新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

刘译丹河南电视台，河南郑州　461099



新媒体与广播电视的融合及对内容传播的影响

刘译丹
河南电视台，河南郑州461099

摘要随着互联网技术的快速发展，新媒体行业呈现出迅猛发展之势，给传统广播电视发展带来了前所未有的挑战。面对新时期的机遇与挑战，传统广播电视与新媒体逐渐融合到了一起，并催生了新时期新一轮的内容传播的变革，文章通过新媒体与广播电视的融合背景、特征等方面为出发点，深刻剖析了新媒体下的广播电视发展对内容传播的影响。

关键词新媒体；广播电视；内容传播

近年来，随着互联网视频、手机视频等新媒体的大量普及，给传统电视媒体带来了巨大的冲击。新媒体所具有的时效性、个性化、多样化、网络化等新特点是传统广播电视所无法比拟的，使得广播电视媒体逐渐丧失了主导媒体地位，这也促使了广播电视与新媒体相互融合的发展趋势，从而在某种程度上影响了媒体内容传播。

1　广播电视发展在新媒体行业环境下的新变化

广播电视是一种具有权威性高、可靠性强等品牌基础特点的媒体行业，其内容生产与信息发布已经得到了广大观众的认可。而新媒体则不同于传统广播电视，表现为信息多样化、信息发布实时、信息网络快速普及化等新特点，新媒体依靠其多元化的信息来源及独特的媒介机制等优势成为最具有发展潜力的行业。因此，为了满足新时期客户的需求，谋求自身的发展，广播电视在新媒体行业环境下开始了一系列新变化，而这种新变化是通过广播电视与新媒体的融合，以满足互联网数字化时代背景下人民群众对多元化、多变化、多样化信息及服务方式的需求。其主要变化如下。

1.1广播电视与新媒体从对立、竞争走上合作

广电传统媒体通过其本身所具有的信息权威性、可信性、收视率高等优势，与新媒体传播手段的多样化、个性化化、信息快速普及化等优势之间进行双方优势互补、合作，两者的优势相互融合既保持了信息的丰富性与可信性，又能以多样化、个性化的传播方式来满足受众新时期下日益增长的个性化需求。

1.2广电媒体的传播形态在融合的基础上兼有多元化特点

广播电视在原有电视机、机顶盒等传播形态逐渐兼容了电脑终端、手机等新媒体传播形态，两者传播形态的融合给广大受众带来了视觉、听觉、触觉等全方位感官的享受与乐趣，使得受众对信息的接收有了更加全面的了解。

2　广播电视的新变化体现对内容传播的影响

2.1新媒体与广播电视相融合拓展了内容传播的空间和规模

随着信息技术的不断发展，数字家庭与智能终端、高清电视、4K电视等新业态、新服务不断涌现，使媒体内容获得了业务载体与业务形式的多样化，成为广播电视的主要传播途径。截止2015年10月，我国互联网宽带接入用户2.1亿，网民超过6亿，电视机用户量超过11亿人，移动电话用户13.02亿，且呈现逐年上升的趋势。互联网技术的快速发展带来了新媒体，推动了媒体传播方式的变革，扩宽了媒体传播的范围，也拓展了传统广播电视传播内容空间的变化。

2.2新媒体与广播电视相融合加快了内容传播向深度扩展

随着云计算、大数据等网络技术的发展，改变了传统媒体内容的传播方式，人们可以参与到媒体传播的过程，促使媒体传播方式走向多元化、综合化。主要体现在媒体的制作层面、传输层面和服务层面等各个层面的深化变革，制作层面上，人人可以参与制作内容，媒体内容生产环节被拓宽；传输层面上，互联网、移动网络等新一代信息技术替代

了有线、卫星等广播电视媒体的传输方式，传输方式变得多样化；服务层面上，新媒体为受众提供了更多的智能搜索、休闲娱乐游戏、电子商务及社交功能等传统媒体所无法提供的内容服务。

3　广播电视与新媒体融合发展对传播体系建设的影响

随着大数据、云计算、4G、4K等媒体信息技术的广泛应用，广播电视应积极寻求与新媒体融合的方式推动广电媒体传播体系建设进行深化变革和完善，结合新型传播方式和传播媒介，走出自身特色，以适应现代科技发展和三网融合的新形势，从而促进广播电视的发展。

3.1媒体内容要在融合中创新

传统广电媒体和新媒体在实现各角度、全方位、多层次的融合下，要积极二次创新。首先，要积极利用云计算、大数据等信息技术来推动广电媒体在制作层面上的全面升级和优化。其次，要实现传统广电媒体和新媒体中的一些优质内容资源的整合与共享，为受众提供更全面的优质内容服务。最后，广电媒体和新媒体应在新业务拓展方面进行突破。

3.2媒体传播路径实现多样化

传统广电媒体与新媒体应在内容传播路径上实现了广电网络、互联网和移动通信网络的全面融合，进一步优化和完善了信息化基础设施，为广大受众提供了个性化定制服务和综合服务类内容。

3.3建立规范化、统一化的良性发展的传播体系

随着新媒体和广电媒体的融合，媒体内容在制作层面、传播层面和服务层面上实现了人人可以参与内容制作、传输和服务的便利性、时效性，但也给媒体带来了宽泛的管理问题，因此，为提升新媒体在制作、传输和服务各个环节的有效监管，通过建立一套新管理政策和法规来完善科学性、系统性的新媒体管理体系已是当务之急。

综上所述，广播电视与新媒体在广电网络、互联网及移动通信网络等三网融合的形式下，逐步加深了媒体传播内容制作层面、传输层面及服务层面等多个方面的相互融合，促进广播电视进行更深层次的变革，整合和借鉴新媒体的优势资源进行传播，从而建立一个完整的传播体系。

参考文献

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［2］李海玲.新媒体融合发展对内容传播的影响［J］.当代电视，2014（8）：80-81.

［3］何平.浅析新媒体对广播电视的融合及对内容传播的影响［J］.视听，2015（9）.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）10-0018-01

作者简介：刘译丹，河南电视台。