中国将成全球最大网红市场？

本报记者　倪浩

“无论是大众关注度还是产业化形成，2016年都是中国网红经济爆发的元年。”投中研究院分析师梁立明告诉《环球时报》记者。最具标志性的事件是3月19日Papi酱获得真格基金、罗辑思维等4家创投1200万元的投资，4月21日Papi酱的视频广告拍出2200万元高价。张大奕eve以穿衣技巧吸引了1080万粉丝，她在淘宝上的服装店铺一年进账3亿元。在此基础上，中国网红经济产业链条上的各个环节开始蠢蠢欲动，各路资本争相涌入。

根据投中信息数据显示，迄今已有28个网红项目获得了约3.44亿元人民币的融资。IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等一线创投公司纷纷进入，腾讯、360、京东、欢聚时代等登陆资本市场的公司也以投资的方式介入。

紫辉创投创始管理合伙人郑刚是最早投资网红平台的投资人之一，他认为，网红经济在中国尚处于刚刚爆发的初始阶段，“虽远未成熟，但中国网红市场能发展成全球规模最大的市场。因为只有中国具备这样的条件。”在他眼中，网红经济的本质是分享经济，亿万中国人愿意分享，愿意对自己喜欢的网红进行“打赏”，能撑起大量网红的产生。”“一开始网红是以搞怪的方式博眼球，但这只是一个开始，每一个有一技之长的人都可以成为网红，将自己的知识分享出去。比如数学老师可以分享数学知识，那些高考的孩子肯定喜欢看。”郑刚认为，“网红经济会成为国民经济的一种常态经济，只不过人们认识和习惯它需要一个过程。”

腾讯研究院互联网分析师张孝荣认为，网红的草根出身和亲和力，能让受众产生强烈的共鸣。在面临现实生活压力的时候，受众或粉丝会从网红提供的段子中寻找解脱和发泄，或从网红的各种工作和生活经验中摆脱人生的困惑和迷茫。粉丝在群体聚合中也产生了归属感。

郑刚不看好单个网红，“现在全国出现了很多经纪公司将一些单打独斗的网红聚集起来，以专业和优质的团队对他们进行打造、包装和营销，这是网红经济发展的大趋势。”

也有人唱衰网红经济，认为网红的成功具有偶然性，缺乏可复制性；网红IP商业化的持续性、稳定性较差，多少当红明星陨落，何况是网红；网红IP商业化变现能力有限，比如推销广告的转化率非常低。看得多，买的少。没有那么多脑残粉。也许网红是一个小而美的生意，但还谈不上规模化的商业模式。

另外，作为生产网红的重要平台，网络直播频频出现数据造假，甚至淫秽、暴力等内容而被监管机构查处。梁立明认为，这是网红经济发展不利的因素，直播平台的监管将逐渐严格。▲