开封发展体育旅游的SWOT分析

邱如梅

摘要：运用文献资料法、访谈法等研究方法，从开封市厚重的历史文化沉淀及方兴未艾的体育旅游入手，整合开封的历史人文、自然风光、民俗风情等旅游资源；探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下开封旅游的新模式、新的营销策略。

关键词：体育旅游；郑汴一体化；民俗体育；发展模式

中图分类号：F590.7 文献标识码：A

文章编号：1005-913X（2016）02-0145-02

作为新的旅游形式，体育旅游让人们在旅游的同时也使自己的身体得到了锻炼，现在已经成为旅游的新兴项目。开封作为中原旅游名城、国家优秀旅游城市、北宋民俗体育的发源地，发展体育旅游有着一定的优势。近几年来开封市政府抓住“郑汴一体化”这一契机，不断完善自己的旅游接待设施及旅游管理服务，将旅游业作为优先发展的支柱产业，近几年来已经取得了不小的成就，旅游业发展势头迅猛。现主要分析开封发展体育旅游存在的问题，并尝试提出相应的对策。

一、开封发展体育旅游的背景

开封是中原经济区的核心城市之一，河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市之一。开封亦是清明上河图的原创地，有“东京梦华”之美誉，是中国优秀旅游城市、全国双拥模范城市、全国创建文明城市工作先进城市。近几年来开封成功举办了2014年中国（开封）清明文化节、世界客属第27届恳亲大会、中国开封第32届菊花文化节、中国收藏文化（开封）论坛、第八届中国郑开国际马拉松赛。“一河两街三秀”品牌效应正在进一步扩大，小宋城、七盛角民俗文化街区建成开业，守望阁、珠玑巷、城墙保护五期工程建成开放，东京极地海洋馆正式运营，中原明珠文化产业园、双龙巷历史文化街区、汴京公园及周边环境改造等重点文化旅游项目扎实推进。全市旅游接待量和旅游综合收入分别增长13.6%和15.9%。

在经济全球化的今天，任何城市和地区所面向的都是国际和国内两个市场。城市和区域一体化是符合社会经济发展规律的。近年来随着“郑汴一体化”的推进，开封的经济和文化都有了一定的发展，2015年开封又举办了“首届全民健身大会”。在这样的背景下，开封体育旅游产业应该如何及时整合资源，做大做强自己已经成为开封市后续旅游产业发展过程中亟需解决的问题。现从开封市厚重的历史文化沉淀人手，探索“郑汴一体化”及“首届全民健身大会”背景下体育旅游的新模式，新的营销思路，以期为开封市旅游业在郑开大道这个新的制高点上“游”得更远提供策略支持。

二、开封发展体育旅游的SWOT分析

（一）开封发展体育旅游的Strength分析

七朝古都开封，是北宋时期的都城，它承载了北宋的历史和文化的所有内容，同时开封也是国家首批公布的“24座历史文化名城”之一。北宋时期的开封在当时是中国政治、经济、文化中心，也是当时繁华的世界大都会。北宋时期，国土趋于统一，社会经济繁荣，政治稳定，同时由于文化的复兴与发展，使得民间民俗体育活动种类繁多，而且达到了前所未有的高度，如龙舟竞渡、蹴鞠、水戏、盘鼓、胡敲（今空竹）、诸子百戏等项目，这些项目不仅丰富了人们的日常生活，而且也促使民俗体育活动达到了前所未有的高度。开封已有两千七百多年的历史，是首批中国历史文化名城，中国八大古都之一，历史上的开封有着“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”、“汴京富丽天下无”的美誉，北宋东京开封更是当时世界第一大城市。同时开封也是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城，城摞城遗址在世界考古史和都城史上少有。

开封是一座文化底蕴深厚的古城，在这座城市里至今留传下来的民俗体育活动还有很多，内容之丰富，形式之多样。在开封城内，金明广场、市政广场、环形广场、汴京公园等，都可以看到市民采用民俗体育活动锻炼的身影。活动的内容有空竹、陀螺、盘鼓、腰鼓、旱船秧歌、太极拳、八段锦等。

开封具有发展民俗体育旅游的优势条件，如果能将传统民俗体育活动与现代的体育活动相结合，以传统民俗体育活动为带动力量，完善其传播途径，必能迸发出前所未有的活力。

（二）开封发展体育旅游的Weaknesses分析

体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度才出现的一种新的旅游形式，开封市体育产业的发展相对于旅游产业的发展要迟缓一些，丰富的体育旅游资源优势还没有形成与之相适应的产业优势。造成这一现象的自身原因包括以下几点。

1.旅游基础设施不完善

开封现有星级饭店28家，其中，五星级饭店2家，四星级饭店则为1家，高端接待能力差。而且星级饭店分布不均，多数集中在城市西半部，住宿价格不稳定，旅游旺季房价偏高。三星级饭店12家，二星级饭店11家，一星级饭店1家，相对来说住宿环境较差，服务人员素质低等现象较为普遍。这对于一个每年接待大量旅游者的旅游名城来说，有待于进一步加大建设力度。另外，开封现有的景区游览指示牌和景观介绍牌存在着风化破损的问题。龙亭作为六朝皇宫遗址，很多地方还没有达到曾经的宫廷要求，比如现在的御道依然是水泥路。同时，旅游咨询服务点、公共厕所、公共健身场所建设都有很大提升空间。开封不仅历史文化悠久，而且餐饮文化尤为独特，风味小吃知名度高，不少游客是慕名开封小吃而来观光旅游的。可目前开封餐饮设施质量水平却不高，不少饮食名店和饮食较集中的街区设施简陋，并且存在停车难、就餐难的现象。

2.缺少体育旅游相关的高素质人才

虽然开封是一个旅游名城，但是目前开封从事体育旅游的组织者、管理者以及提供其他服务的人员，大多数并没有经过严格的专业训练，因而素质参差不齐，难以满足体育旅游活动组织与接待的特殊需要。这种情况严重制约着开封体育旅游活动的组织和服务质量的提高，不利于体育旅游的发展。

3.城市功能不完善

城市功能的完善与否将直接影响体育旅游的发展。开封市内交通存在严重容纳不足的情况。交通拥堵、道路狭窄、管理混乱。尤其是节日及黄金周期间，各大景区及火车站旁边交通拥堵，严重影响游人旅游满意度的提升。

（三）开封发展体育旅游的Opportunities分析

“首届全民健身大会”于2015年10月9日～10月15日在开封举行。大会设青少年组、社会组和市直机关组三个组别。青少年组由全市九个县、区代表团参加，设有田径、游泳、举重、柔道、中国式摔跤、自由式摔跤等共20个大项296个小项；社会组由市直机关有关部门及驻汴有关单位、大专院校、大型企事业单位组团参加，设有篮球、气排球、足球、乒乓球、羽毛球、围棋、象棋、太极拳、门球、扑克牌双升、广场舞共11个大项64个小项。市直机关组由市直各机关单位参加，设有乒乓球、羽毛球、象棋、围棋、扑克牌双升、拔河、第九套广播操、钓鱼、趣味类团体和个人项目共14个大项31个小项。大赛首次设立了全民健身大会，参赛运动员总数9552人，为历届之最，是一次全市综合性运动会，是一次展示开封市青少年竞技体育水平和全民健身成就的体育盛会。

（四）开封发展体育旅游的Threats分析

1.其他知名体育旅游城市竞争的压力

2.旅游市场运作机制不完善

3.城市化水平提升较慢

城市化发展水平明显滞后于发达地区。尽管近几年来其建设速度加快，但总体上提高较慢。现代化的城市设施和城市风貌建设缺乏，这都成为制约开封市体育旅游发展的软肋。

三、开封体育旅游的发展建议

首先，抓住“首届全民健身大会”机遇，促成体育与旅游的联姻。“首届全民健身大会”可以吸引体育爱好者来到举办地，这不仅有利于开封市旅游产业的发展提升，同时借助于旅游业的壮大投资又可以进一步促进体育运动的开展。其二，认清形势，在全民健身计划背景下促成体育旅游可持续发展。随着体验经济和休闲时代的到来，以参与的广泛性和内容的丰富性为特征的体育旅游越来越受到人们的喜爱。其三，对开封市体育旅游资源进行合理分类，区别发展。现代旅游分类是个多角度的体系，可以根据不同的研究目的，采取不同的分类角度。体育旅游的旅游主体，在观光和参与上区分明显。其四，注重体育旅游资源开发和市场开发并进。在开发体育旅游资源时首先应该明确，体育旅游业是一项体育经济产业，是作为“新的体育经济增长点”来扶持的。开封市的体育旅游资源主要集中于民俗体育运动的开发，体育旅游资源虽是历史的结晶，但在对其开发的时候应按照现代人的审美要求、兴趣爱好等进行组合，在体育旅游资源的开发中一定要有创新精神，注重参号性体育旅游项目的开发。其五，活动进入校园，让学校体育为其领航。当我们思考民俗体育活动发展途径时，不可忽略民俗体育活动传承的重要渠道——学校体育的特殊作用。民俗体育活动应当且必须进人学校，在青少年当中全面推广，通过学校教育来继承和弘扬民俗体育这一优秀的民族传统文化，也是实现国务院《关于加强青少年体育、增强青少年体质的意见》中提出的“每天锻炼一小时”要求的有效途径之一。其六，增加民俗体育活动的比赛与表演，吸引更多人的参与。在如今的开封市，有着多个民俗体育活动社团，他们在一定的时节会举行相应的比赛，如空竹协会每到春季就会举办全市级别的空竹比赛，按照不同的年龄组来分开进行。通过比赛，选手们不仅进行了深刻的交流与经验的交换，促进了彼此空竹技艺的增进，更吸引了众多路人的注意与围观，起到了宣传空竹活动与文化的作用。例如在亚洲运动会上就有很多民族类的传统项目的比赛，我们可以借鉴过来，将传统的民俗体育比赛加入我们的全市运动会、区运动会等，也可以在省级运动会或大型活动中，申请表演席位，以借助赛事和大型活动来增强开封传统民俗体育活动本身的影响力，从而带动民俗体育活动的发展。

四、结语

总之，开封市体育旅游的发展需要结合各家之力，汇各方力量才能得以长远发展，对于开封这一文化古都来说，如何将悠久丰富的北宋民俗体育文化与现代的科学技术相结合，成为开封把握全民健身精神，开发新型体育旅游资源的着力点。