新媒体视频运营的分众策略研究——以芒果TV《天天向上》为例

贾　贞



新媒体视频运营的分众策略研究
——以芒果TV《天天向上》为例

贾贞

南昌大学，江西南昌330031

在人人都是摄影师、人人都是记者的今天，新媒体的视频运营策略着实让人费思量。和传统电视节目有所区别，新媒体的视频节目的受众多数是中青年人，而且节目的形式还应该针对不同文化层次的人进行设计和编排。提高节目创新性，是新媒体视频节目的发展方向。娱乐节目作为传播媒介真真切切地影响着人们的生活，想要今后更好的发展，拓展自身的生存空间，就要坚持绿色娱乐，打造有丰富内涵有品质的节目。创新传播途径，宣传正能量，不使节目低俗化。

新媒体；分众；受众；创新性

新媒体是互联网技术和计算机技术发展的结晶，迅捷、便捷的特点，使得新媒体备受社会大众的关注和喜爱。在人人都是摄影师、人人都是记者的今天，新媒体的视频运营策略着实让人费思量。和传统电视节目有所区别，新媒体的视频节目的受众多数是中青年人，而且节目的形式还应该针对不同文化层次的人进行设计和编排。提高节目创新性，是新媒体视频节目的发展方向。节目中弘扬民族文化，传递正能量，然后将节目本土化，与地方特色接近，与受众生活接近，从而精心打造出能够符合大众娱乐需求并适应我国国情的新型电视娱乐节目。

1　做好节目受众的心理研究

不难发现，一些黄金档的电视娱乐节目都在暗自较着劲，他们所比较的正是受众体的数量，就是一个节目的收视率，那么作为一档电视娱乐节目若想提高受众体的关注度，最重要的一点就是从人的娱乐本性出发，以幽默趣味的节目形式去吸引观众，这样对公众的电视节目喜好便很容易进行透彻研究，才能使节目更加符合观众需求。另外，在研究受众群体心理以及调查电视娱乐节目收视市场的过程中，也会逐步发现自身的缺点和不足，以至于不断的进步和发展。这样看来，做好节目受众群体的心理研究，不但能够使节目自身得到良好的改善，同样还使大众对电视娱乐节目喜闻乐见，这样一举两得的调查研究值得去深度推广。

研究受众心理需求进行节目的设计可以提高收视率。芒果台的《天天向上》几乎每期在节目中都会插播一个“中华礼仪之美”这个时长为5分钟的小短片来提高节目的主题效应。此短片的主角为一个老先生和一个小学童，短片紧紧围绕节目的主题礼仪知识进行设计，比如汪涵在主持节目时根据嘉宾的家乡来选择。

在电视娱乐节目接下来的走向中，不再采用以往千篇一律的播放形式和内容，而是选取观众更喜爱的电视娱乐节目，新的荧幕视角中，将受众心理的分析和节目内容定位放在突出的位置，更加顺应观众的心理趋势。迄今为止，我国的电视娱乐节目一直在不断的更新换代，从普通综艺节目到“真人秀”节目，从粗略地走过场到细致地处理细枝末节，这虽然经历了一个漫长进化的过程，但是也的的确确的在进步和发展着。举个简单的例子，中央电视台有一档综艺节目叫做《综艺大观》，这可以说是一档老少皆宜的节目，因为所有观众都是它的受众体，但是随着社会的先进化和时代化，电视娱乐节目的受众群体开始逐渐分化，一些分众节目便随之出现了。比如《交换空间》，主题为最实惠的房屋装修，很多人为买房装修房子发愁，这档综艺节目便是跟大家分享如何花最少的钱装修出最漂亮的房子，特别符合一些待婚“80后”和“90后”的心理诉求；再比如，前面所提到的《天天向上》，它的受众群体以年轻人居多，因为它是一档紧随时代潮流的综艺节目，它能紧紧抓住青少年追求时尚的心理状态，尤其是各大高校的大学生，很多期节目曾经以大学生为主题进行展开，这无疑更能让大学生这部分受众群体成为主要收视比例。

2　做好新媒体视频节目的定位

娱乐节目分众的过程中，还有一件特别严峻的事情便是节目价值观的定位问题。前面提到，当代电视娱乐节目的受众群里多为年轻一代人，而年轻人又是最重要的受众群体，作为年轻人更加注重情感方面的交流以及社会三观的塑造问题，那么这样的价值观无疑会对电视娱乐节目走向产生巨大的影响。然而，一档电视娱乐节目的流行度越高，证明它的关注度越高，公众倍加关注的娱乐节目，它的走向和形式也同时引起了政府部分高度的重视，这档节目曾经一度因为形式低俗语言恶俗被停播，整改一段时间播出后收视率仍颇高，这证明，无论是我国政府方面还是公众方面，都更加注重节目的社会价值，而不是一味毫无原则的追求收视率。

一些过时的不再能吸引观众的节目自然要被淘汰。所谓优胜劣汰，适者生存，在电视节目市场也是一样的竞争原则。为了在这个竞争市场里面“存活”，每一档节目的制作组都会竭力调查和研究受众体的需求所向，不断地进行反思和创新，正是这种不断追求成功和完美的价值取向，才会使我国电视娱乐节目一步步走向繁荣，不断向新时代的步伐迈进。

3　加强新媒体娱乐品牌建设

品牌效应是一切商业活动的宝典，创立自己的节目品牌是非常关键的，没有品牌的节目无法扩大受众，无法给受众留下深刻的印象。大量实践证明，各大媒体想要继续存在并发展壮大，关键就是创造出属于自己的优质产品，只有注重和培养品牌意识，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。面对日益激烈的节目竞争，势必要提高自己的节目质量，创造出高品质的节目，提升自己的品牌，在以后的竞争中保持不断创新的精神，给节目不断增加活力，以便吸引大众眼球，受到观众的喜爱，达到自身的发展目的。目前，我国电视娱乐节目面临着尴尬局面，很多节目都是复制克隆其它国家的娱乐节目，显得很没有创造力。而且在制作水平、经营方式等方面也和国外娱乐节目存在差距。我国电视工作者也逐渐认识了解到了这一问题，并对节目品牌进行深入了解，加大了研究力度。定会促进我国娱乐节目船业的发展、进步与繁荣。例如现在受到观众喜爱和支持的真人秀节目，这样的节目具有很大的潜力，并多次创造了收视率的记录。

4　加大力度提升节目格调

一个好的节目，要有丰富的文化内涵和与之相匹配的表述方式是非常重要的，这样才能发展得更好，在激烈的竞争中脱颖而出是每一个新媒体的迫切愿望，走得长远才是生命力的表现。对新媒体的娱乐节目而言，创造富有文化内涵和表述方式相互配合的节目品牌，相得益彰之后才能吸引观众，得到受众的喜爱和认可。选择优秀的节目主持人对一个娱乐节目来说，是一个重要的存在，对于提升节目品质方面有着不可替代的作用。因为节目主持人是最先代表节目和观众见面的，同样也是这个节目的代言人，掌握着节目的灵魂。而主持人的个人素质及文化内涵也能提高节目的品质，当一个节目很受观众喜爱却略显“低俗化”时，它的文化底蕴就要靠支持人来提升了。在市场竞争日益加剧的今天，观众对节目的品质要求越来越高，而很多节目为了追求短暂的经济效益而忽视了自己应该承担的社会责任，片面的追求收视率，对广大观众不负责任。娱乐节目的存在是有一定的社会功能的，不单单只是娱乐大众这么简单，还有着教育、传播正能量、帮助青少年身心健康成长，促进社会发展等重要责任。

在新旧媒体冲击融合的当下，只有坚持自己的品牌，提高自己节目的文化内涵和品质，保持精良的制作与创新，坚持自己的底线，树立节目正确的价值观世界观，传播积极向上的精神，承担自己应有的社会责任，才能赢得观众的喜爱支持。事实上，很多节目制作人已经认识到了这一点，并且已经付出了行动。这样使节目的文化底蕴得到提升，也提高了节目品质，履行了自己作为传播媒介的职责，最终达到了吸引观众的目的。

娱乐节目作为传播媒介真真切切地影响着人们的生活，想要今后更好的发展，拓展自身的生存空间，就要坚持绿色娱乐，打造有丰富内涵、有品质的节目。创新传播途径，宣传正能量，不使节目低俗化。而某些综艺节目，靠嫩模比胸、比腿博关注，靠主持人毒蛇嘴博出位，这样的节目只是当时博得了观众的一笑，看过之后观众学习不到任何有用的东西。

［1］张兵娟，路畅.大型公益电视节目的情感传播与共同体价值建构——以大型公益电视节目《等着我》为例［J］.中国广播电视学刊，2015（1）：114-116.

［2］张兵娟，李慧.从忠义、仁义到正义——论电视剧《赵氏孤儿案》对传统人文精神的传承［J］.郑州大学学报（哲学社会科学版），2014（2）：181-184.

［3］张兵娟，刘佳静.新媒介环境下中国礼乐文化的记忆认同及其建构——以汉服春晚的传播为例［J］.新闻爱好者，2015（7）：46-49.

贾贞，南昌大学。

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2096-0360（2016）12-0070-02