没有什么比原创更重要

杨帆

作为一家有责任、有担当的大型出版传媒集团，中南传媒提出了“催生创造，致力分享”的核心价值理念，把原创内容生产作为“十三五”时期产业发展的重中之重。

第二十六届全国图书交易博览会将在7月底于包头召开，各参展机构如今已纷纷进入“备战”阶段，在上届太原书博会上备受瞩目的中南出版传媒集团也不例外。

身为国内出版业各项指标均名列前茅的出版传媒集团，中南传媒2015年利润超18亿，稳居全国第一，推出的一大批优秀出版物产生了良好的社会效益，受到社会各界的普遍赞誉。2016年上半年，中南传媒的出版工作成绩如何？包头书博会上，出版湘军又会给我们带来哪些惊喜？对《出版人》记者的提问，中南出版传媒集团副总经理刘清华表示，面对“十三五”，以“催生创造，致力分享”为指导思想的中南传媒已蓄势待发。

《出版人》：针对即将到来的全国图书交易博览会，中南传媒做了怎样的准备工作，会有哪些产品和活动亮相？

刘清华：对于中国出版界而言，书博会是一个重要的展示、交流平台，也是近距离检验各参展单位在出版、营销、发行等多方面实力的实战平台，参展单位通过集中整体展示、交流、学习各方面的业务能力也都将得以提升。站在中南传媒的角度上看，书博会对展示出版湘军的出版理念和整体实力、传播湖南出版的社会文化形象、提升湖南出版品牌的社会影响力和市场表现力都具有重要意义。

针对将在包头召开的新一届书博会，中南传媒梳理了最近半年新出版的重点图书，组织策划了一批有影响力的营销活动。

围绕文学、科普、古典名著、心理自助、音乐、少儿等重点品牌，集团将在本届书博会上推出一系列重点产品。其中文学品牌有：《延安文艺大系》《苏北往事》《贝克特全集》《黄小厨的美好日常》《我相信，青春永不磨灭》等；科普品牌有《爱因斯坦相对论100年》《七堂极简物理课》《普林斯顿恐龙大图鉴》《消失的微生物》《黑洞简史》等；古典名著品牌有“四大名著”名家演播版、《知堂书话》《论语新诠》《战天京》等；音乐品牌有《有故事的钢琴集子》《快乐学古筝》等；心理品牌有《我喜欢这个功利的世界》《穿越人海拥抱你》《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》《为了你，我愿意热爱整个世界》等；少儿品牌有“笨狼的故事”系列拼音版（8册）、大英儿童漫画百科（全10册）、科学大探索书系（全19册）、蔡皋的绘本世界（全6册）等。

利用书博会平台，中南传媒还将推出龚曙光董事长媒体见面会、残雪&龚曙光对谈暨读书分享会、《延安文艺大系》首发式、诗意的童年——汤素兰童心书坊新书首发式、“医学临床‘三基训练在线教育平台”上线发布会、岳麓书社古典名著数字化工程暨“四大名著”（名家演播版）产品发布会、“书法与生活”艺术沙龙等七场馆内外主题营销活动，共同构筑起中南传媒与媒体及读者互动交流的平台，力争再次成为整个书博会的焦点。

《出版人》：2016年上半年，中南传媒在图书出版工作上有哪些突出亮点？

刘清华：中南传媒是一个“多介质、全流程”的出版传媒集团，业务形态多样，其中图书出版自然是集团产业的重中之重。我们每年出版的新书近万种，其中不乏获奖图书，也会有很多超级畅销书。近两年来，我们在继续致力于纸质图书出版的同时，也越来越注重媒体的融合发展与IP的全版权运作。集团上半年图书出版可说的话题很多，但如果综合考虑上述因素，我认为有如下几大亮点：

第一是重大项目大面积丰收，继续保持全国领先地位。集团共有86种选题获得“十三五”国家重点选题，入选数量在全国出版集团中名列第二。《为有牺牲多壮志——革命先烈连环画读本》《大国工匠》《榜样——双百人物英雄故事》等3种选题入选中宣部、国家新闻出版广电总局2016年主题出版重点选题；《世界佛教美术图说大典》《近代湖湘文化研究丛书》《20世纪中国科学口述史丛书（第四辑）》《中国货币通史》《爱因斯坦全集（第十一卷?第十三卷）》等5个项目入选2016年国家出版基金项目。

第二是图书销售的市场占有率排名保持平稳上升。1?5月中南传媒在全国实体店的市场码洋占有率达3.30%，在全国各主要出版集团中排名第三，排名上升两位。集团旗下作文、科普、原创文学图书等品牌在各主要出版集团同类图书市场中均排名第一，心理自助品牌排名第二，音乐品牌排名第三。期间集团共有14本图书累计39次登上开卷畅销月榜。其中《偷影子的人》《乖，摸摸头》《从你的全世界路过：让所有人心动的故事》《愿有人陪你颠沛流离》《阿弥陀佛么么哒》等多种图书自上市以来连续在榜。新书《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》一经推出就连续两个月登上开卷畅销榜，新书《穿越人海拥抱你》也一度取得畅销榜第2名的好成绩。《耶路撒冷三千年》《来得及》《你在忙什么》等图书在电商渠道持续畅销，其中《耶路撒冷三千年》在实体店也有突破，4月再登畅销榜单。

第三是集团子公司中南博集天卷与郭敬明团队签订战略合作协议。在3月23日举办的发布会上，中南博集天卷与郭敬明及上海最世文化正式达成战略合作关系，未来将重磅推出新版《爵迹》四部曲等纸质图书，继续巩固和加强青春言情产品线在市场上的优势地位，继续扩大在青少年读者群体中的影响力。除进一步打造纸质出版品牌外，双方在推进IP运营、实现文化传媒领域的共同发展方面也将进行更深层次的合作。

第四是数字教育出版平台贝壳网取得重大突破。在技术方面，贝壳网完成了基于学科知识体系、教材知识体系的精准题库生产系统研发，启动了基于湘版教材的“优课大师”平台开发和数字教材生产工具、阅读器的设计与研发，拥有了全面官方的教材服务体系。在内容方面，贝壳网完成了可量化考评的内容生产工作流，并按照此工作流完成初高中各学科精准题库超过三万道题目的加工；启动了数字内容编辑团队的组建，目前大部分学科编辑已经就位。在市场方面，自3月份起，在湖南、内蒙、陕西部分地区进行了全面的贝壳网推广和营销工作，目前和近三百多所示范校签署了试用协议、为超过一万名教师提供在线资源服务。此外，我们还与国防科技大学合作，依托贝壳网资源，启动了“教育机器人”的研制。深圳文博会期间，“教育机器人”原型机广受关注，得到了包括CCTV在内的各大媒体的追踪报道。

《出版人》：您是中南传媒主管出版业务的副总经理，同时又兼任湖南文艺出版社社长。在担任湖南文艺出版社社长的十几年里，您一直强调原创的重要性。在中南传媒的战略布局中，原创作品将扮演怎样的角色？未来集团将以何种方式开发、打造原创精品？

刘清华：作为一个从业30多年的出版人，我一直非常重视原创内容在出版中的作用。出版行业属于内容创意行业，从这个意义上说没有比内容原创更重要的东西。2006年，我在湖南文艺出版社创立了“大风原创”这个出版品牌，到今年已整整坚持了十年，推出了数十部作品，其中《机器》《海峡之痛》《命运》《钢铁是这样炼成的》《长津湖》《青瓷》《英雄地》等收获过各种奖项，去年推出的王跃文的《爱历元年》和阎真的《活着之上》更是双效突出。

至于原创内容对于一个出版传媒集团的意义，我想从以下几个方面表述：

首先，原创力决定影响力。在文化与经济、政治相互交融程度不断加深的当今时代，文化作为国家核心竞争力不可分割的因素，日益显示出极为重要的意义。不能在内容、形式上独树一帜，就不能自立于人类先进文化之林；没有在观念、方法上独辟蹊径，就无以打造出真正对世界造成巨大影响的文化艺术精品。要想提高文化软实力，必须大力提升文化原创力。作为一家有责任、有担当的大型出版传媒集团，中南传媒提出了“催生创造，致力分享”的核心价值理念，把原创内容生产作为“十三五”时期产业发展的重中之重。

其次，做原创也是提升核心竞争力的必然要求。创新乃品牌之灵魂，提高原创力是品牌打造的基础。独特而富于创见，不仅是人类一切优秀文化遗产的鲜明标志，而且是所有著名品牌的生命所系。对一家出版机构来说，对原创力的开发与挖掘是它的价值所在，能推出多少原创作品，就是它的核心竞争力所在。一些出版单位原创乏力，盲目出版、跟风出版、重复出版，从而使得大量图书脱离大众的需求，产生了不良库存。出版机构去库存的重要手段是补短板，而最大的短板就是原创，所以，强化原创力、致力原创出版也是出版企业供给侧改革的主要任务。

还有一点很重要——做原创是打造IP产业链的前提条件。近两年，IP成为文化产业领域内的热词，影视公司、游戏公司争相抢夺优质IP。IP的内涵是“可供多维度开发的文化元素”，而它的外延，是所有文化产品形态，包括文学、电影、电视剧、动漫、游戏等。所谓IP指的就是内容，其核心则是故事和角色，而好的故事和角色的源头则是原创出版。在互联网生态下，已经不存在单一的出版业、影视业和游戏产业，它们依靠经典、优质的IP共生共荣，互相驱动，一同推进文化产业的繁荣发展。

《出版人》：中南传媒日前将以IP为核心的全版权运营平台确定为战略平台之一，这是否会为集团的出版业务带来新的变化？

刘清华：关注IP是出版传媒业不可抗拒的趋势。互联网扩大了图书的边界，原创IP具有核聚变的作用，瞬间打通泛娱乐产品链。品牌化最主要的是IP化，对IP进行战略性设计，在不同的媒介、渠道、市场上让知识产权转换为价值，是出版业态转型的战略方向。新媒体的快速发展，游戏和电影市场的日益成熟，IP的商业价值日益显现，尤其是超级IP通过商品化、游戏、播映和海外市场收益，不仅可以获取巨大的利益，还可通过其回报对内容进行再投资，从而创建一个产业链。对于这一战略，中南传媒基本规划有如下几步：

一是圈占IP资源。采取买断方式获得部分优秀作家、潜力作家作品的多种版权，策划引进有高市场号召力的优质版权，排他性占有优势内容资源，力争获得其网络信息传播权、影视改编权等。目前中南天使、中南博集天卷等公司已率先完成部分IP资源储备，其中进入剧本开发阶段的作品有《采珠勿惊龙》《乖，摸摸头》《最初的相遇，最后的别离》等图书IP延伸作品，《淘》《船》《哥哥扭蛋》《我不喜欢这世界，我只喜欢你》等影视原创作品。

二是做好规划、建立机制、明确重点、畅通渠道、配备人才，以IP为纽带，积极开展文化创意产业价值链整合，以IP授权为核心，以网络平台为基础，展开多领域、跨平台的商业拓展模式。如浦睿文化根据图书产品开发的各类体验旅游及游学项目，都取得了不错的反响。

三是鼓励以项目制形式，支持湖南少儿出版在动漫、游戏、影视、少儿作家等方面进行IP开发，鼓励中南博集天卷、浦睿文化、湖南文艺出版社等机构在图书、影视方面进行IP试点。条件成熟时，可采用股份制、事业部方式进行IP运营。湖南少儿社计划以汤素兰、蔡皋两位作家本身及其产品为IP运营切入点，通过游戏、电影和海外市场收益，向文具、玩具、纺织服装、儿童食品等塔基领域延伸，形成一个辐射庞大的产业。中南博集天卷成立的“博集影业”日前已初步完成了团队建设和组织架构搭建，公司与搜狐影视联合打造的网络剧《法医秦明》改编自中南博集出版的同名小说，预计于年内上线。

四是重视编辑的IP价值，培植IP产品经理人。博集新媒体公司2016年上半年已完成公司架构搭建，业务开展顺利。目前公司共有电子书、音频产品、自媒体、作家经纪等四条业务线。其中作家经纪是公司重点培养业务，目前已与部分具有发展潜力的作家新秀签订了全版权业务合作协议，未来公司还将积极探索与作品、作家两个层面的全方位合作。

五是鼓励合作，实现共赢。传统出版社既存在技术上的不足，又受限于体制流程，想真正实现IP全媒体运营十分困难，要实现突破，合作共赢是捷径。博集影业也多与国内知名导演、电视、网络播放平台合作，将图书IP改编为影视作品，降低经营风险。《乖，摸摸头》《采珠勿惊龙》《最初的相遇，最后的别离》三部作品将分别与国内知名导演张一白、李俊、腾华涛进行深度合作制作。另外，博集影业与湖南卫视旗下芒果TV签订了战略合作协议，双方将联合制作三部影视剧。除搜狐影视、湖南卫视外，公司与国内重要影视平台企鹅影视、阿里影业、爱奇艺等也建立了业务关系，目前正在对上述平台推荐储备项目。