论图形印在现代标志设计中的应用

吴　勇　杜良美　（辽东学院　　118003）



论图形印在现代标志设计中的应用

吴勇杜良美（辽东学院118003）

摘要：通过对印章艺术中图形印的研究，从中提取有价值的设计符号元素，并融合现代平面设计理念，寻找出将印章艺术的图形符号元素合理有效地运用于设计的方式，形成具有民族风格特色和多元化的现代标志设计新风尚。

关键词：图形印；符号；标志设计

图形印也称“肖形印”“象形印”“图案印”等，作为印章艺术的一种独特形式，在中国有着悠久的历史，代表着印章艺术的一种文化、情感和习俗。作为形象性的图形印最容易被人类的视觉系统所接受，它简练生动、形式多样，具有良好的视觉感受特征。也最容易被受众者认知、识别、记忆、接受，它提供的视觉信息具有很强的传播作用。

一、图形印融入现代标志设计的需要

“美离不开历史的积淀，也就是说，审美取向的变革任何时候都与历史有着千丝万缕的联系。”1作为传统文化的图形印给我们的影响很深，作为民族文化积淀，图形印保留了大量的传统文化信息，体现人们的情感，是一种文化需要。

现代标志设计是以视觉信息传达为主。这是一个思维的创造创新过程，而“用视觉符号来表达思想感情，用图形储存自己的记忆和知识，为信息带来秩序和清晰性，使信息的传达与交流简单化、快捷化、深入化。”2这种视觉符号是由设计的文化符号传递。图形印的符号语言在传承民族文化的基础上，传递信息、表达情感，形成独特而丰富多彩的视觉符号，满足作为设计的符号需要。

二、图形印在现代标志设计中的应用

1.具象的应用

具象本是客观真实的再现事物的形象。而印章艺术的具象表现受其艺术表现形式，是把三维的立体形象转化成二维的平面形象，简化掉不必要的细节，突出整体形象，使主体更具有视觉表现力，创造出来的作品更具整体性和形式美感。例如知味轩食品公司的标志设计，以及王致和、信泰人寿、金炉设计公司的标志设计，就是运用具象图形的艺术形式来进行设计表达。

2.抽象的应用

抽象是有别于自然具体形象的特征，它追求与表现非特定形象的一种视觉感受，使人们的心理产生不同的效应和触动。从抽象艺术创始人蒙德里安对树的抽象分解过程，使我们清晰的看到“艺术家创造的是一种符号——主要用来捕捉和掌握自己经过组织的情感、想象、生命节奏、感情形式的符号。”3北京于魁智京剧艺术发展基金会标志，标志将京剧的“京”字、老生髯口与印章造型三个元素，通过抽象的手法结合起来。利用于魁智老师扮演的老生面部的局部特写为造型基础，进行艺术抽象夸张，犹如一位长须老者向你道尽京剧的悠长渊源，盛世风华。代表基金会向大众与基金捐募者，做出推动京剧事业发展的诚信许诺，金色象征振兴京剧，致力京剧的发展，让国粹光耀千秋。寓意着京剧所讲究的以虚营实、虚实结合的抽象艺术特点，表现了京剧艺术的博大与深邃。以及广东黑马广告有限公司标志那匹抽象变形的黑马，起到意想不到的视觉冲击效果。

3.同构的应用

“同构，在视觉传达设计中尤其是在图形构成中，是指利用不同元素之间存在的某些相似性质，按一定的主题进行拼贴，或按某种内在联系与逻辑秩序进行缝合。”4作为一种设计手法，同构实际是元素的替换方式。同构图形的设计，需要设计者根据所要传达的信息内容，以及接受信息受众的各种条件，转换不同的视角，对可能产生效应的内容、文化等进行审视，选择不同的文化元素符号，寻找它们之间存在的相似性，这种相似可以是形式、心理认知的。故宫博物馆的标志设计就充分体现出来。它运用古老的宫廷建筑形式结合中国的印章艺术，形成象征性很强的文化和情感符号，它代表者故宫悠久的历史文化底蕴，产生视觉联系的结合点，具有传统文化价值的视觉符号形象。形成新的视觉语言与效果，从而超越原有的形态和意义。

4.形和意的应用形式

在现代平面设计中，形象与意义有着十分紧密的联系。意象构成是视觉传达设计的普遍而有效的手法，而把握信息的意象品格，将其内涵转换视觉化的表情构成自身的趣味。我们非常熟悉的北京奥运会徽标志，就是利用汉字京的字形特征演化的形式，并结合中国印章艺术形式及特征把创意表达出来。这种具象的“形”将中国文字特色、北京特点、奥林匹克运动元素巧妙地结合在一起，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形，很好的表达了抽象的“意”。这种意象的形很好地表达了奥林匹克的精神，符合现代设计简约的特征，是一个能让全世界受众认知、理解、接受的设计。这种具象的形和抽象的意的综合应用，是“和而不同”思维的设计体现，是民族化与国际设计风格的结合，充分体现了现代平面设计多元文化并存的特征。以及黄山集团、中国人民大学的标识设计，也充分体现了形和意设计形式和特征。

5.文字和图形的综合应用

在现代平面设计中，设计师常常会把几个元素巧妙的组合起来，形成独特的视觉语言传情达意。中国印章艺术的文字和图形本身就是紧密联系的传统文化符号，把这两种不同的传统文化符号融入现代平面设计中，会使华人受众者感到格外亲切；而对于外国受众者来说这种象形文字和图形的结合，则充满神奇的东方文化韵味，感到新奇视觉冲击。在现代平面设计理念中融入传统图形符号的元素，会因其民族的特色风格吸引异国受众者目光，进而赢得他们的喜爱，使设计的内容得到有力的宣传和推广。北京同仁堂、鸣秋堂的标志设计运用图形和文字，让人们一目了然，而上海汉卿乐器实业有限公司的标志设计，就是运用印章的文字和图像结合方式把上海汉卿乐器实业有限公司表达出来。那优美多姿的古代乐女图形生动形象；文字直截明了，形象生动的说明汉卿的含义。

三、结语

印章艺术图形符号是中华民族文化的积淀，对于印章艺术图形符号的运用，如果不结合设计的具体内容，不进行深入的社会调查、分析、研究，只是一味的简单套用，这样很容易把设计做成没有内容的形式。我们不仅要吸收它的艺术形式和美学特征的精华，还要从它形成的文化背景和心理根源上吸取养分，这样才能达到准确传达信息的目的，并将民族文化的精髓发扬光大，为现代平面设计的艺术语言注入新的生机。

注释：

1.诸葛铠.设计美学十讲[M].重庆大学出版社，2007：95.

2.李砚祖主编，芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社，2000：177.

3.苏珊·朗格，刘大基，傅志强，周发祥译.情感与形式[M].中国社会科学出版社，1987：455.

4.曹方.视觉传达设计原理[M].江苏美术出版社，2005：385.

吴勇，硕士，讲师，研究方向：传统文化。

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