“口袋妖怪”火了

这几天，大学生简佳琪一边走路，一边时不时打开手机看一下。因为每当她走到一个地方，现实的街景就会显示在手机上，而且随时会有一个小精灵出现在与现实街景相对应的手机屏幕上。“小精灵一出现，就马上点手机”。

她在玩一款叫做《Pokémon Go》的AR游戏。由于不知道小精灵会在哪里出现，所以要一直盯着手机，就是不想错过“抓小精灵”的机会。“小精灵很萌，抓精灵很有意思啊，有些比较珍稀的小精灵，抓到就会很兴奋。”

7月6日，由任天堂、谷歌、Pokémon Go三家公司共同开发的这款手机游戏《Pokémon Go》（中文译名《精灵宝可梦Go》）在美国、澳大利亚和新西兰发布。上线仅3天便火速登上畅销游戏榜榜首，同时登上美国最高收益App榜首，登顶速度超过了历史上任何一款游戏。

任天堂这家国际老牌游戏厂商也因此迎来“第二春”。游戏发布之后的七个交易日，任天堂股价直线飙升，截至7月19日收盘，市值已实现翻番，达到425亿美元。

皮卡丘、杰尼龟等经典游戏角色更让不少游戏迷兴奋不已，有网友自嘲“不是在抓精灵，就是在抓精灵的路上”。

“去抓口袋妖怪，别管新闻了”

“这附近有稀有的口袋妖怪。”31岁的迪恩·罗希（Deann Dossi）说道。她靠在曼哈顿世贸中心附近的一面墙上，用《Pokémon Go》观察着四周。

她所说的稀有妖怪是飞天螳螂。在设定中，这是一种高接近1.5米的绿色大昆虫，能力主要是侵略性和速度。这只口袋妖怪距她几栋楼远，在哈德逊河附近的一个街角闲荡。

不幸的是，她没能抓到这只100多斤重的昆虫。这只飞天螳螂仍将继续留在那里。

罗希是“口袋妖怪”的忠实粉丝。这一系列游戏从90年代便已经开始，玩家捕捉名为口袋妖怪的虚拟生物，随后让它们相互竞技。

自手机端《Pokémon Go》发布以来，罗希对口袋妖怪的兴趣达到了新高度。在游戏上线的前5天里，她在游戏中花了很长时间。至于自己究竟花了多少时间去抓皮卡丘、喷火龙和胖丁，她表示：“我根本不会想这个问题。当我在办公室里时，我会想：‘在我去倒杯咖啡的路上，可以来看看。”

专注使罗希收获不小，她已经抓住了60只口袋妖怪。这一过程中，她还结识了朋友。

“在老家，我拿出诱饵（一种可以吸引口袋妖怪到来的装置），随后一群16岁的男孩滑着滑板过来，说：‘谁放了诱饵？谁在玩这个游戏？”罗希说，她老家在Belport，位于纽约州长岛，人口只有2000人。

罗希表示，在美国紧张而火爆的大选时期，这款游戏给人们带来了轻松。“这是一种逃避。我的情况就像是：‘去抓口袋妖怪，别管新闻了。”

在罗希附近，22岁的乔安娜·张（Joanna Zhang）正在捕捉一只叫做波波的鸟，为了多捉些口袋妖怪，她每天要步行1小时。她以前就曾收集过口袋妖怪的贴纸。现在用《Pokémon Go》成功抓到了20只口袋妖怪。

美国49岁的特里斯坦·切里（Tristan Cherry）和他19岁的儿子表示，他们从100多公里外的Patterson来到旧金山，就是为了跟朋友们一起玩这款游戏。

这正是《Pokémon Go》开发商、Niantic Lab（以下简称“Niantic”）首席执行官约翰·汉克（John Hanke）喜闻乐见的局面。汉克在接受BI采访时曾表示，“游戏本身的目的是为了融入现实生活的元素，并不是所有的场景最终都是以老怪的死亡而结束。”他说，在开发Pokémon Go之初，Niantic 团队就已经确立了三个主要目标。

第一个就是锻炼身体，汉克说，很多健身应用都带来很大的负担，最后会让你感觉像是“一个失败的奥林匹克运动员”，而你其实只是想保持身材。Pokémon Go的目的是让你四处活动活动，回报就是找到皮卡丘。

其二是教会人们“用新的眼光看世界”，就是“给你一点小小的推动”，让你前往附近有趣的地方，因为现实生活中的标志性建筑和历史遗迹是游戏中的Pokéstops。通过鼓励玩家探索周围的现实世界，《Pokémon Go》可以“让生活变得更美好一点点”。

其三是促进人际关系。在世界各地，玩家会举办各种《Pokémon Go》郊游，在附近开展活动。有时候，玩家需要与其他玩家组队进行战斗，“给大家提供了一个共度时间的理由”。

“像是巧克力与花生酱的结合”

《Pokémon Go》的流行与火爆，还有一个最大的因素——作为游戏故事框架的《口袋妖怪》早已风靡全球。《口袋妖怪》1996年诞生于任天堂Game Boy掌上游戏机的角色扮演游戏，已有20年历史，不仅收获了海量忠实玩家，还产生了一系列影视作品和周边消费品。

《口袋妖怪》系列全球销量已经突破2亿，品牌价值超过200亿美元，在动画、小说、漫画、电影、桌游等各种媒体平台全方位展开，成为全球游戏史上最热销及最成功的游戏IP之一，仅次于同样出自该公司的马里奥系列。

在推出《Pokémon Go》之前，Niantic最知名的是手游“Ingress”。这款同样面向iPhone和Android手机的游戏，鼓励玩家去探索周边，通过探索来获得能量。鼎盛时期，在全球拥有数百万用户。

《Pokémon Go》更像是Ingress的续集。同样是将虚拟世界与现实情景相结合，不过《Pokémon Go》所使 用的是能将现实世界的地图街景与虚拟世界的小精灵相结合的技术，也称为AR（增强现实）技术。不过《Pokémon Go》使用了Ingress很多数据，以及大量的经验教训（比如如何保证玩家安全），并借此获得了一流的效果。

创意始于一个愚人节玩笑。时间追溯到2014年愚人节，谷歌和Pokémon公司联合宣布将推出一款游戏，让玩家借助谷歌地图应用寻找精灵。汉克说，人们非常喜欢这个概念：“谷歌地图与精灵的结合，就像是巧克力与花生酱的结合。”

随后，Niantic联系到了Pokémon公司和任天堂，表明希望开发一款名为“Pokémon Go”的游戏。因为Pokémon公司首席执行官Tsunekazu Ishihara早已是日本高等级的Ingress玩家，三方的谈判变得十分轻松。

已故的任天堂CEO岩田聪当时对这个项目给予了最大的支持，他意识到该公司已经落后于智能手机时代，愿意将赌注押在Niantic身上，想借此扭转局面。

2015年， Niantic从谷歌分拆了出来。但谷歌、任天堂和Pokémon公司均参加了Niantic首轮2000万美元的融资，为游戏开发做好了准备。

一件非常有趣的事情是：Pokémon公司一直喜欢Ingress，而Niantic则喜欢Pokémon系列剧，这让他们相互希望游戏能够更像是对方的产品。还好两家公司在3D模型、游戏音响上有着相同的观点，这在节省了大量时间的同时，确保《Pokémon Go》能够尽可能成为一款经典游戏。“我们尊重最初的游戏精神，我喜欢我们的起步。”汉克说。

7月22日凌晨，万达旗下传奇影业对外宣布，该公司已经拿下了口袋妖怪的电影改编权，计划于2017年开拍，内容将会围绕“名侦探皮卡丘”（Detective Pikachu）这一口袋妖怪世界里的新角色展开。

翻墙VS抵制

目前，《Pokémon Go》已经在全球30多个国家和地区的应用商店上架，包括美国、加拿大和欧洲大部分国家，都位列畅销榜首位，北美地区上线仅3天游戏服务器就崩溃3次，安卓手机用户中有3%的人每天都打开该游戏。

7月22日，任天堂的大本营日本也终于迎来了《Pokémon Go》上线的消息，任天堂当天早盘股价再涨4%。而且，该款游戏在日本第一次引入赞助商模式，麦当劳在全日本的三千多家店铺，将成为人们寻找游戏中精灵的场所（精灵站）。

这种合作无疑会给麦当劳带来更多消费者客流。设想一下：如果你玩这个游戏的时候，附近所有麦当劳店都是补给站，你是不是更愿意坐下来点上一份薯条、一杯可乐，在清凉的空调下慢慢刷补给品呢？借此东风，麦当劳日本股价7月21日上涨10%。

被《Pokémon Go》惠及的第三方不仅是麦当劳，美国投资银行Needham Co分析师Laura Martin在最新的报告中称，《Pokémon Go》将为苹果在接下来的一至两年内带来30亿美元的收入。虽然游戏本身下载是免费的，但是苹果要收取其在App Store上线的相关费用，以及苹果将按大约30%的比例抽取用户的内购付费收入。同理，Google通过安卓应用平台也将获得收益。

以此前大热的手机游戏Candy Crush为例，仅上线前两年，Candy Crush就为苹果创造了20亿美元收入。更何况，目前《Pokémon Go》已经超越了Candy Crush。

日本也是《Pokémon GO》进入亚洲市场的第一站，中国绝大部分地区仍处于游戏封锁区，只有东北的一些地方得以被“划”在封锁区外。

由于《Pokémon GO》封禁了中国区域的GPS，导致这款游戏在中国区正常运行需要使用虚拟GPS、VPN等多种辅助软件。甚至有玩家笑称，“它的存在意义就是督促其早日掌握手机翻墙等技术。”

即便如此，玩家的热情依旧，有人每天都要打开很多次。据《易观智库》统计，中国区玩家的DAU在7月6日-7月12日之间呈现明显增长态势，之后开始呈下降趋势。这主要是由于在游戏上线一周内，口碑传播和好奇心驱使中国玩家下载并体验游戏，但由于游戏本身的锁区以及运营不稳定，致使玩家在一周之后活跃度有所下降。

目前，关于《Pokémon Go》进入中国的时间点暂无确切信息。网传官方在推特给出回复称：“Pokémon GO将会在全世界上线，除了中国大陆、中国台湾、朝鲜、古巴、伊朗、缅甸和苏丹。”但也有人扒出任天堂已经在中国工商总局商标局给《Pokémon Go》申请了商标的信息，以证明Pokémon GO并未完全放弃内地市场。

另外一些国家却对《Pokémon Go》持抵制态度。据腾讯科技报道，游戏发布不久，美国警方就注意到《Pokémon GO》玩家已经成为犯罪分子抢劫的对象。他们会通过确定《Pokémon Go》世界中其他玩家的位置，挑选人烟稀少处的玩家下手。

一些玩家为了捕获小精灵，想要到警察局寻宝（澳大利亚达尔文市警察局被选为“Pokéstop”，玩家可在此地获得精灵球或是精灵蛋），有玩家闯了核电站，还有玩家半夜逛墓地；美国白宫发生了激烈的道馆争夺战，韩国青年则纷纷乘坐大巴涌向朝韩边界未能锁区的地区。

一些领导人也在追赶这股风潮。以色列总统鲁文·里夫林就在Facebook上贴了一张照片，显示他的办公室里有只精灵，配发的图片说明是“来人啊，叫保安”。

“它带有撒旦的味道。”一名哥萨克领导人告诉当地媒体。还有人在讨论，对于在教堂里找精灵的用户，应该一律投进监狱。科威特则直接禁止这款应用在政府区域使用，官方警告称，它可能危及用户的个人数据，或被犯罪分子用来引诱受害者到孤立无援的地方。

游戏登陆首日，日本NISC（内阁官房情报安全中心）也在其官网上发出提醒：“大家的面前埋伏着许多隐患”，“边走边玩手机是危险行为”，“避免上传自家附近的照片”等。

据称，未来任天堂计划发售一款专用外设手环“Pokémon GO Plus”。当玩家身边出现精灵时，手环会发光并震动，玩家可以按下手环按钮进行捕捉。也许，此举可以让玩家在寻找精灵的同时把目光更多地放在道路上。