泰安市城镇社区居民体育消费水平的效益分析与实证研究

张 强

（泰山职业技术学院，山东 泰安 271000）

泰安市城镇社区居民体育消费水平的效益分析与实证研究

张 强

（泰山职业技术学院，山东 泰安 271000）

本文主要运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法，对泰安市城镇居民体育消费水平进行调查研究，并将调查数据进行了汇总与分析。结果认为，泰安市居民体育消费水平不高，而其中消费主要以对运动服装及运动鞋的购买为主，用于体育场馆及健身房的费用较少。由此可见，居民的体育消费主要受到运动意识的影响。

泰安市；城镇社区居民；体育消费水平；效益

随着我国当前社会经济的快速发展，人们的物质生活也开始不断地饱和，于是人们对健康意识开始有所增强，因此人们对体育运动的重视程度开始有所提升。现今，体育运动、体育消费理念已经逐步融入到了人们日常生活中。社区体育是群众体育的重要组成部分，但在发展中体育锻炼的贯彻落实仍不完善。泰安市位于山东省下面的一个地级市，是一个较为开放的旅游城市，并且其处于温带大陆性半湿润气候，因此气候较为湿润，特别适宜居住及体育锻炼的进行。因此，本文结合泰安市城镇社区体育消费情况着手进行分析，进而延伸到居民的消费意识、体育的管理模式及社区资源等方面，并提出了相应的解决方式及措施。

1 研究对象方法

1.1 研究对象

泰安市城镇社区居民体育消费水平的效益。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 对相关的研究期刊进行翻阅和查找，从而得出历年数据，根据该数据进行进一步的分析。

1.2.2 问卷调查法 在调查过程中，我们随机对该泰安市的部分小区进行抽取，分别选定了长城小区、山东农业大学家属区、开元小区等10个小区作为调查对象，并进行实际的问卷调研与走访，即通过对调查地点的实际走访及相关问卷调查的填写情况对数据进行汇总，从而得出相应结论，调查问卷的设计中可对居民的运动情况、消费水平及体育消费水平进行着手，并对调查地点的居民进行随机走访，从而汇总数据，进行分析，得出相关结论。

1.2.3 数理统计法 运用SPSS 23.0统计学软件对所得数据进行相应的整理与分析。

2 结果与分析

2.1 泰安市居民体育消费水平现状

通过对泰安市居民消费水平的调查，我们可以结合调查人数的多少及调查对象的体育消费情况对调查数据间的差异进行缩小，并得出相应的平均值、众数及中位数等，从而对数据的总体进行综合性的分析。调查显示，每月对体育费用支出低于50元的人数占据43.9%。由此可见，众数位于这一区间，也可得出大部分人群对体育消费有大量支出的结论。每月体育消费位于50～100元的人占26.92%，中位数位于这一区间，可通过这一数据看出答题的趋势，但其中也不乏有对体育消费进行大量支出的人群。每月消费高于200元的占据6.09%，虽然人数较少，但由于花费较多，拉起了总体消费水平。

为使得进一步对泰安市居民体育消费水平有所了解，本文调查中将泰安市居民的体育消费水平、人均可支配收入及文化娱乐消费进行对比。通过对体育消费水平在以上所述2方面所占比例进行分析，从而得出相关结论。调查结果是：泰安市居民的体育消费在人均可支配收入中低于5%的占了较大比重。由此可见，在收入较低时，人们对体育消费的重视程度也会较低，而随着工资的不断增长，他们对生活水平也进一步有所提升，因此体育消费也进一步增加，使得两者比例保持在较为稳定的水平上。通过对该数据的分析，我们可以得出相关结论：只有在居民的恩格尔系数达到一定水平后，消费者才会对体育支出进行重视，从而提升自身的生活质量。在消费者对体育消费对文化娱乐消费比例的数据分析中，可见，5%～10%的人数占据总人数的51.6%，10%～20%占据总人数的27.88%。由此可见，体育消费在与文化娱乐消费的对比中，占据的比重较小，可见人们更重视对娱乐的支出，而没有对体育方面予以足够的重视，这一情况不论总收入的高低，都存在着较大的差距，但该数据同时也说明了在今后发展中，体育消费的提升空间还是较大的。

通过以上3组数据的分析，当前对泰安市来说，体育消费仍然不是很高。

2.2 体育消费的主要目的

在对泰安市居民相关体育消费目的的调查中我们发现，强身健体占据了51%，娱乐休闲为27%，以发展人际为目的的占据了7%。由此可见，不同的人对体育消费有着不同的目的，居民的健康意识在一定程度上得到了促进；并且在体育消费伴侣的调查中，家庭与朋友占据了主要比重。由此可见，家庭消费在体育消费中十分重要，相关的体育消费项目可结合这一方面进行市场的进一步开拓，从而增多家庭的体育消费。从体育消费的支出结构来分析可见，主要支出分为3大类：服装及运动器材的购买、体育期刊的购买及体育活动、健身训练的参加。通过对支出结构的调查我们可以发现，人们对体育消费支出的合理程度。其中，购买运动鞋、运动服的占57.69%，并且对这一方面的支出都是结合着家庭的实际收入情况而定的。由此可见，在消费中，消费者对实用性运动器材及运动套装的需求最强。28.21%的人愿意参与到收费的运动场所中进行运动，其中主要的项目包括乒乓球、广场舞、篮球、慢跑等。

2.3 制约体育消费的主要因素

体育消费不只受到购买者自身的影响，还受到生活环境中方方面面的影响。因此，在对泰安市居民体育消费进行分析的过程中，还应结合着消费者的相应消费能力、偏好及目标市场等方面有针对性地展开分析。

2.3.1 经济支付能力 经济支付能力直接对消费者的体育消费总数有着直接的影响，通过美国的报道可对这一结论进行证明，美国调查显示，在人均收入只有800美元时，人们对体育消费几乎为零，只有在收入增长到3 000美元时，人们才逐步开始对体育消费有所需求。由此可见，体育消费并不属于生活必须，其应划分到高端性消费中，因此，其主要受到消费者的经济能力影响，结合泰安市进行分析，泰安市的人均可支配收入较低，因此人们的消费结构不尽完善，高端消费较少。所以，体育方面的经营单位应降低销售价格，以提高效率，增多人们对该价格的接受程度。

2.3.2 消费心理需求 不同年龄段人们及不同收入水平的人们，均有着不同的消费心理，由此，我们应将体育消费融入其中，对不同人群的消费心理进行深入的探讨与分析。部分消费者在消费过程中十分理性。因此，应对其进行合理的引导，而高收入者则可对其进行诱导性消费，从而使得综合体育消费得以提升。例如，在健身房消费中，对存在消费可能性的人群来说，瑜伽课及健身教练指导等方面的消费就可对其进行诱导。

2.3.3 传统观念与消费意识 我国经历过文化大革命及自然灾害后，人们经历过贫苦的生活，因此更习惯于将资产及钱财进行保留，得了病也尽量不去医院就诊，从而减少支出。而外国的思想观念则是花钱买健康。由此可见，传统的观念对人们当前的消费理念有着很大的影响，并且在一定程度上也间接地影响着人们的体育消费。因此，对体育消费进行增加之前，我们首先应对相关的观念进行转变。

3 结论与建议

3.1 结 论

泰安市的体育消费水平从总体上来看较低，但参与体育锻炼的人数还算可以，这表示人们对健康意识还是较为注重的。因此，存在着较为有前景的体育用品发展市场，其中对运动服装及运动鞋的需求较高，书刊及健身房消费位居其后。并且，泰安市居民的体育消费主要受到传统观念、经济能力及消费心理的影响。泰安市城镇居民体育消费情况主要受到相关的收入水平、心理因素及传统观念的影响，所以在此过程中，我们应不断从相关的政府支持、体育运动环境的建设、人们思想观念的改变及相关体育用品卖方的价格调整等方面着手，进一步对居民的体育消费有所增加。

3.2 建 议

应加大健身活动在居民生活中的比重，积极开展相关健身活动，从而能更加有效地增强居民的参与度，使体育运动成为居民的习惯，期间政府与体育管理部门、社会管理部门也应加强对居民的健身活动的重视程度，加强对相关环节的创设，并合理引进与规划相关体育健身场馆及体育用品专卖店，并以此来提升居民的体育消费水平。对体育馆进行建造，在建造完成后加大其使用率从而促进居民对场馆的使用，在租场馆的同时，也增强了自身的体育锻炼。并且不断对体育消费环境进行更新。在此过程中，政府应对其给予足够的重视，对那些健身会所与体育用品商店给予相应的优惠政策，以使得消费环境进一步地完善，并且与此同时，商家及社会各界人士也应将价格进一步结合着居民的综合消费情况进行合理的制订，将中、高、低档进行区分，在居民的消费过程中结合不同的收入情况进行引导消费，从而使得各个层次的居民对体育消费的需求得以满足。

[ 1 ]吴奈温.泰安市城区体育健身产业发展的困境分析及路径选择[ D ].南京：南京师范大学，2015.

[ 2 ]曹学晶.泰安市体育产业的发展现状与对策研究[ D ].曲阜：曲阜师范大学，2013.

[ 3 ]王馨悦，顾世成.基于符号消费理论的我国休闲体育旅游发展研究[ J ].湖北体育科技，2015（11）：55-57.

[ 4 ]迟姗姗.北京市海淀区上地南路社区居民休闲体育参与现状与影响因素分析[ D ].北京：北京体育大学，2015.

G812.4

A

1674-151X（2016）09-144-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.17.075

投稿日期：2016-07-25

2015年泰安市社会科学立项课题：泰安市城镇社区居民体育消费水平的效益分析与实证研究（编号：15-YB-120）。

张强（1972—），讲师，硕士。研究方向：体育教育训练、体育人文。