新媒体影响下传统媒体如何“顺势而行”

任笑元北京青年报，北京 100026



新媒体影响下传统媒体如何“顺势而行”

任笑元
北京青年报，北京 100026

摘 要随着科技发展，新媒体在人们生活中的应用越来越广泛，在一定程度上冲击了传统媒体市场，但在传统媒体受到冲击的同时，也迎来了新型发展机遇，面对这一现实，就需要研究传统媒体发展路径，让传统媒体更好地适应新媒体，促进新媒体与传统媒体的融合，只有这样才能发挥传统媒体的作用，转变传统媒体不利地位。文章从新媒体特点及其对传统媒体的冲击入手，研究新媒体影响下对传统媒体转型与发展。

关键词新媒体；传统媒体；转型发展

经过多年发展，信息传播方式也发生重大改变，从最初的口头相传，演变到后来的印刷传播，再到后来的广播电视传播，到今天已经实现了互联网传播，随着媒介传播的发展，传播技术与科技也迎来了新的发展局面，新媒体就此出现在人们生活中，然而在新媒体时代到来以后，传统媒体却受到了严重冲击。严峻现实之下，传统媒体究竟还有没有“传统优势”？如何才能“危中寻机”？该怎样顺势而变，迎接新媒体所带来的挑战，实现与新媒体融合，求得新的发展？

1 新媒体特点及其对传统媒体的冲击

1.1 新媒体特点

在数字技术与互联网技术的带动下，传统媒体在社会上的影响力逐渐下降，对于新媒体来说，因其具有交互性与实时性而迅速抢占市场，改变了传统媒体发展环境。新媒体的特点具体可以从以下几方面来看。

第一，多元化特征。随着信息时代的到来，数字化技术逐渐出现在人们生活中，尤其是声音、图像等新型采集技术在现实生活中的应用，使得信息传播的方式不再呈现单一化，而是向多元化方向发展。其典型特征就是从资源垄断转变为资源共享，实现了开放性，更使信息资源从不对称转变为互动交流，这些都是传统媒体无法比拟的［1］。对于传统媒体来说，其传播方式较为单一，只有媒体人才能将消息传播出去，然而，在新媒体出现以后，所有人都是消息传播主体，尤其是在智能手机、平板电脑以及各种各样的社交软件普及，新媒的互动能力也明显增强，不仅实现了单发，还具有群发的功能，改变了以往单一化的传播路径。新媒体多元化还体现在很多方面，在日常生活中的应用也十分广泛，如在公交车、地铁、出租车等都有应用。

第二，融合性特征。新媒体不仅具有多元化特征，还具有很好的融合性。在新媒体出现以前，传统媒体的划分十分严格，且具有分工有序的特点，而新媒体出现以后，则促进了媒体间的重新整合，不仅可以让用户随时浏览文字与图片等相关信息，各种技术也被融合在一起，尤其是网络技术发展的影响下，更是将广播电视与报纸等信息融合起来，提高了新媒体的地位［2］。如一些电视媒体在播报新闻事件的过程中，就将新媒体技术应用其中，所有播报的新闻内容都可以“读报”形式展示出来，只要主持人轻点触摸屏就可以随意调整新闻版块的大小，甚至可以画出重点表述的内容，让受众看得更加清晰。

第三，扁平化特征。新媒体的扁平化特征也就是中间环节的简单化，在受众与信息传播者之间实现直接传播，不仅具有较高的准确性与传达性，还可以明显降低传播投入成本，强化传播效率。随着数字化技术的发展，受众与传播者之间的联系逐渐增多，受众不仅是信息接受者，也是信息传播者，在扁平化特征的影响下，人与人之间的联系也逐渐增多，信息内容特更加贴近人们生活，不仅为新媒体增添了发展动力，还为新媒体带来了良好经济效益［3］。

1.2 对传统媒体的冲击

所谓的传统媒体实际上就是广播电视、报纸的统称，并占据一定的优势地位，但在新媒体出现以后，传统媒体却发生了重大变化，具体表现为以下几方面：首先，新媒体出现以后，信息传播量不再受版块或时间的限制，基本可以实现随时随地传播；其次，新媒体传播突破了以往单一的传播渠道和传播载体；最后，新媒体的逐步实现了图像、声音、乃至视频的结合，相对于传统媒体更加丰富，具有吸引力和延展性［4］。由此可见，新媒体对传统媒体的冲击很大，面对这一现实，传统媒体加强与新媒体的融合势在必行。

2 新媒体影响下对传统媒体的转型与发展

2.1 传统媒体的“转形”与转型

传统媒体的转型可以从以下两方面来体现。首先，传统媒体向数字化转化是大势所趋。而这其中，构建数字化的表现形态成为最为基础也是极为关键的一步。伴随网络技术的发展与微博、微信等平台级应用系统的相继崛起，总体来看，传统媒体数字化“转形”，从20世纪末开始的建立网站或电子版的数字化1.0时代；到一零年代开通官微的数字化2.0；截至目前，已发展到布局App新闻客户端、构建官信订阅号与公众号矩阵，打造自有新媒体团队的数字化3.0乃至4.0时代。

另一方面，对于媒体工作者而言，传统媒体转型之路本质上意味着工作机制与流程的转变，也体现在媒体人工作手段以及处理手法的转变。以往的制作流程，媒体人通过自身或机构的业缘与人脉，挖掘新闻线索，然后将信息撰写处理，之后交付版面制作及印务发行部门。而新的形势之下，海量的网络信息为媒体人提供了更为丰富和实时的热点，也对传统媒体的新闻制作与呈现提出新的要求。以实际操作来看，当下众多报纸类媒体，包括电视媒体，已逐步实现快讯短讯的新媒体实时发布，与后续深度稿件加工、撰写、刊发的批次化、“全渠道”发布流程。除此之外，在传统媒体向新媒体转变的背后，也意味着媒体工作者不仅要具有良好的文学功底，还要具备制作图片、音频、甚至影像的能力，成为全能媒体人［5］。

2.2 传统媒体与新媒体的“借力”融合

一切事物都处于不断更新变化中，随着新事物的出现，旧事物势必会被取代，然而，在传媒界新媒体的出现却并未取代传统媒体，这主要是由于传统媒体仍然具有新媒体无法企及的优势，如传统媒体人深厚的采写功底等等。此外，传统媒体在新媒体的竞争与融合之中，压力之下也有着新的机会。伴随整个社会步入信息时代，媒体人可以用更为多元的方式将信息传递到受众手中；同时，新浪潮之中，传统媒体同样可以“借力”互联网与移动互联网，更及时有效地发现和处理新闻。而通过更大范围地整合受众观点，媒体人还可以更好地构建舆论共识、打造影响力；通过新技术与新平台，媒体人还可建立和加强与普通大众的联系并获得反馈，以便找出属于自己的传播特色，满足受众对新闻信息的需求。当然，在转变的过程中，传统媒体人也需要不断学习与掌握新媒体使用技术，将新媒体优势与传统媒体优势结合在一起，为传统媒体发展奠定基础。

3 结论

现阶段，新媒体发展势头强劲，冲击挑战传统媒体社会地位的同时，也深刻影响着媒体发展的方向。面对这一现实，需要传统媒体工作者认识到传统媒体的优势与不足，正确认识传统媒体与新媒体之间的关系，加强与新媒体的联系。实际上，也只有通过与新媒体的融合，才能保证传统媒体依然能够占据一席之地，满足受众需求的同时，也能够让传统媒体拥有新的发展机会。

参考文献

［1］邓泽辉，唐艳春.新媒体语境下传统媒体发展策略研究［J］.中国出版，2013（9）：50-53.

［2］刘宏.新媒体时代下传统媒体人才需求研究［J］.今传媒，2014（10）：4-6，9.

［3］龚军.互联网时代下传统媒体与新媒体的融合之路［J］.新闻传播，2014（15）：69.

［4］赵西芝.新媒体影响下的传统媒体［J］.传播与版权，2015 （3）：99-100.

［5］王宏宇.新媒体冲击下传统媒体转型之路探析［J］.新闻战线，2015（4）：42-43.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0132-02

作者简介：任笑元，研究方向为新媒体研究。