媒体报道与广州城市形象传播研究

2016-07-12广东金融学院510520

大众文艺 2016年6期

潇潇（广东金融学院 510520）

媒体报道与广州城市形象传播研究

潇潇（广东金融学院 510520）

广州市作为广东省的省会城市，是我国的一线大都市。广州市对于自身的形象是通过全方位、多方面的媒体报道传播来进行塑造的。广州市政府在进行城市形象塑造的过程中占据着一个很重要的位置，它是媒体报道的“引导人”和“把关者”，当媒体报道关于广州市的新闻时，政府起到一个引导和把关的作用，对媒体报道的信息进行筛选整理，使媒体在报道上做到公正、中立，尽可能的减少负面报道给城市形象带来的消极影响。媒体报道不仅仅是单方面的一类报道，很多都是多方面、宽领域的报道，这对于城市形象的塑造是有很大的益处的。当媒体从不同的角度来进行一个城市形象的塑造和阐释时，往往更能体现出城市的全方位发展，体现出政府为人民服务的宗旨。广州市政府一直在致力于塑造一个安全、富有现代气息、干净整洁的城市形象，这对于政府宗旨的贯彻也是有好处的。

媒体报道；广州；城市形象

课题：本文为2014年广州市哲学社会科学规划课题项目，“广州城市形象的媒介建构——基于“拟态环境”的视角”的研究论文课题编号：14G33

一、媒体报道对广州城市形象传播存在的问题

要想通过媒体报道来塑造和传播城市形象，一般要从以下几个方面入手：城市的经济发展水平、城市市民的面貌、城市的文化氛围、城市的外在面貌，一个良好的城市形象这几方面都需要全面和谐发展。众所周知亚运会是在广州举办的，在亚运会举办期间，媒体对广州市的报道对于广州市形象的塑造和传播是至关重要的。亚运会的一系列报道中，对于广州市的报道大多是正面积极的报道，市民对外来人员大多热情开朗，运动员比赛时的奋勇拼搏，这些对于广州市正面形象的塑造是有好处的。

二、媒体报道如何更好地传播广州城市形象

在和城市常规报道的比较中，我们发现了亚运报道和城市常规报道走很大的不同。亚运报道的记者一般通过自己采访，挖掘素材来进行新闻报道，其比例远远高于城市常规报道。而城市常规报道则通常通过官方渠道获得新闻素材进行新闻报道。这样的报道形式使得广州的城市形象比较单一，而其主题又比较集中。除此之外，因为报道以政府新闻为主，不能充分表达广州市民的心声，更不利于广州城市形象的展示。为了提高城市常规报道的质量，我们可以学习亚运报道，取其精华，去其糟粕。为了改进城市常规报道，笔者列出了以下几条解决方法。

1.从文化入手，打造城市形象的吸引力

文化是城市形象最核心的部分。城市的独一无二之处就是城市的文化，也就是人们最为津津乐道的地方。随着我国经济的快速发展，我国城市化进程不断的加快，每个城市之间都发展的极为相似，差异越来越小。在中国任何一个城市当中，随处可见高楼大厦，步行街等等。然而，这些建筑虽然可以复制，但是城市的文化，城市的精神是无法模仿的，因为那是一个城市的灵魂。在亚运会期间，广州的城市形象可以用以下几个词来概括，那就是“敢想、会干，为人民”，与此同时，广州人民可以用“弄潮儿”来形容，这些词展现了广州的城市形象，更传扬了广州的城市文化。为了更好的展现广州的城市文化，需要充分发挥政府和人民的作用。政府在宣传城市文化中付出了很多努力，而市民并不是十分积极的参加。这不利于市民形象的树立，也使得城市形象有所缺陷。为了解决这个问题，我们应该学习亚运报道的，多进行一些优秀人物的报道来进行城市文化的宣传和传播。不仅如此，我们还可以走进民间，传播民俗文化，学习民间技艺，来更好的展现广州的城市文化。

2.在市民形象的塑造上，更多的突出公民的形象而非仅仅是市民形象

城市和市民并不是我们想象的那么简单，城市的定义更不单单就是市民的居住地而已。对于城市，所有市民对其应该有一种归属感，以及对其产生依赖感。很多人都问陈扬，为什么能够一如既往，津津有味，乐此不疲地说着广州的各种大事小事，说着广州的方方面面，批评着广州的缺点，他的回答从来只有一个，是爱啊。正如我们知道的，一个市民对他所在的城市往往有浓厚的不可名状的爱，这种浓烈的爱是建立在他涉及这个城市的广泛度，当他真正与这个城市牵扯在一起的时候，他就真正爱上了这个城市，成为这个城市的公民，这个情况也叫这个人拥有了公民意识。当一个人真正有了公民意识，他才会成为这个城市合格优秀的公民。于是，城市形象传播需要体现公民意识，媒体应该发挥其传播能力，大力倡导市民培养公民意识，从而提高市民的素质，建立良好的城市形象。

3.在消息来源上，用多元化代替单一的政府声音

《广州日报》，和其他都市类的媒体相比较，具有不一般的地位和赋有特殊的使命。在性质上，《广州日报》不是普通的报纸，它是党报，其使命是大力宣传党的各种利国利民的政策，向人们传达党的声音，因此，《广州日报》的信息来源是各个政府机构。然而，在当代社会的人们，更加倾向获取多元化和多样化的信息，即使《广州日报》已经在传统模式上有所改善，信息的获取不再仅仅局限于政府部门，开始获取和传播人们喜闻乐见的新闻，突破了传统的形式，但是还是无法完全满足人们的需求，也不能完全实现它的价值。因此，类似这样的党报应该进一步扩大获取信息的范围，而且要给予人们更多的话语权。只有这样，市民才能更加全面地去感受这个城市的一切，才能提升这个城市的形象。