湘南地区发展乡村旅游的策略研究

2016-07-13王丽梅湘南学院美术与设计学院423000

大众文艺 2016年18期

关键词：湘南特色旅游旅游

王丽梅　（湘南学院美术与设计学院　423000）

湘南地区发展乡村旅游的策略研究

王丽梅（湘南学院美术与设计学院423000）

指出目前湘南地区发展乡村旅游存在的弊端：生态环境压力大、缺乏整体规划、基础设施薄弱；并提出了改进的策略，要充分利用区位优势，开发特色旅游资源和旅游产品，促进经济可持续发展。

湘南地区；乡村旅游；发展策略

20世纪80年代，我国农村区域出现了现代乡村旅游模式，即与传统乡村旅游的“探亲游”相比，旅游活动不局限于在节假日进行，辐射面较宽。这种新型旅游模式，具有蓬勃的生机与活力。它充分利用了农村区域的自然环境和建筑景观等资源，并整合了当地的历史文脉，以开发旅游业带动地区经济发展实现脱贫致富，成为近年来各部门参与精准扶贫的首选方式。

一、湘南地区发展乡村旅游面临的问题

湘南即湖南省南部地区，包括衡阳、郴州、永州三个地级市，土地总面积为57126km2，约占湖南省土地总面积的27.0％。近几年来，湘南地区乡村旅游在快速发展、建设的同时，也出现了诸多问题阻碍了可持续发展模式的形成。

1.生态环境压力大

湘南地区乡村旅游大多发生在城市郊区或者偏远的山区，当地村民保护自然生态环境资源的意识还很淡薄，出现随意捕杀鸟雀，砍伐珍稀树种的行为，自然生态环境的完整性遭到不同程度的破坏。随着越来越多的旅游者涌入，带来的垃圾、污水、汽车尾气对环境的威胁很大。游客在旅游景区内随地吐痰、随手乱扔果皮、纸屑、食品袋等现象也很多，原本清新自然的空气与绿色环境被污染。许多游客在乡间田园游玩时，任意的在田园采摘和践踏，导致景区生态环境受到破坏，开展乡村旅游的地方出现环境退化、资源过度使用等现象。

2.缺乏整体规划

湘南地区乡村旅游的开发大都是农民自发的，存在散、乱的问题。其一，村容村貌缺乏整体规划。如郴州市三合村部分村民住房是在原来的基础上“穿衣戴帽”，加上湘南民居特征的马头墙，保留了原始特色。而另一部分古老住房被拆除，统一被换成清一色的“小洋楼”！农村人向往城市生活，也许是造成把城市化作为乡村旅游特色的原因。这些住房外观上看不伦不类，既不像城市别墅，也不像村民住房，富含乡土气息的房子被混凝土给替代了，致使文化底蕴丧失。两者都是村民住房，风格却大相径庭，说明在初步规划时没有全局策略。其二，旅游产品缺乏整体规划。目前，湘南地区乡村旅游产品整体开发上还只是简单模仿，产品同质化、档次不清晰，不能满足游客对多元化、多层次休闲旅游的需要。乡村旅游产品店面应该有统一的LOGO标识，统一的客服服装和配套服务产品、赠品，视觉营销力求到位。从产品外包装到内在服务都应通过营销手段达到一致，增强产品的趣味性和参与性。

3.基础设施薄弱

湘南地区开展乡村旅游的地点有的属于城郊型，也有的位于贫困区。其基础设施的建设与乡村旅游需求相比，完全不匹配。其一，旅游区的道路、停车场和交通标识系统不能满足游客的需要。如很多乡村道路凸凹不平，尘土飞扬，缺少路标，有时甚至找不到目的地。其二，景区内环境良好，而周边环境卫生条件较差，垃圾、废品任意丢弃，缺少环保措施。如汝城温泉的福泉山庄设计的比较雅致，住宿条件幽静，安全卫生达标，但外围环境卫生与景区标准不匹配。表现在沿着温泉小河两侧的村民住宅破旧不堪，好像许久没人入住，没有任何修葺改造，大煞景区风景。地面到处是鸡鸭等家禽粪便，脏乱差。福泉山庄作为当地特色旅游景区，不能仅仅只开发景区本身，而严重忽视周边环境状况，这将严重阻碍旅游的可持续发展。

二、湘南地区发展乡村旅游的策略

1.充分利用区位优势

湘南地处内陆腹地，地理位置和区位条件良好。它南靠广东、广西沿海经济开发区，邻近港澳；省内紧邻势力雄厚的长株潭经济区和正在迅速崛起的邵阳经济区，具有“沿海的内地，内地的前沿”双重地理位置，发展乡村生态旅游得天独厚。湘南的现代交通有京广、湘桂两大铁路动脉，三南（湘南、赣南、闽南）公路横贯东西；“京珠”“衡昆”高速公路也已建成。因此，便利的交通枢纽对开发高品质的乡村旅游活动，带动本地经济发展具有积极意义。当前紧要关头是利用显著的地域特色，结合湘南新农村建设的发展方向，建设便利的乡村小道直达乡村旅游地，改善当地环境卫生，不断加速乡村旅游的发展步伐。

2.开发特色旅游资源

湘南古民居是开发乡村旅游不可多得的特色资源。湘南古民居主要分布在以郴州为中心的山区和丘陵地带，辐射至永州大部及衡阳部分县、市。这些民居建筑基本属于明清时期的遗存，以清中叶至民国初年的为多，规模大的村落保存下来的古民居有上百栋。如郴州市北湖区小埠村，永兴县板梁村，桂阳县的许家村、阳山村，嘉禾县的广发村等。永州市江永县上甘堂村、宝境村。耒阳市布尾古村等诸多古村落保存得都比较完好。在开发乡村旅游时，应进行全面规划，设置较长的开发周期，按步骤、按阶段地开发古村落，保持风貌一致。首先应对破旧的建筑进行修葺，修缮，尤其是空心房，危房要大力整顿，保证安全卫生，外观风格融洽协调。当人们游在古老的民居建筑中，观赏着清一色的灰瓦白墙，听见到处飞扬的乡村小调、民俗歌谣，凝视着村庄本身的宁静平和，会使久居城里的人们感到身心放松，不枉此次一游。

3.开发特色旅游产品

湘南地区对本土文化产品的巨大潜能没有很好的挖掘，导致其乡村旅游产品没有特色、形式单一。目前，湘南地区的季节性采摘活动和“农家乐”是大部分地区发展乡村旅游的主要产品，没有体现乡村生产、生活、民俗、文化等特色。如仅仅种植了大量烤烟、油菜、葡萄园、桃园、樱花园等常见的观光农业，游客感觉不到新意。而英国的乡村旅游就是多方位的，包括乡村生态旅游、体育旅游和商务旅游，具有很强的参与性、体验性和重复游览性。景点主题有水上体育、古堡探险、酒馆文化等。因此，在乡村旅游产品的开发、设计上，不仅要利用有形的农业资源，还要结合当地传统文化、民俗特色文化，开展多样化的有益于游客身心健康的素质拓展项目。像古堡和洞穴等旅游资源较为有特色，在乡村都保护相对完好，可以大力发展。如郴州的万华岩溶洞景观，飞天山的洞里悬棺，都是令人耳目一新的特色项目，但开发时要注意产品的创新性和投资风险。特色文化旅游产品需要通过现代营销手段，创立产品品牌意识，保证乡村传统文化不被破坏，同时也可以吸引大量国内外游客进行消费。