少儿馆配市场回暖，谁在领跑？

沈世婧

馆配市场整体强势回暖，京版八大社仍占据关键位置。少儿馆配市场表现亮眼，成为未来综合性馆配市场不可或缺的一部分。

2016年4月～6月正值春夏之交，每年我国的馆配市场在此时进入一段繁忙的阶段，大小春季、夏季馆配会开始举办，高校以及公共图书馆在经历学校寒假和春节长假之后，调整好状态，纷纷投入新一年的馆配工作中来。从总体来看，受各地的大小馆配会活动和图书馆新一年图书采购计划的影响，2016年第二季度的馆配市场显示出一派生机，每个单月的馆配品种数、码洋、册数均有超大幅度的提升。

在馆配图书种类中，文学图书依然最受图书馆青睐，而在出版社的馆配码洋贡献率排行中，工业技术类图书依然为出版社贡献码洋占比最多的种类。机械工业出版社、人民邮电出版社、电子工业出版社等京版八大社成员依然当仁不让地盘踞在榜单前列。在这一季度的馆配市场中，少儿图书的馆配市场亮点频现，展现出未来发展的一片良好新气象。

馆配市场表现强劲

文学图书最受青睐

据北京人天书店集团内部ERP管理系统监测到的馆配市场数据显示，2016年第二季度4月～6月参与馆配的图书共57.46万种，与第一季度1月～3月相比，增长了66.45%；馆配码洋合计达2.2亿元，较上一季度增长幅度达到137.71%；馆配图书册数为429.31万册，单册平均定价为51.44元，增长幅度为3.38%。与趋于平淡和略显沉寂的本年第一季度相比，在各方面均有巨大的上升趋势，显示出一派热闹的景象。（见表1）

就单月所监测到的馆配市场数据显示，4月～6月份每一月份的馆配码洋数均突破5000万，成绩喜人，显示出较强的采购力。4月份馆配品种数少于5月，但其馆配码洋却较5月份高出10.6%，同时，4月的馆配图书册数在三个月内最多，单册平均的定价也较高，可以看出4月的馆配市场中，成套的系列图书居多，虽然品种数量不及5月，但却有8486.53万的馆配码洋。5月16日～21日为人天书店集团的夏季图书订货会，受此影响，馆配图书品种有所提升。在图书定价方面，单册平均定价依然保持较高水平，较第一季度有所提高。

在第二季度的馆配图书种类码洋贡献率排名可以看到，依据中图法划分的 22 种图书类别中，排名前五的种类分别为文学类、工业技术类、经济类、文化、科学/教育体育类和历史、地理类。上述五类图书构成了4月～6月人天书店馆配市场高达60.30%的总码洋。排名前三的大类和上一季度排名相当，码洋占比也未有大变化。相较第一季度，文化、科学/教育体育类图书的码洋贡献率有所提升，其排名也从第七跃升至第四名。历史、地理类图书的码洋贡献率略有下降。若将榜单延长来看，所有类别中，馆配码洋超过千万元的共八种，码洋贡献率不足1%的有十类图书，集中在理工科专业学术领域。（见表2）

京版八大社仍占据强势地位

不出意料，由于政府与学校的大量专项资金支持，以培养人才为重要责任的大学图书馆仍然是馆配市场中最重要也是最主要的构成。值得注意的是，在第二季度期间，大学馆的图书码洋突破一亿元，采购种数也突破100万，表现格外抢眼，较上一季度增长了一倍多。而其余图书馆在码洋方面也有了明显的增长。不过，公共馆的采购图书种类仍然还不算多，应持续加大采购力度。（见表3）

就前十名出版社榜单的变化来看，与上一季度相比并不大，只有一家出版社青岛出版社退出前十的位置，而商务印书馆虽图书种类很少，但凭借高定价的大套图书依然进入榜单，影响着馆配市场的格局。排名前三的机械工业出版社、人民邮电出版社以及电子工业出版社码洋均突破300万，其中，位列第一的机工社码洋较第一季度同比增长了109.66%，而其余几家出版社则也有类似的同比增长数量。可见4月～6月是各馆配大社的“黄金时期”。

梳理上榜出版社内部码洋贡献率最高的图书类别，不难发现工业技术仍呈“屠榜”之势，只有商务印书馆以综合类图书以及江苏文艺出版社以文学类图书进入榜单。以进入榜单的出版社来看，并非呈现多样化的趋势，它们大都一边倒属于在工业技术与理工科类图书见长的出版社，专业特性明显，其中有六家是“京版八大社”的成员，占据了榜单的3/5。它们在为高校图书馆提供优质教材方面具备垄断性的优势。（见表4）

少儿馆配市场码洋激增 需求增加

尽管与传统馆配业务相比，在相当长的一段时期内，少儿图书馆配市场相对处于边缘化的状态，但随着全民阅读政策的推行，公共文化服务体系建设的进一步加强，其中针对少儿公共文化服务的供给就成为公共文化服务建设中的重要任务。目前，许多大型公共图书馆均面向未成年人开放少年儿童馆，并收获不错成效。另一方面，少儿纸质图书板块所受新技术的冲击最小，全面发展综合性馆配市场必须紧紧抓牢少儿纸质图书这一板块。自2015年11月起，由人天书店集团全资购置的全国少儿图书采配基地正式建成并投入使用。在今年5月的人天书店夏季图书订货会上，就有来自全国少儿采配基地的十万余种少儿图书。未来，少儿馆配的图书市场空间将会继续提升。

从人天书店提供的数据中可以看到，目前排名前十的少儿社构成几乎没有变化，但从种数、码洋等数据来看，较第一季度均有非常显著的提升。安少社以11.50万的码洋数位列第一，较第一季度提升了174.46%，而排在第二的河北少年儿童出版社则以8.24万的码洋数位居第二，比上一季度有了近300%的增长。纵观榜单中的四个重要数据指标不难看出，在第一季度还处于冷寂状态的少儿馆配市场，通过馆配商、出版社的不断完善和跟进，以及各大小公共图书馆的重视，使得少儿馆配市场有了质的飞跃。在榜单中，第一季度位于第二名的北京少年儿童出版社跌出前十的位置，而中国少年儿童出版社则以2.91万的码洋顺利登榜。在榜单的前五名中，有两家是发展势头强劲的“华东六少”成员（安少社与浙少社），其余三家均为地方少儿出版社。

码洋排名前十的少儿出版社均有各自明显的出版特色，在馆配市场中，对于图书产品的整体化显得格外重要。纵观排名前十的出版社，其社内码洋最高的图书类别还是少儿文学类，这类图书的需求始终是最大的。（见表5）

数据说明：本报告由《出版人》杂志与人天书店集团合作推出。文中主要数据选择人天书店系统监控数据，不包括中盘数据、批销数据、非图书类数据。从2015年12月开始，《出版人》杂志联合北京人天书店集团，定期发布我国馆配市场分析报告。