新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势

郭广武，魏存亮盖州电视台，辽宁营口 115200



新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势

郭广武，魏存亮
盖州电视台，辽宁营口 115200

摘 要随着社会市场经济的不断发展，新闻传媒也逐渐渗透到人们生活的各个方面，它不仅为人们之间的交流沟通提供了平台，还有服务民众、监测社会环境的社会职责。在传媒市场化的背景下，新闻传媒输出的信息将更加多元化、知性化、人性化、全球化。文章通过目前新闻传媒的发展现状，探讨分析了新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势。

关键词新闻传媒；传媒市场化；现状；发展趋势

日常生活中，新闻传媒是信息传递的重要载体，从原来的杂志、报纸、电视、广播，到现在的互联网、电脑、手机，它对人们生活的影响力越来越大。近些年来，互联网技术的不断发展，传统的杂志、报纸等新闻传媒方式遇到了极大的挑战，很多人认为它们会逐渐被替代，可现实并没有，这说明它们还有自己的受众，有它们存在的价值。相信随着人们对信息需求量的不断增大，新闻传媒将不断改革更新，信息传播方式也将更加多元化。

1 新闻传媒的发展现状

随着信息技术的不断发展，新闻传媒的媒介不断更新，传播的信息也不断丰富，附着于新闻传媒的相关产业也取得了很大的成功。手机、电脑、微信、微博等都是新闻传媒不断发展进步的产物。网络已经成为人们生活不可或缺的一部分，它拉近了人们之间的距离，各个国家的语言、文化交流也更加频繁，全球化趋势更加明显。传媒业也逐步转向于传播范围更广、影响力更大的互联网，淘宝每年“双十一”成交额几秒钟就可以破千万上亿便是很好的例证。

新闻传媒不断发展走到今天，它始终对人们生活有很大的引导作用，始终为人民服务。报纸、广播、杂志、电视，它们无一例外都能够及时宣传国家政策，对国内外的重大事件进行报道，是党和政府对外宣传的最直接声音，最能够反映基层人民的要求和意愿。

在新闻传媒繁荣发展的背后，有一个问题也越来越引起人们的注意——社会公信力。近些年来，虚假新闻频频发生，使人们对传媒的信任度下降。据相关调查，有90%以上的民众对传媒宣传的信息或多或少有些怀疑，仅有2%完全相信传媒传播的信息，这充分说明了新闻传媒在人们心目中公信度的下降程度。新闻要想发挥舆论引导作用，必须要有足够的公信力，如果人们对新闻媒体信任度下降，传媒就会失去受众，进而失去市场。

2 新闻传媒的发展趋势

2.1 多元化

新闻传媒传播的方式将多元化，短时间内仍将是多种传播媒介共存，待其发展到一定的阶段，传播方式将趋于统一，所有的媒介功能通过一种方式就能完成。比如人们用的手机，刚出来的时候只能发短信、打电话，可发展到今天，它还能上网、聊天、照相、作汽车导航，并且原来的短信功能也逐渐被QQ、微信等取代，众多新闻传媒介质的功能都可以通过手机实现。另外，新闻传媒带来的广告业传播的方式也将更多样化，广告信息量不断加大，产生的利润也将越来越高。

2.2 知性化

人们每天通过各种渠道会获得很大的信息量，其中有内容简单、影响力不大、一会就忘的，也有意义远大、内涵丰富的，对于后者，人们如果只是简单地了解信息本身，显然不能满足他们的需求，因为他们对这种信息有更高的、更深的需求欲望。随着人们生活的不断理性化，他们对信息的接受不只是单纯地了解信息本身，而是希望了解到更深、更彻底、更有价值的信息，比如一种观点、一种思想。知识是无形的，它不仅是财富、力量，更是一种精神资源，它与机器、土地等有形资本一样能够作为企业发展的重要战略资源。未来，新闻传媒的发展将更加知识化、专业化，给人们带来有价值的知识化信息，尤其是在经济新闻领域，人们获取信息和知识更趋向于专业化、知性化。

2.3 人性化

新闻传媒承担着为人们传播信息的重任，随着人们生活水平的不断提高，对信息需求量的不断增大，对信息传播的速度要求也越来越高，为了满足人们的这些需求，新闻传媒技术也将不断发展，传播的内容将更加丰富，更贴近和深入人们的日常生活，人们可以随时随地了解到自己想要知道的相关信息，当然，人们也将越来越离不开新闻传媒的媒介。

2.4 全球化

新闻传媒全球化的趋势是不可避免的，全球化可以使企业更好地组合社会上的优质资源和生产要素，而不是只把眼光放在自己的国家和地区，最终企业人才、服务、生产、销售等都将全球化。从目前来看，新闻传媒全球化主要有跨国并购和绿地投资两种路径。我国的传媒业也必须有全球化的战略，要敢于接受全球竞争，这样才能将我们国家更好地展现给世界，让他们更好地了解中国。值得注意的是，在全球化的过程中，新闻传媒企业一定要坚守国内的市场和资源，借助相关高新技术，并充分利用本国的相关资源，这样才能使自己的新闻具有独特的民族特色。在进入别的国家和地区之后，一定要尊重当地的风俗文化，遵守相关法律法规，按照当地民众的需求发展新闻传媒事业，这样才能打造具有国际竞争力的全球化新闻传媒事业。

综上所述，随着科学技术的不断发展，新闻传媒已经深入并改变着人们的日常生活，新闻传媒传播的范围将更加广泛，更趋向于多元化、知性化、人性化、全球化，从而更好地满足人们对信息的需求。

参考文献

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中图分类号G2

文献标识码A

文章编号2096-0360（2016）11-0005-01

作者简介：郭广武，盖州电视台。