有鲜明主题的公众性庆典活动作为旅游吸引物而开发出来的一种现代新型旅游产品。赵睿认为，节庆旅游是指一定区域范围内能对旅游者产生吸引向往，有可能被规划开发成旅游消费对象的各种节庆庆典活动的总和。

目前，国内对于节庆及节庆旅游相关概念的认识都存在概念不够清晰，且受国外的国外研究影响较大的问题。过内学者仍需进一步进行深入研究，争取早日对节庆及节庆旅游的相关概念有一个更加清晰的认识。

二、哈尔滨重大旅游节庆活动简介

（一）中国·哈尔滨国际冰雪节

哈尔滨国际冰雪节（英语：Harbin International Ice and Snow Festival）于1985年1月5日创办，是我国历史上第一个以冰雪活动为内容的国际性节日，与日本札幌雪节、加拿大魁北克冬季狂欢节和挪威奥斯陆滑雪节并成世界四大冰雪节。每年一度的哈尔滨冰雪节，以“主题经济化、目标国际化、经营商业化、活动群众化”为原则，集冰灯游园会、大型焰火晚会、冰上婚礼、摄影比赛、图书博览会、经济技术协作洽谈会等于一体，吸引游客多达百余万人次。第32届中国·哈尔滨国际冰雪节于2016年1月5日和第17届哈尔滨冰雪大世界同时开幕。本届冰雪节以“冰雪之冠上的明珠”为主题，开展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪时尚、冰雪经贸、冰雪体育5大类共百余项活动，以满足不同旅游者的不同需求。

（二）中国·哈尔滨经济贸易洽谈会

自1990年以来，中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会于每年6月15日至19日在黑龙江省哈尔滨市定期举办，至今已成功连续举办了24届，并于2014年更名为“中国—俄罗斯博览会”。中俄博览会的成功举行，一方面有利于加强中俄两国的经贸及旅游合作，另一方面也为亚洲乃至世界各国增加合作提供了机会。2015年中俄博览会以“对接合作-丝路经济带新机遇”为主题，有103个境外国家和地区的近万名客商参展参会，这就为哈尔滨加强与邻近地区以及邻近国家的旅游合作创造了前所未有的机遇。同时，哈尔滨的旅游管理部门级旅游企业也可充分挖掘中博览会参会者的旅游需求，开发适合其需求的旅游产品，并借此宣传哈尔滨独特的旅游资源及文化内涵，增加其对哈尔滨的认知度。

（三）中国·哈尔滨国际啤酒节

哈尔滨啤酒节于1988年夏，同首届国际啤酒博览会同时问世，成为人们社会交往、信息沟通、商品流通的文化纽带，啤酒节一方面丰富了哈尔滨人的生活，另一方面也成为哈尔滨发展夏季旅游的重要组成部分。2016·哈尔滨国际啤酒节将于6月30日15时在哈尔滨市正式启幕。为让更多中外宾客感受啤酒文化2016届啤酒节期间，除开幕式和各啤酒大棚推出上百场文艺演出外，还将在中央大街举办花车巡游、哈尔滨啤酒文化展、摄影大赛等多项文化娱乐活动。组委会除将传统的啤酒实物和展板进行展示外，还新增了哈啤博物馆展示、啤酒学院、啤酒文化展示墙等展出板块。

（四）中国·哈尔滨之夏音乐会

中国·哈尔滨之夏音乐会（英语：Harbin Summer Music Concert）简称“哈夏音乐会”，从1961年8月举办第一届开始，至今已历经51个年头，与上海之春国际音乐节、广州羊城音乐花会并称为中国三大音乐节。2013年中国·哈尔滨之夏音乐会晋升为亚洲艺术节联盟执委会成员。“哈夏”音乐会成了哈尔滨人民得天独厚的音乐盛事，它推动了哈尔滨音乐艺术事业的发展，更带给哈尔滨人一份高雅的享受，同时，“哈夏”音乐会也吸引了大量的音乐爱好者在这一期间来到哈尔滨观光游览，感受这座城市的音乐文化。

三、哈尔滨节庆旅游对城市旅游提升的作用

（一）丰富城市旅游产品结构

节庆旅游作为一种相对新兴的的旅游产品，目前已经成为哈尔滨旅游产品的重要组成部分，在很大程度上，丰富了哈尔滨旅游产品结构，为人们提供了更多的选择。在哈尔滨，旅游节庆是一种较新的旅游形式，这一“新兴事物”受到很多国内外旅游者的青睐。哈尔滨具备发展旅游的基础条件，拥有众多的旅游资源、广阔的客源市场以及政府的资金及政策支持等，但哈尔滨现有的旅游产品多数以观光游为主，体验性、参与性较强的旅游产品相对较少。哈尔滨冰雪节、哈尔滨啤酒节以及哈尔滨之夏音乐会的举办进一步挖掘了哈尔滨潜在的节庆旅游资源，增加了哈尔滨参与性的旅游产品，丰富了哈尔滨旅游产品的结构，满足了本地及外来旅游者的不同需求。

（二）促进旅游基础设施建设

旅游活动包括“吃、住、行、游、购、娱”六个主要方面，因此，无论是住宿条件、餐饮服务水平或是交通的顺畅度都会直接影响旅游活动的质量和人们的旅游体验，完善的基础设施和高水平的旅游服务是发展旅游的基本要求。节庆旅游最为显著的特点便是在节庆活动举办的一段时间内，会有大量的游客到来，这就对节庆活动举办城市的交通及住宿提出了更高的要求。哈尔滨在举办“冰雪节”或“啤酒节”以来，每年都要集中部分财力、物力来完善包括交通、酒店、餐饮条件以及活动场所的整修等在内的城市旅游基础设施的建设，这不仅增添了新的城市景观，而且提升了城市基础设施的质量。

（三）提升城市知名度及旅游形象

节庆旅游的成功开发及举办是通过安高宣传、媒体扩散以及旅游者的口口相传实现的，这不仅能够突出城市特色，提升城市知名度，同时通过优质的服务及成功的旅游产品的设计能够提升城市的旅游形象，增加无形资产。人们提到冰雪节、提到中俄博览会和哈洽会就会想到哈尔滨，这些节庆旅游的开展，一方面突出了城市的个性，提高了城市的知名度，另一方面包括哈尔滨之夏音乐会在内的节庆旅游活动，也丰富了哈尔滨的文化内涵，也宣传了哈尔滨特有的音乐文化。在各项节庆活动开展期间，大量的国内外游客的涌入，对于塑造具有个性的旅游目的地形象具有极其重要的作用。

（四）促进城市经济整体繁荣发展

哈尔滨节庆旅游的开展一方面扩大了哈尔滨的客源、延长了游客的停留时间及哈尔滨旅游旺季的时间、促进了哈尔滨住宿以及餐饮业的发展，从而推动了哈尔滨旅游产业的进一步发展。另一方面，由于旅游业本身便是一门综合性很强的产业，随着旅游业的发展也会带动相关行业及产业的发展，如，旅游者会购买相应的旅游纪念品作为旅行纪念，这就会在一定程度上增加本地居民的收入，提升其生活水平，从而促进哈尔滨城市经济的整体繁荣发展。

以哈尔滨啤酒节为例，每年啤酒节都吸引了海内外众多啤酒厂家、商家的光临，名牌啤酒聚集，各个厂家及商家进行交流合作，在提升哈尔滨这座“啤酒之城”的知名度的同时也促进了哈尔滨城市经济的发展。

四、结论

通过对目前哈尔滨所拥有的节庆旅游类型及其开展对哈尔滨旅游产业发展的作用的分析，认识到了目前哈尔滨旅游发展可充分利用的节庆活动，即包括哈尔滨冰雪节、哈尔滨啤酒节、哈洽会等在内的节庆活动，进一步深入开发哈尔滨现有的旅游资源，哈尔滨市政府及旅游企业都应充分开发这些节庆活动的旅游价值，加大宣传，让其举办为哈尔滨旅游产业的发展做出更加突出的作用。