新媒体环境下国产电视纪录片的传播策略研究

2016-07-12李国伟

新媒体研究 2016年12期

李国伟

李国伟

武汉晴川学院，湖北武汉430204

随着新媒体技术的发展为我国国产电视纪录片的制作和传播创造了新的生存环境，相较于传统的传播方式而言，新媒体环境下的国产电视纪录片增加了更多的新内容和新特征，借助网络环境和新媒体环境的推动，为我国的广播电视传播工作创造了新的视觉效果和艺术色彩，拓宽了国产电视纪录片的发展空间。

新媒体环境；国产；电视纪录片；传播策略

1　新媒体环境下国产电视纪录片发展现状

我国的纪录片发展过程和国家政治经济及文化进步关系密切，20世纪80年代纪录片内容主要和国家的政治主题相关，随着国家改革开放的深入发展，我国纪录片以篇幅宏伟、气势磅礴的特点，以《望长城》为例，该纪录片考察了长城的修建和变迁历程，从长城和社会人口迁徙的关系、对周围自然生态的影响以及长城在我国历史上的作用等不同角度展现了长城的发展历史和现状，被誉为中国“纪录片发展的里程碑”。传统的纪录片传播主要依靠电视传播、DVD、院线播放等形式传播。

随着市场经济的发展，我国的传媒产业发展逐渐向商品化和市场化方向靠拢，再加上信息网络技术的进步，为新媒体注入了巨大的活力，同时也为国产纪录片创造了新的发展环境。改革开放之后我国的纪录片行业的受众范围逐渐扩大，从原有的知识分子阶层拓展到普通群众，国产纪录片的发展也受到了国家的支持，在新媒体传播媒介的延伸影响下，越来越多的国产电视纪录片进入到群众的视野中，获得了广泛的认可和称道。新媒体具有更高的开放性和即时性，越来越多的观众通过国内外网站即可观看国产纪录片，观众在网络上分享纪录片链接大大拓展了国产纪录片传播市场。以纪录片《舌尖上的中国》为例，该纪录片借助网络平台传播之后，形成了较为完整的产业链条，除了视频网站版权销售外，观众在观看纪录片时可以在线下下单购买纪录片内的产品，实现了网络、电视播放、微博话题讨论和淘宝销售等模式为一体的营销模式，促进了国产纪录片的市场化和产业化发展。

2　新媒体环境下国产电视纪录片的传播策略

2.1结合民族文化，树立国家形象

新媒体时代环境下信息的记录和发展更加的直接、快捷，大大提升了信息传播的即时性和信息影响力，新的文化传播环境为构建民族文化、树立国家形象有着重要的影响作用，也为国家民族文化传播创造了便捷的传播渠道，国产电视纪录片肩负更多的责任，电视纪录片作为国家文化的载体，通过纪实手法和多种艺术形式刻画民族文化特色、地域风土人情和社会习俗。新媒体环境下受众对纪录片的审美和要求越来越多样性，新媒体本身的个性化特点使受众对纪录片的表现形式要求更加严格，再加上新媒体对传播民族文化和塑造国家形象的影响作用，使国产电视纪录片在传播民族文化方面的作用更加突出，文化内容的吸引力也成为了提升国产电视纪录片核心竞争力的关键。近年来许多优秀的纪录片如《复兴之路》和《敦煌》《舌尖上的中国》等都利用纪实的手法再现了本民族的优秀文化内容，受到了国内外观众的广泛认可，可见为国产电视纪录片注入传统文化，在丰富纪录片内容的同时，能够较好的树立中国形象。

2.2实现国产纪录片产业化发展

新媒体环境为国产纪录片创造了巨大发展空间的同时，也为纪录片市场化发展提供了新的营销模式，纪录片除了在网络和电视推广传播以外，可以针对网络媒体销售纪录片版权，扩大纪录片合作空间，结合网购平台和旅游管理将纪录片传播和网购、旅游、读书交流等活动相结合，优秀的纪录片不仅可以在网络上传播，还可以出版成书进行线下和网络销售，借助新媒体平台扩展纪录片的产业链，将原本单一的纪录片传播发展成集电视网络播放、微博讨论、网络销售和旅游出行等为一体的产业模式。以《舌尖上的中国》为例，该纪录片之所以取得巨大的成功，除了内容精良以外，还包括网络媒体、视频网站、电商的集体带动，网络电视播放的同时，《舌尖上的中国》还在线下和线上同步销售食材进一步实现了纪录片的市场化和产业化发展。

2.3融合西方优秀文化特色、促进国际传播

新媒体环境下的中西方文化不断碰撞，国产电视纪录片的表现形式和内容也出现了变化，传统的中国纪录片具有浓厚的东方色彩，在新媒体环境下中西文化交流越来越便利，社会受众对国产纪录片的需求和审美要求也越来越趋于国际化和时尚化，在一定程度上推动了国产电视纪录片的进步，使其在挖掘优秀传统文化中更加直接的和西方文化交流。我国的国产电视纪录片不仅要保持传播本国优秀文化的主动性，还应提高自身的文化视角，在纪录片内添加西方文化和表现手法，如纪录片《当卢浮宫遇见紫禁城》，在宏大的文化视角下解读中西方文化的差异和文化交流，从一个新的高度诠释国家文化和国家形象，实现内容多样性。传播及时性和形式国际化，实现中国文化和其他国家文化的友好交流。