新媒体时代电视节目如何转型升级

周 瑜浙江省开化县广播电视台，浙江开化 324300



新媒体时代电视节目如何转型升级

周 瑜
浙江省开化县广播电视台，浙江开化 324300

摘 要随着社会经济和科学技术的进步，人们的生活进入了新媒体时代，人们对信息的获取方式和观念也发生了极大的转变。人们对电视节目的需求和看法也随之改变。在新媒体时代的大环境下，电视节目应该做到与时俱进，深入了解观众需求，在坚持一定原则的前提下积极进行改革和重组，更加贴近人们的需求，发挥出自身的传播信息，体现社会责任感，引导社会舆论的作用，让电视节目在新的时代环境下重新焕发生机。

关键词新媒体时代；电视节目；转型升级

自从进入21世纪以来，信息技术发展极为迅速，与此同时网络的发展也是日新月异，无线互联技术的发展以及智能手机和智能平板的普及也给人们的生活带来了极大的变化。随之而来的是人们的观念的转变，人们已经不需要依靠电视节目来获取信息，人们可以通过手机等移动终端来了解新闻，而且移动设备的灵活性更高，人们甚至可以根据自己的喜好来选择和点播自己想看的新闻和娱乐节目。电视节目由原来几乎是唯一的可视化信息来源变成了一个几乎失去了优势的终端设备。随着网络节目的发展，其娱乐性和对年轻一代的吸引力已经大大超过了电视节目。根据统计，目前电视节目的主要消费人群为中老年人，在年轻一代中的吸引力已经大大下降。而和电视台利益更加紧密相关的是赞助商资源的失去。曾几何时，广告作为电视台最主要的资金来源，可以代表电视台的实力和受欢迎程度。但是随着电视节目年轻观众群体的流失，其对商家的吸引力也大大下降。这带来的不良影响不仅影响了电视台的经济效益，更对电视节目的发展不利。

因而在这一时代背景下，电视节目如何转型升级，在激烈的竞争中取得一席之地，重新焕发生机就成为了电视台发展的重要问题。

1　新媒体时代的电视节目观看的转变

网络技术的发展标志着新媒体时代的到来。首先，一些原来只能在电视上看到的节目现在也已经能够在网上看到，而且在网上观看节目的灵活性更强，人们可以随时随地的选择自己想看的节目，而且还不用像看电视时一样还得忍受冗长的广告。这无疑给人们的娱乐方式带来了新的选择。

除此之外，网络节目和网络剧的发展也吸引了大量的观众群体。电视节目由于一些相关政策法规的限制，内容的审查更为严格。但是网络节目和网络剧的内容更加丰富，题材的选择也更加灵活。而且由于网络节目的制作人员普遍比较年轻化，不像电视台的工作人员一样需要经过学历和工作经历等考察才能工作，网络节目的工作人员和制作人员更加的灵活，更加贴近人们的生活，对一些网络流行词和事件更加了解，他们甚至能够根据观众的反馈来调整节目的制作和内容，因而他们制作出来的节目和剧目更加符合年轻一代的兴趣，因而网络节目的人气很高。而与之相对应的电视节目除了题材选择老套，形式死板之外，观众的参与度也较低。所以越来越难以在年轻一代中引起较大的反响。

2　新媒体时代电视节目的转型

2.1新媒体时代电视节目转型的尝试

在新媒体时代，一些具有创新精神的电视台已经意识到了自己行业发展的危机，并进行了一些改革和创新，并且也取得了一些不错的反响。例如央视在原有的良好观众基础上，推出了一些新的节目形式，例如中国汉字听写大会和中国成语大会。这两个节目不仅吸引了更多年轻人的参加，更是宣扬了中国的传统文化知识，在文化建设方面取得了很好的效果。还有最近在微博上很受关注的一档娱乐节目了不起的挑战，这档节目是在顺应当下综艺节目潮流的基础上展开的，有网友说这是央视第一次认真做综艺，并且“笑果”很好，在年轻的观众群体中取得了不错的反响。除了央视台，一些地方电视台运用网络播放平台结合原有的电视播放相结合，推出一些新颖的综艺节目，在年轻人群中吸引了一大批观众。

在新媒体时代，一些电视台不仅顺应当下年轻人的喜好，推出了一些新颖的并且娱乐性较强的电视节目。他们还在原有的电视节目中运用了移动端的优势，吸引了更多的观众，如观众可以对电视屏幕上的二维码进行扫码，还有参加摇一摇等活动。这些都是电视台在新媒体时代进行的一些有益的尝试，并且都取得了理想的效果。

2.2新媒体时代电视节目未来转型之路

虽然吸引更多的观众对电视节目未来的发展极为重要，但是电视台也不能为了吸引观众而一味的迎合观众的需求，因为这有可能导致电视节目的水准下降，充满低级趣味。成功的电视节目发展不仅要吸引观众，更应该坚持发挥自身作用，宣扬主流价值观，引导社会舆论，体现社会责任感这一原则。

在这一基础上，对电视节目的内容和形式都进行改革和创新，与时俱进。针对当下移动终端大大普及的前提下，提高电视节目的灵活性。另外，应充分利用电视节目主要在家庭观看特点，多推出一些适合全家人一起观看的节目，这不仅能够增加当前中国人家庭的凝聚力，更发挥了网络节目所不具备的优势，这将是电视节目未来发展的一个重要方向。

此外，电视新闻作为权威信息的发布平台，更应该对新闻的真实性进行审核，并且要增强新闻的时效性，做到即时报道，权威发布。这也是网络信息所不具备的优势。

3　总结

自从进入新媒体时代，人们的信息来源和获得的信息量大大增加，人们对电视节目的依赖性也大大下降，尤其是目前电视节目的主要观众群体为中老年人，在年轻群体中已经难以吸引足够多的观众基础，而且广告赞助的数量和资金也被网络媒体严重分流，这都给电视节目的发展敲响了警钟。因此电视节目应该做到与时俱进，深入了解观众需求。同时也应该体现社会责任感，发挥引导社会舆论的作用。尤其是电视节目作为信息传播的方式，具有网络所不具备的权威性和代表家庭凝聚力的独有优势，在电视节目未来的发展规划中，电视节目的制作者应该充分利用电视节目的独有优点，让电视节目在新的时代环境下重新焕发生机。

参考文献

[1]朱岩.新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究[J].新闻研究导刊，2015（15）：306.

[2]陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究[D].北京：中央民族大学，2013.

[3]高贵武，杜双.央视“两会”报道：扬电视之长融网络之优[J].电视研究，2013（5）：34-36.

作者简介：周 瑜，工作单位为浙江省开化县广播电视台。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0070-02