新闻聚合趋势下传统新闻媒体的发展转型

吕云虹广东海洋大学文学院，广东湛江 524000



新闻聚合趋势下传统新闻媒体的发展转型

吕云虹
广东海洋大学文学院，广东湛江 524000

摘 要在新闻聚合的背景下，传统媒体的新闻传播渠道和盈利模式都遭遇了前所未有的挑战。以新闻聚合为背景，提出了传统新闻媒体转型的道路。在渠道方面，传统新闻媒体应该重视平台型媒体和借力优势平台战略；面对盈利困境，新闻版权重要性应该得到重视和充分开发。

关键词新闻聚合；平台型媒体；新木桶效应；新闻版权

1　新闻聚合及其特征

新闻聚合就是把互联网上四面八方的信息，通过搜索引擎或人工编辑手段，汇聚到一起，供受众选择。不可否认的是，当前新闻聚合类app以前所未有的速度占领了移动端的新闻阅读入口，它们虽然不生产内容，但却凭借算法和交互设计成功吸引大量用户。新闻聚合可分为传者主导模式、受众主导模式和协同模式。

传者主导的模式有以搜索引擎为主要功能的百度、谷歌，还有以新浪、腾讯、网易为代表的门户网站，这种模式的第一大特点就是网络编辑拥有对信息的决定权，新闻发布的先后顺序，种类，在网页中的位置、篇幅大小，呈现的方式，标题的大小、字号的选择，都由编辑决定；另一个特点是注重实效性和用户体验，通过设置滚动新闻栏目为用户提供最新新闻资讯，通过热搜新闻词、排行榜、热门文章、热门点击等栏目设置优化用户体验。

用户主导的模式在国外的社交新闻聚合网站中非常多，影响比较大的是BuzzFeed，该模式的第一个特点就是以社交媒体为主战场，通过社交媒体获取新闻，用户分享信息的平台是该模式的第二大特点，BuzzFeed在推出内容之前，就以用户会向家人和朋友分享什么内容为定位。以技术为支撑的反馈技术是第三大特点，BuzzFeed通过自己的专业数据分析团队和核心Pound （网络传播优化即理解流程）技术：Process for Optimizing and Understanding Network Diffusion，分析发布出的信息的传播效果，为编辑提供反馈意见，指导编辑的下一步行动。

协同模式不同于前两种模式，在协同模式里，技术是内容生产的核心。该模式以今日头条为代表。首要特点是定位于移动信息推荐引擎技术，不同于传统的新闻客户端，不是新闻生产者，而是“新闻的搬运工”，它没有编辑只有技术，通过技术挖掘、数据分析，得出新闻资讯。用户自主性强是另一特点，为用户提供自主订阅服务，让用户自主选择频道。最后一个特点是个性化内容推荐，能够通过智能系统根据用户足迹、兴趣变化及时调整推荐信息。

2　传统媒体的新闻传播渠道及盈利模式

渠道是媒体沟通读者、听众、观众的纽带和桥梁，正是借助于渠道，报纸内容、广播节目、电视节目等才能顺利传达给观众，渠道也是媒体的资源，报纸通过建立渠道可信度和美誉度，形成品牌渠道吸引用户，提高报纸发行量，增加广告收入。

我国报纸的发行渠道经历过“邮发合一”、报社自办发行、外资和民营资本被允许进入三个阶段之后，又呈现数字化倾向，如移动互联网出现之后传统媒体的官方网站、网络电视、网络广播，微博出现之后推出的官博，手机普及之后推出的手机报、新闻客户端等。

传统媒体的新闻传播渠道，主要有收看、收听、订阅、赠送，在互联网出现之后，观众、听众、读者接受信息的方式发生变化，渠道选择转向移动互联网。这时候，传统媒体为了与新媒体竞争，扩大了自己的信息传播渠道，如创办官方网站、推出官方微博新闻、新闻app，但是这些渠道在与四大门户网站及新闻聚合网站的竞争中失灵了，依然没能留住用户。传统媒体在渠道建设上虽然有过尝试，也顺应潮流做出过改变，但都没有成功。

我国传统媒体在经营模式上一直遵循“二次售卖”销售理论，就是先卖报纸，后卖广告，具体做法就是先通过低价发行获取发行收入，然后通过大范围发行带来的读者注意力，获取广告收入。发行和广告收入是报纸收入的两大渠道。但是，移动互联网的发展使“二次售卖”受到前所未有的冲击。梅花网2012统计数据显示，报刊广告市场首次出现负增长，报纸媒体广告投放跌幅达19.2%。这使传统媒体必须改变盈利模式。广告下滑使报纸生存举步维艰，为了应对危机，提高价格是不少媒体的选择。如2015年《解放日报》全年售价从279元涨至432元，广东的《羊城晚报》《深圳晚报》《晶报》都把价格由360元提高到480元。特别值得一提的是今晚传媒集团旗下的《中老年时报》，在报纸年定价由100元提到188元，涨幅达到88%后，报纸发行不减反增，使该报靠卖报就能养活自己。同时，数字版阅读收费模式和版权收费模式也是传统媒体应对危机的两种选择。如《上海观察》《南方都市报》都开启了数字内容付费阅读的模式，读者在阅读数字报时都要付费。版权收费模式是指传统媒体对转载、使用自己内容的媒体收费，保护自己的新闻作品版权。

以上措施虽然能够从一定程度上缓解传统媒体面临的危机，但是并不能从根本上解决危机。在移动互联网的作用下，个体选择信息来源的方式更多的聚焦于移动终端，传统媒体作为渠道被用户选择的几率大幅下降，传统媒体渠道失灵成为当务之急。在这种背景下，传统新闻媒体需要注重平台战略和开发新闻版权。

3　新闻聚合趋势下传统媒体新闻传播的渠道策略

传统的传播渠道在互联网的冲击下不断延伸，传播渠道的变化也促使媒体必须实现转变。上海文广掌舵人黎瑞刚在百视通吸收合并东方明珠的投资者交流会上指出：“未来媒体的最大价值将是渠道和内容之争。”在内容建设方面传统媒体有着先天的优势，所以传统媒体在与新媒体竞争时应把渠道建设放在首位。在渠道建设方面，笔者认为传统媒体可以选择的道路有两种：平台化战略和借力优势平台战略。

2014年2月一位很有想法的新媒体创业者、思想者乔纳森·格里克（Jonathan Glick）创设了新词Platisher。Platisher由Platform（平台商）和Publisher（出版商）两个字合成。之后，Digiday（领英）的一位撰稿人对平台型媒体有详细阐述：“‘平台型媒体’是既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有开放性的数字内容实体。”我们也可以这样解读，这种平台型媒介不单依靠自己的力量做内容和传播，而是打造一个良性的开放式平台，并向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是机构还是个人，其价值都可以在此平台上得到发挥。所以传统媒体在实力允许的情况下首先要做的就是建立以技术为基础的用户服务平台，之后才是内容提供平台。如澎湃新闻就是在实力雄厚的上海报业集团的支持下，以聚合最优秀的时政新闻为内容的平台。

鉴于平台型媒体战略对传统媒体实力的高要求，相当一部分传统媒体可能走不通，那么，借力优势平台战略是可以采取的另一战略，以往传统媒体在转型中一直实践着“旧木桶效应”，在平台策略上践行短板理论。但是在移动互联网背景下，木桶效应的短板理论已经不适用，传统媒体要打破固有的思路，不是补齐自己的“短板”，而是利用自己的“长板”针对“短板”寻求合作，“在一个广阔的市场空间内搜寻、检索、匹配、激活和整合适合自己的相关资源”，构建“强强合作”的“新木桶”。鉴于此，传统媒体借助已经成熟的平台型媒体进行信息传播，是一条可行化之路。如《南方都市报》《华西都市报》等与百度达成合作意向，入住百度传媒；《央视财经频道》《参考消息》《第一财经》等入驻搜狐新闻客户端；英国《金融时报》《卫报》、法国《回声报》、德国《时代周报》、西班牙《国家报》、意大利《邮报》、荷兰NRC媒体等欧洲主流报纸与谷歌达成“数字新闻计划”合作。

4　新闻聚合背景下的新闻版权

当前，新媒体采用先免费向用户提供内容，聚合用户的注意力，一旦形成规模之后，售卖用户的注意力给广告商，通过广告收入盈利，这其实就是传统盈利模式“二次售卖”的变形，新媒体通过换汤不换药的方式获得大部分利润，而作为内容提供者的传统媒体却由于忽视新闻版权无法获利或很少获利，如今日头条自2012年8月发布第一版产品之后，在不到两年的时间里，拥有超过1.2亿激活用户，400万月度活跃用户，并在2014年6月确认完成C轮一亿美元融资，之后，今日头条估值超过5亿美金。但与成功相伴，今日头条也一直深陷侵权纠纷中，侵权纠纷在国家新闻出版广电总局（国家版权局）历时6个月的调查之后，终于尘埃落定，今日头条被认定构成侵权，被要求整改。所以，新闻聚合背景下，为了减少新闻版权纠纷，营造健康、积极地信息传播环境，需要社会各界积极努力规范、保护新闻作品版权。

对新闻作品版权的保护，首先，可以从立法执法上来做，如2015年4月22日，国家版权局发布《关于规范网路转载版权秩序的通知》，明确规定互联网媒体转载他人作品，必须经过著作权人许可并支付报酬。第八届中国版权年会·保护新闻作品版权

论坛，专门探讨新闻版权问题。执法方面，国家版权局自2005年以来连续开展针对侵权的专项行动，特别是打击网络侵权盗版的“剑网行动”。

其次，还可以实行新闻作品的“集体授权机制”。国家版权局版权管理司副司长段玉萍指出点对点、一对一地授权，已经不能满足网络传播海量信息、涉及大量权利人的需求，需推动建立适合互联网特征的集体授权机制，强调“先授权、后使用”。

最后，用技术手段保护新闻作品版权也是可采取的一种手段。中国传媒大学文法学学部副部长、网络法与知识产权法研究中心主任王四新在第八届中国版权年会·保护新闻作品版权论坛发言中提出用技术手段解决版权保护。他认为媒体在做新闻产品之前，就要从技术上减少其他人转载、侵权的可能性，或者使用技术手段使别人在转载、侵权时做到有迹可循、有证可查。

5　总结

传统媒体在新闻聚合类平台的冲击下用户和广告效益都在下降，面对当前形式，传统媒体必须实现转型，平台型媒体道路和借力优势平台道路可供传统媒体借鉴。媒体转型中的新闻版权是摆在传统媒体和新媒体面前的突出问题，除了外在的规制外，两方也要提高认识、承担责任，共同努力营造健康向上的信息传播环境。

参考文献

[1]杰罗姆.平台型媒体，科技与媒体缠斗百年再平衡[EB/OL].（2015-4-12）.http://www.tmtpost.com/177842.html.

[2]蔡名照.依法保护新闻作品版权促进新闻事业健康发展[EB/OL].（2015-12-3）.http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/03/c_128494317.htm.

[3]王四新.用技术手段解决版权保护将会成为趋势（2015-12-3）.http://news.xinhuanet.com/politics/2015-12/03/c_128494942.htm.

[4]喻国明.构筑“新木桶”：媒体融合转型之路的关键[J].电视研究，2015（2）：13-15.

作者简介：吕云虹，助教，研究方向为新闻实务。

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）02-0054-02