主题图书推荐借阅情况的分析与探究——以台州市图书馆为例

林君荣　颜卫勤

(台州市图书馆，浙江台州 318000)



主题图书推荐借阅情况的分析与探究
——以台州市图书馆为例

林君荣颜卫勤

(台州市图书馆，浙江台州 318000)

[摘要]主题图书推荐是图书馆满足读者阅读需求的服务形式之一。做好主题图书推荐服务，有利于有效发挥馆藏图书的作用。文章以台州市图书馆主题图书推荐活动的开展进行阶段性总结分析和探究，包括主题图书推荐的宣传方式方法、借阅情况分析、产生借阅差异原因等，为公共图书馆阅读服务的发展提供参考。

[关键词]主题图书推荐借阅情况借阅差异

引言

公共图书馆是政府整合现有社会公共资源，免费为社会公众提供服务的图书馆。服务读者是公共图书馆存在和发展的最重要的价值之一，而主题图书推荐是图书馆满足读者阅读需求的服务形式之一，是图书馆进行图书宣传和引导读者阅读的一种效果显著又简便易行的方法。做好主题图书推荐服务，有利于有效发挥馆藏图书的作用，提高藏书利用率。

1主题图书推荐的内涵

图书推荐工作是图书馆工作人员最基本的工作之一。主题图书推荐的实质，是图书馆通过各种形式和途径，有选择性地将图书展示、推荐给读者，吸引读者来利用图书。[1]主题图书推荐是极具意义的，可以为读者提供各种阅读参考意见，为读者提供个性化服务，主动帮助读者从大量的信息中寻找出可能感兴趣的信息，并及时推荐给读者。

公共图书馆是为广大市民服务的图书馆，藏书类型广泛，读者成分多样，根据不同读者的阅读需求和馆藏文献的实际，针对不同的目标读者、不同的阅读需求，制定出有目的性的主题，通过网络宣传、专题图书布展等全方位地突出主题，从而引起读者的阅读兴趣。[2]可根据当下社会热门话题、节假日及其他读者普遍关注的重大事件等筛选不同的图书，设立主题，如环境保护、春节、文津奖图书等等。

2主题图书推荐宣传方式方法

宣传方式方法，是直接影响主题图书的借阅情况的因素之一。读者没有接收到信息，也就无法参与到借阅活动中。主题图书的宣传方式有很多种，可归为两大类：传统荐书方式和互联网荐书。

2.1传统荐书方法

纸质化的宣传模板是现今很多图书馆常用的荐书模式，如“新书推荐”“专题书展”“读者园地”等方式进行。图书馆不断丰富宣传模板的形式，吸引读者，从而更好地引导读者多读书、读好书。[3]

纸质媒体的刊登宣传也是传统荐书的有效方法之一。公共图书馆单独通过报纸、杂志等纸媒进行宣传推广单从成本角度来看，有一定难度。但结合一些阅读活动，或者和阅读版块、阅读专栏进行合作，适当做些推荐，还是可行的。

2.2互联网荐书

互联网带来了发达的资讯，也为人与人交流提供了便捷的途径。图书馆通过读者喜爱、利用频繁的发布渠道，把主题图书的信息传递给读者，比如网站、微博、微信等。如今，微信作为一种使用率最高的交流和分享媒介，为图书馆和读者互动提供了良好的平台。图书馆作为发布者，可以在瞬间将图书推荐信息推送给读者。公共图书馆利用微信发布图书推荐信息，相比于传统荐书方法，没有地域限制，更便捷、更高效。

3借阅情况数据分析

设立主题图书推荐书架，主动帮助读者从大量的信息中寻找出可能感兴趣的热点话题，并及时推荐给读者，是公共图书馆引导读者阅读的举措之一。2014年9月台州市图书馆在普通文献借阅室(一)推出第一期主题图书开始，截止2016年3月初，已累计18期，共推荐主题图书3160册，外借2115册次。

3.1外借数据分析

由下表可见，台州市图书馆平均一月更换一次主题图书，每一期平均推荐主题图书175.56册，平均外借册次117.5册次，平均外借册次比例是66.67%。

外借册次比例大于60%的主题占11个，其中，室内装修设计是目前18期主题图书中最受广大读者欢迎的主题，外借册次比例高达96.55%，其次是养生美食94.59%和家庭教育89.06%。

表　主题图书借阅情况统计

3.2同比数据分析

提取了每一期主题图书在当期和前一年同期的借阅情况数据进行对比，发现图书使用率大大提高了，甚至翻了几番。比如“环境保护”这一期，在2015年3月有180册图书作为主题图书上架，外借册次是60册次，外借册次比例是33.33%，与其他主题图书相比，是目前外借率最低的一期，但是2014年3月的数据显示，这批图书的外借册次仅11册次，外借册次比例也仅有6.11%，远远低于2015年同期。与更多的2014年数据相比，在未选为主题图书推荐给读者之前，这些图书的平均外借册次是27.22册次，外借册次比例是15.29%；而作为主题图书之后，外借册次和外借册次比例分别高达117.5册次和66.67%，这些数据都表明馆藏图书的利用率大大提高了，主题图书推荐的宣传效果是可喜的，同时也反应出馆员选择的图书也适合读者阅读并获得读者的满意。

3.3读者阅读喜好分析

在主题图书推荐活动中，图书馆作为主体，有目的地发布、传播信息；而读者作为接受信息的客体存在，他们有着自己的需要和心理活动，不同主题图书之间借阅数量的差异，也直接反应了读者的借阅需求和借阅喜好。

以读者对于不同主题图书的外借册次比例来看(见上表)，“室内装修设计”主题占8.05%，是外借率最高的主题，可见这是读者最关注的热点话题，也是借阅热情最高的主题图书。其次是“美食爽天下——养生美食”“家庭教育” “文津奖图书”“带几本书，陪伴春节”和“嬴秦时代”。而“图书馆不思议”和“环境保护”相对最低，分别占比2.91%、2.78%。可见，虽然具有较高可推荐质量的图书并不一定符合读者的个性化阅读兴趣。

4借阅差异的原因分析

读者接受图书推荐的过程是一个“注意——兴趣——欲望——行动”的心理过程，他们接受图书信息的程度及其引发的阅读行为，常常是不以图书馆员的意志为转移的。[4]台州市图书的主题图书推荐是以馆员荐书的形式，在做图书推荐工作之前，馆员要先了解读者需求、当下阅读热点和馆藏情况，设计图书宣传专栏进行宣传，将信息传播给读者。主题图书推荐的内容和形式，是引起读者兴趣和欲望，产生相应阅读行为最重要的两大因素。同时，不同时间点也会对主题图书的借阅造成影响。如“为了和平的纪念”上架时间正好是中国人民抗战胜利70周年纪念日期间，“带几本书，陪伴春节”上架时间正是传统佳节，“嬴秦时代”也正值以秦为时代背景的影视剧热播的时候……

做不同主题的图书推荐服务，要充分考虑到主题是否是读者关心的内容，图书质量是否高，宣传海报、布展的色彩搭配是否抓人眼球，宣传形式是否高效便捷又新颖有趣，才能达到图书推荐宣传的目的。

5结语

公共图书馆的主题图书推荐是发挥馆藏效用、提高藏书利用率的有效措施。通过台州市图书馆的实践经验看，主题图书推荐对于馆员个人提出了更高的要求和挑战，馆员需要不断通过各种途径吸收和整理信息，了解读者的阅读需求、社会热点和馆藏情况，才有资格向读者推荐图书，才能起到知识导引、导航的作用。而想要使图书推荐达到理想效果，需要继续以发展的眼光整体设计，使之逐步产生规模效应。

参考文献

〔1〕杨励忠.关于高校图书馆图书推荐的心理学研究[J].大学图书馆学报，1997(4)

〔2〕文立辉.论公共图书馆主题图书的推荐宣传[J].河南图书馆学刊，2013(9)

〔3〕冼怀灵，张峰.网络时代下的图书馆图书推荐模式[J].科技资讯，2012(12)

〔4〕李小湘.图书推荐与读者心理探微[J].中华医学图书馆杂志，2000(3)

Analysis and Research of the Borrowing Situation of Theme Books Recommendation——A Case Study of Taizhou Library

Lin JunrongYan Weiqin

[Abstract]Theme books recommendation is one of the library service forms to meet the needs of readers’ reading. Libraries can make their collections come into full play by doing theme books recommendation service. Based on the analysis of the development of theme book recommendation activity of Taizhou Library, the paper summarizes the analysis and research of the development of book recommendation activities, including promotion methods of theme books recommendation, borrowing situation analysis, reasons for borrowing differences, to provide references for the development of public library reading service.

[Key words]Theme books recommendation; Borrowing situation; Borrowing differences

[中图分类号]G252

[文献标识码]A

〔作者简介〕林君荣，男，台州市图书馆副馆长，副研究馆员；颜卫勤，女，台州市图书馆助理馆员,流通部业务主管。