苏美社：为艺术代言，让“美”重生

沈世婧

近年来，苏美社拓宽视野、不断进取，以中华民族传统艺术为核心点，以艺术实践和艺术教育为两翼，积极探索数字出版等多元发展模式，凸显出自身的独特优势。

想象眼前摆着这样一本书：护封用中国画必备的毛毡包裹而成，毡子下方印了用书名刻成的小章。全书中式从左往右翻阅，文字采用竖排版，高低不规则，散发出优美的韵律感，页面从头到尾反复书写，从白写到黑，从黑写到白……通过黑白的反复书写完成了文本各内容之间的过渡与衔接，整本书透露出一种神秘的东方美学感。这样一本书，会让多少纸书爱好者“流连忘返”？

这本书就是由江苏凤凰美术出版社（以下简称“苏美社”）的知名设计师曲闵民和其爱蒋茜所装帧设计的《学而不厌》，在去年由苏美社推出后，它无疑成为了今年美术出版市场上一颗闪亮的星星。继荣获2015年“中国最美的书”大奖之后，它又在今年初摘得更高荣誉——2016年度“世界最美的书”称号，备受业内外人士的瞩目。至此，以《学而不厌》《乐舞敦煌》《汉字大爆炸》《爱不释手》等11种图书为代表的出版物构成了苏美社一块响当当的金字招牌——“最美书系”，这不仅让苏美社在如今竞争激烈的美术出版市场上占据了自己的独特地位，也让一家专业美术类出版社真正以一种“美”的姿态走进大众的心灵。

始于美 不止于美

近几年，身处六朝古都南京的苏美社正逐渐成为图书界的“最美”代言者，屡获大奖的“最美书系”让苏美社收获了不少“忠实粉丝”。而早在这批“最美的书”被逐一设计出来并“走红”之前，这家已过而立之年的专业美术出版社早已凭借深厚的文化底蕴、专业队伍和不断开拓进取的精神，在国内美术出版的圈子里形成了独特的品牌影响力，成为美术出版圈的“明星社”之一。

多年来苏美社一直以文化传承和积累为己任，利用自身专业优势，不仅在民族民间艺术的挖掘、整理、保护方面做出了贡献，也在现当代艺术的推广传播上发挥了积极作用。从直到今天都依然被圈内外人士所津津乐道的“敦煌”“老房子”“老城市”“老古董”等系列品牌图书，到近几年出版的《南京博物院珍藏大系》《中国石窟艺术》《百工录》；从其所开拓的“视觉文化艺术”“开放的艺术”等现当代艺术理论丛书，到最近备受好评的“凤凰文库·艺术理论研究系列”，都无不彰显着苏美人对美和艺术的热烈追求以及传播之力。

坚持专业出版与品牌建设是众多美术出版社发展至今所秉承的宗旨，而苏美社一直是这批践行者队伍中的佼佼者。历经30年的发展之路，已形成了大美术（美术与设计）、少儿、艺术教育几个重要板块。“‘十三五期间，仍将以美术、设计、工艺美术等大美术出版为根本，坚持专业品牌发展与精品出版不动摇，努力开创视觉艺术与创意设计的特色出版道路。”苏美社社长、总编辑葛庆文向《出版人》介绍，苏美社在竞争颇为激烈的书法类和美术技法类图书的出版上都已形成了自己的竞争力，其中中国书法家协会副主席孙晓云女士的《书法有法》成为常销品种，版权已输出至日本和台湾地区，“孙晓云书·中华国学德育经典”系列也已成为重点产品线之一。而技法类的两个系列“初学者之友”与“新编养心斋”经推出后都获得不俗的市场表现。

除此之外，继《中国石窟艺术》成功出版之后，石窟艺术也将成为苏美社未来重点发力的板块。2015年9月，苏美社与云冈石窟研究院达成合作协议，计划出版合作项目《云冈石窟分类全集》。同时，苏美社在云冈石窟研究院已成立“云冈石窟研究院江苏凤凰美术出版社出版研创中心”，“十三五”期间，将进一步开发、出版石窟艺术类图书和合作项目。

以艺术之名 埋下童书之种

童书向来是图书行业永远的“生力军”，非专业童书出版机构涉足少儿出版早已不是新鲜事。2014年3月，独具开拓创新精神的苏美人正式将队伍开进了少儿艺术出版领域。一家在专业美术出版领域做得风生水起的老牌出版社在进入少儿出版领域后，其成熟的美术出版资源为苏美童书的艺术性注入了专业的力量，一批知名幼儿美术教育家、中国绘本艺术大家被邀请为专业顾问，为儿童艺术图书的出版提供强有力的专业支撑。此外，从社里人员配备上也可以看出，艺术专业的编辑占编辑成员的一半，这也决定了苏美童书在选题策划、内容编辑上，从艺术的角度，拥有更多的话语权。

对苏美社少儿出版中心主任朱婧来说，少儿出版在原始积累期的重要出路是：打造一两套原创少儿文学，引进优质绘本，与优质的民营书商合作，形成有特色的合作模式，拓宽苏美社童书的销售渠道，从而扩展品牌影响力。“在此基础上，我们注册了‘苏美童书商标，划分了选题类别，为部门的出版专业化迈好第一步。”

在社里成立少儿编辑部后的两年时间内，苏美社以少儿美术出版为特色，以优秀的少儿文学、绘本出版为重点，精做卡通动漫出版。在此基础上，苏美童书规划出“知了文学馆”“知了美术馆”“知了绘本馆”“知了科普馆”“知了动漫馆”五大选题类别。据记者了解，目前“知了文学馆”已出版图书60余册，“知了美术馆”出版图书10余册，“知了绘本馆”出版图书60余册，“知了科普馆”出版图书20余册，“知了动漫馆”出版图书70余册。其中《不要离开我》还获得“2015最美绘本”称号。一时间，走中高端路线的“苏美童书”品牌得到了广泛市场认可。

据葛庆文介绍，目前少儿出版成为苏美社大众出版的重要板块，近年推出的儿童历史探险故事《汤小团》系列，双效显著。此外，诸如少儿绘本《飞飞的小丑鱼》《可怜的小鲨鱼》《线圈小象》《帕西森林系列》《偷书小兔》《瞧这一家子》《一周一故事系列》等也都有良好的市场表现。

坚持数字化 不断革新

在去年苏美社建社三十周年座谈会上，葛庆文曾谈到，苏美社在当前出版形势下，仍大有必要对本社的存量资源及无形资产进行充分发掘和再度开发。而对于苏美社来说，图片资源是不可多得的宝贵财富，具备稀缺性和唯一性的特点，有很大的历史传承价值和出版价值。“大部分图片的著作权属于我社。随着时间的推移，许多胶片开始老化，一些扫描设备也将退出市场，对这些图片资产进行数字化整理和存档刻不容缓。”葛庆文向记者表示。

苏美社早前建成的凤凰图片库目前已有艺术类图片约十万张，其作者和作品资源丰厚强大，已成为苏美社引以为傲的成果之一。葛庆文向记者透露，为推进数字化转型，盘活社里珍贵存量资源，苏美社还将启动“珍贵反转片胶片数字化整理与运用”项目。“这一项目旨在抢救社里上世纪九十年代编辑出版《中国敦煌》《老房子》等大型图书时拍摄留存的大量反转片、照片，在进行数字化之后，通过纸质图书、电子书、数据库、凤凰图片库等方式，多渠道多平台发布，实现社会效益和经济效益双丰收。在大量实物资源已经消失的情况下，该项目的数字资源将成为唯一的历史档案。”

美术出版传统的营销模式是书店营销，如今面对激烈的市场竞争，苏美社在网店营销和微信营销等方面进行了尝试和探索。葛庆文向记者提到去年出版的“大眼萌小黄人”系列图书的营销案例。通过京东独家销售，加之前期充分地利用了一些颇具影响力的微信自媒体进行广泛宣传，该系列图书与在此期间上映的大电影完美结合，达到了很好的销售效果。

“十三五”期间，苏美社还将继续在产业延伸方面做好转型升级，在陶瓷艺术领域深耕细作，近年来连续承办多场全国性陶瓷艺术大赛等，并接管了原中国美术家协会旗下《中国陶艺家》杂志，未来将在陶瓷艺术的书刊出版、赛事展览、收藏拍卖等方面做出积极探索。有力的品牌之作，日益完善的技术支持，加上不断进取的探索精神，让苏美社这艘承载着艺术与美的舰艇向着更宽广的海域驶去。